这是一个IP无孔不入的时代，资本追逐、人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜，可谓是热的发紫！，文化、影视、出版等各大行业都在热火朝天的讨论着“IP”的概念。但同样都是在经营IP，有人欢喜有人忧。到底该如何利用IP打造品牌文化，是各大品牌商和企业所关心的话题。
今天上午，优势智业总经理蒋军受邀参与了2016年全国大众创业、万众创新活动周活动，出席2016年文化产业创新金融高峰论坛， 给出了利用IP打造品牌文化的观点和方法，并结合优势案例展现了实践成果。
同时，优势智业总经理蒋军也是高峰论坛圆桌会议的主持人， 会议以“品牌消费品与内容产业的结合”为主题，讨论IP如何才能与品牌消费品实现共赢。九牧王股份战略发展总监李为平、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰、 福麒珠宝品牌总监汪霄霄、普普文化董事长黄卓勤、金斧子财富助理总裁叶子昂等参与了讨论。
以下是优势智业总经理演讲摘要
如何用IP重塑品牌文化
《游戏改变世界》这本书曾提到，玩家在《魔兽世界》这个游戏里已经花去了593 万年，这相当于人类这个物种演化至今的总时长。虽然这个世界的壮丽景色只存在于服务器中，但是它对真实世界的影响却已经远超外界的想象。
去年的花千骨、琅琊榜、到美人鱼，一部部作品可谓是火到爆。那什么是ＩＰ呢，我的理解是：ＩＰ能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，自动进行分发。 ＩＰ有以下３个特点，一是自带流量，折射出的价值观，最终要跟目标受众产生文化和情感共鸣。二是强大的穿透力和延展性。三是符号化。
IP的实质是品牌人格化！人有人格，品牌亦可有品格；人的性格各异，品牌的建立也要赋予人的价值观，态度与格调，以实现差异化的品牌个性塑造。
个性化的快销时代，随着互联网文化的日益流行，必然要越来越重视品牌个性的塑造。社交媒体改变了信息交流的方式和用户习惯，消费者需要对话，传播以人为本的趋势越来越明显。像杜蕾斯，小米，苹果都是品牌人格化的代表。
优势案例分享
把握了ＩＰ是品牌人格化的本质，我们亲自实践的一个案例就是帮助非兔实现互联网＋战略转型。
非兔前身于2006年创立，是一家从事海外健康产品代加工的生产型企业。随着上游代理公司不断压价，市场竞争越来越激烈，企业利润空间不断被压缩，谋求企业战略转型成为非兔董事长黄伟先生的头等大事。2012年黄董找到优势智业，双方开始探索品牌战略转型问题，试图建立自主品牌。
传统生产代工型企业如何实现互联网+战略转型？
互联网时代品牌形象人格化塑造，要让品牌更具参与感，更具可玩性。我们将非兔打造为一个人格化的互联网产品。
首先我们采取形象定位策略，将非兔定位为“健康管家”，形象直观，同时又不失健康按摩产品服务的专业性。
其次，在品牌形象的塑造上，抛弃用人物形象作为代言人的做法，用一只极具可玩性与传播性的萌萌兔作为品牌形象，富有个性、年轻化互联网化色彩；在视觉设计上，我们运用明黄色和白色的色彩搭配，拉近了品牌与消费者的距离感，从心理学上让观者更加放松和开心。
在品牌命名上，英文名“fittop”，意为最合适的健康解决方案，与“健康管家” 定位相契合。
营销手段上，我们采取的也是年轻人乐于接受的动漫营销。
非兔周边
公益营销
非兔公益快闪——为健康，请抬头
IP的内核是品牌符号化！
形象符号化
声音符号化
英特尔广告画外音：灯灯灯灯。
叫卖声：黑芝麻糊诶·····
内容流行化！
流行即流量。基于内容的入口不仅是营销更是转化率。
电商正在告别流量时代，这反映了互联网入口格局的颠覆。消费者与相关的场景需求成为新的入口，也因此成为新的渠道。渠道与人的边界持续溶解，流量正全面服从于流行。
性价比时代过去，社交化时代来临！消费升级：消费者需要高品质、能代表其生活方式和价值观的品牌（产品）
社交属性是未来销售的唯一入口
品牌传播，要有料、有趣、有爱！
１００个销售代表，抵不过一个优秀的杂志主编。杜子健建议每一个大公司都去挖一个杂志的总编去当公司的网络部总管。企业行为本身就是符号和媒体，从产品的研发、设计环节开始，再到生产、包装、物流运输到渠道终端的陈列和销售环节，每一个环节都在跟消费者和潜在消费者进行接触并传播着品牌信息，企业媒体化已经成为必然趋势，企业需要的是培养自己的传播属性。
产品即媒介，这两句话在火热不过，很多企业开始进驻各个碎片化的社会化媒介渠道，管理者也纷纷上阵经营起自媒体。这是好事，但是很多人误将媒介作为简单的发布渠道，没有注意到冰冷的类广告灌输，夸夸其谈不再有效，将媒介传播本身视为一个需耐心打磨的产品，激发用户参与感才是获得口碑引爆的关键。
有趣，代表互联网精神，在互联网上要做一个“有意思”的人，如杜杜，而不要做一个有意义的人，如雷锋。
更为走心，过往的“营销”情感上倾向于“说服你使用我的产品”，而如今的“沟通”则倾向于“我知道你需要什么样的产品”。好的营销沟通即是一次精彩的人性探秘。
品牌的终极目标是商业化和产业化！
以IP为原点，产品、品牌、渠道和用户形成场景化的解决方案，给商业赋能，不断沉淀品牌价值，形成商业反哺。
优势智业总经理蒋军
职业经历
中国品牌营销课题组核心讲师
中国资深营销实战专家
中国杰出营销奖获奖者
著有《一位销售经理的工作心得》《快消品营销》《移动互联时代的品牌营销策略》。
主要经历：主持数十家企业的整体营销策划和操盘。对品牌、营销、管理和互联网领域有深入的研究和成果，精通企业品牌塑造和营销管理全过程。
服务经历
燕京啤酒、深圳晨光乳业、广东华山泉矿泉水、山东豆禾食品、四川华橙酒业、广州佰翠酒业、江苏益客集团、贵州苗之灵药业、冰点食品、黄山香烟、广东双喜、江西金圣、中国移动、中国电信、一通管业、鲁西化工、智慧云商管业、好博窗控等
优势智业（ID：uszy-brand）
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