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随着互联网电视的兴起，“客厅经济”再次焕发青春，有着高品质的内容以及更好的观看体验的互联网电视，正在成为家庭中第一入口，由此诞生的互联网大屏广告也越来越受到广告主的认可和青睐。那么，当下的OTT市场是怎样的？未来又将何去何从？为此，Fmarketing采访了泰一指尚副总裁李麒，揭示大数据时代，广告主如何借助家庭大屏引领“客厅经济”。
明年OTT市场将迎来爆发
据奥维云网预测数据显示，2017年，OTT端家庭覆盖率预计将达到45%。预计至2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，OTT生态规模将达到6300亿元人民币。互联网电视已成为家庭中的第一终端、第一入口，由此催生全新的家庭大屏广告营销模式越来越受到广告主的认可和青睐。
“今年可以说是一个收获年。”李麒透露，经过前两年的市场教育，2016年AdTime在市场上取得了长足的发展，已占到整个OTT市场中70%-80%的市场份额。无论是在汽车、快消品还是母婴等行业都获得了众多品牌广告主的青睐，并深得他们的好评。
“我们针对不同行业采取了不同的教育市场培育工作，因材施教，可以说做得十分到位。”李麒表示，无论是广告主的需求，还是各类会议上包括agency的交流，OTT都成为当下讨论的重要议题，特别是广告主需求方面，通过了解发现不少广告主在明年的规划中都为OTT专门预留了一份预算。他预测，2017年整个OTT市场将迎来一个爆发点。
优胜劣汰，胜者为王
在万亿级的市场规模诱惑下，越来越多的企业开始涌入OTT市场。在李麒看来，彼此之间称为友商更能为合理，因为各家不仅竞争，同时也是相互协作。“很多时候同一个项目，我们同时都在运作，只是有时候以我们为主，有时候由他们主导。”他表示，在市场发展初期，更多的企业参与进来会加速市场的成长，但同时他也倡导各家要遵守市场规则，合理化竞争，促进行业健康有序地发展，不能为了竞争而不择手段。
优胜劣汰是永不变的生存法则。李麒认为，随着越来越多的公司入局，特别是一些互联网巨头的加入，市场肯定会出现一些小的波动甚至混乱，这是必然的规律。“大浪淘沙，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，最终只有那些真正用心在做市场的企业能够坚持下来，成为其中的王者。”
“大视频、高到达”，引领OTT营销
作为行业领先的大数据营销企业，AdTime早在2013年便面向市场推出AdSmart互动电视广告平台，致力于用核心技术和资源优势助力整个智能电视营销行业的发展。经过几年时间的积淀，已经成为OTT行业的领军企业。据悉，AdTime打造的AdSmart互动电视广告平台覆盖了国内外最强势的新型电视媒体资源，与海信、创维、康佳、长虹、TCL、乐视、小米、优朋普乐等十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV、数字电视以及ICNTV达成战略合作。
除了市场第一的占有率外，李麒表示，策略市场布局也是AdTime的优势。AdTime打通了前后端OTT资源，更实现了包括“PC + Mobile + OTT TV”等多终端媒体相互配合，能够有效进行资源策略组合，让营销直达消费者。。
AdTime拥有极强的广告创新能力。作为最早在OTT市场上布局的企业，多年的丰富经验，让AdTime能够更加深入地了解用户的需求，进而让广告创意触达用户，从而更好地达到营销目标。
如今“互动”已经成为广告主对营销效果考核的关键词。“PC + Mobile+ OTT TV”等多媒体终端的成功打通，让交互越来越便捷，由此带来电视大屏从单纯的品牌传播，逐步升级为品效合一。
李麒表示，AdTime在大屏视频营销领域创新性打造的“大视频、高到达”的OTT智能电视营销解决方案主打“品牌第一提及率”，依托大数据技术核心以及所整合的行业OTT智能电视强势广告资源，能够有效地帮助品牌赢得市场，推动品牌数字化营销进程，引领大屏时代的OTT营销。
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