
“嘿,黑妹”想必大家有些耳熟,曾几何时,黑妹牙膏凭借这令人耳目一新的广告语,红遍全国。但近年来,黑妹似乎渐渐消失在大众的视野?

旧形象无法担当新使命。
牙膏虽然是一种家庭消费品,但国外品牌的进入,国内市场大洗牌,主流消费者更倾向于洋品牌,竞争愈发激烈。

若黑妹继承过往品牌认知,无疑是在走老路,与高价值的新产品背道而驰。
黑妹决心摆脱传统的低廉品牌认知,全面升级,向时尚年轻人群靠拢。

一个全新的黑妹
新识别采用英文拼写,柔和的曲线与平滑的字体相得益彰,同时将一片树叶点缀其上,强调植物护理理念。

好身材最重要
黑妹新系列重新开模打样,打造专属黑妹的唯一管身,借鉴洗面奶的修长比例,使其变得细长而柔软,女性化特质表露无疑。

不再选用老式螺旋盖,采用了博士帽盖,单手可操作,方便快捷。
黑妹清慕系列
清新脱俗的天然植物理念,为黑妹带来更高的市场定位。

包装把牙膏中天然植物的成分,以插画的手法表达,产生非常直观的效果。







黑妹幻味系列
酸、甜、苦、辣、咸,极其独特的牙膏口味,为黑妹带来更高的市场关注。

包装正面把牙膏口味放在最醒目的位置,让消费者对口味产生好奇,最终形成购买动机。





翻开包装内面,满满的惊喜,每款口味对应的生活场景通过轻松的插画满版呈现出来。





为产品注入更多的情感元素,希望每天洗漱后都自信满满,生活也因此丰富多彩。









全新的黑妹牙膏,你有再次购买的冲动吗?
via 新鲜在
