彩妆与护肤的交汇
美妆产业正面临前所未有的创新竞争。无论是包装设计的奢华还是极简主义，原有的基础化妆品品类正在经历着形态和使用方法上的不断演变。
同时，市场也不断挖掘并满足新的消费需求，化妆品的竞争领域已经远远不止于脸部，已延伸至头皮、颈部、手足乃至躯干。而在众多彩妆创新中，一项趋势备受瞩目，那就是将护肤品中常见的成分融入到彩妆产品中。
美肌彩妆的两种形态
美肌彩妆的兴起带来了一种全新的化妆品体验。它们在腮红、口红中添加了保湿的透明质酸，在睫毛膏中融入了滋养睫毛的蓖麻油，在粉底液中加入了抗氧化的维生素C，强调了美肤的概念，试图在妆容的同时提供肌肤护理。
传统观念认为化妆于皮肤而言弊大于利，这在很长一段时间内都是消费者的共识，而随着护肤成分的普及，消费者逐渐意识到“成分”才是化妆品中发挥实际作用的一环。
也由于The Ordinary等品牌的出现， 彩妆品牌开始转向混合产品，添加了护肤成分的彩妆品牌开始崭露头角 ，初衷是打造既具有高品质彩妆的功能与妆感，又能解决护肤问题。
丝芙兰美容总监David 认为“人们希望化妆品能达到他们期望的标准，并能帮助他们改善皮肤。护肤彩妆混合型有色保湿霜和遮瑕膏中最常见的成分包括透明质酸、油脂和维生素，能起到舒缓和提亮肤色的效果。”
在我们上周的《彩妆新势：「静奢风」、COOL TONE色彩趋势与美肌彩妆 | 美妆浪潮》中，我们就有简单提及美肌彩妆这一趋势，其中M·A·C全新的「聚光瓶」粉底液受到了读者的广泛关注，这款官方售价近￥400的重磅新品，被认为是品牌开始涉足护肤彩妆领域的标志。
M·A·C市场营销副总裁 Rachel Lockett 表示，"我们希望通过这次推出的产品吸引 Z 世代、多民族、千禧一代的年轻消费者。“
据业内人士估计，聚光瓶粉底液上市第一年的零售额可达近3亿元。
今年年初，M·A·C通过推出清透焕颜系列加强了其护肤业务，包括售价从￥350~450不等的卸妆油、妆前精华及妆前面霜。
建立一个护肤品牌需要很长的时间，但M·A·C的独特指出在于它带来了高性能的化妆品，改善皮肤的同时提升妆容的效果。
事实上，这一趋势已经逐渐成为主流，越来越多的护肤活性成分都被运用到底妆及彩妆产品中。
YSL 新推出的NU粉底， CHANEL 此前推出的N°1红山茶花活能粉底液，都是比较具有代表性的产品。
再把思路打开点，如今护肤与彩妆之间的重叠或许比以往任何时候都多，那我们直接往面霜里加着色剂，使其变成有色面霜怎么样。
成熟的品牌已经做出了他们的尝试， NARS 推出添加了维C的有色面霜、 bareminerals 推出含角鲨烷、透明质酸、绿色微藻精华的四效合一有色面霜。
Bobbi brown 推出了18色维他命有色面霜，添加了多种维生素以及透明质酸、乳木果油等护肤成分。
而新锐品牌中，我们在《打破诅咒：新锐品牌的持续成功之道 | 美妆浪潮》提到的 ILIA 、 Milk Makeup 在创新的道路上走得更远。
从产品开发及定位上就模糊了新品到底是粉底液还是面霜，转而从功能及使用方法上去诠释产品 ，既是面霜般日常使用简单，也是粉底液般的遮瑕功能，更甚者还能有一定的防晒功效。
而当我们看到整个行业向“少即是多”的美容方式转变时，含有护肤成分的彩妆产品更进一步舞台中心，承诺用一件产品来为消费者做更多事情。
奢侈品交易网Net-a-Porter全球美妆总监Newby Hands 认为，“也许我们已经看到并将继续看到的最大转变是，对许多人来说，护肤品现在已经成为他们的新化妆品。”
曾几何时，粉底的唯一作用就是遮盖皮肤，而俏皮的色彩只是点缀。然而，随着护肤越来越成为如今美容程式的重点，彩妆也被迫不断进化。底妆和腮红不再是厚重、不透明的质地，而是越来越"皮肤化"，以适应我们日益简化的日常工作。
Newby Hands 补充道：“事实上，Z世代和年轻的千禧一代消费者正在成为这场运动的领导者，他们拥有自然的肌肤和真实的自我，也不再希望掩盖自己的肤色。”
佩莱集团旗下极简天然主义美妆品牌 UNNY悠宜 推出全新U-Match系列底妆，给对底妆有精准化需求的用户，提供更加专业和多样化的产品。
据了解， U-Match体系结合色相、明度、饱和度，以科学的方式为每个人提供最佳的底妆选择 ，旨在为用户找到最合适的色号，使底妆与肤色、肤质完美契合。
以系列中的UNNY感官轻颜有色面霜为例，采用了独特空气结构粉体，模拟肌肤纹理状态，打造原生妆感。
配方上采用二裂酵母发酵产物滤液代替部分水基底，持续滋润底妆，打造一支多用性，集保湿、提亮、遮瑕3合一的早八素颜神器。
有些比较古早的产品也拥有同样的设想，譬如说素颜霜和BB霜等。
可以说素颜霜就是最早地融合了面霜及底妆的品类，早期的素颜霜，是以打造“裸白”效果为目的，在色号的选择上几乎没有，而如今模糊了彩妆和护肤边界的有色面霜，在这个追逐“护肤成分”的时代，带着更丰富的色号选择，更科学的产品配方，重新站在了聚光灯下，它不强调“裸白”，而是在追逐还原本色的“伪素颜”。
又与BB霜等产品不同，有色面霜的遮瑕力一般，无法打造“零瑕疵“妆容，而且在产品使用和宣传上与正常保湿面霜几乎无异，不需要特意去进行洗卸，可以看作是一种能均匀肤色的面霜。
UNNY品牌认为护肤与彩妆这两者是可以互相成就的，都是为了适配心中所想的妆容，打造令自己满意且自然的妆效。
“目前U-Match系列下，我们已经出了同系列的散粉，同样满足了U-Match想表达的无妆感更显原生妆感的理念，可以完美适配不同肤色、不同妆面想要长时间带妆的需求。后续我们会继续洞察市场诉求，针对细化人群、不同场景下，相对经典线的核心成分技术之外，提供专业和多样化的技术支撑，以满足更多细分消费者在细分场景所需要的细致需求。”
美肌彩妆的可行性
美肌彩妆的兴起引领着美容行业进入一个崭新的时代。然而，将护肤成分融入化妆品并不一定意味着它们一定能够实现它们所宣称的效果。
化妆品从业者花费了很长时间，将目前在国内销售的化妆品引入需要进行备案和宣称功效的时代。尽管检测方法和标准各有不同，但普遍认为这是美容行业向更加真实和有信誉的方向迈出的一步。
混合型多功能产品的出现，将护肤功效添加到彩妆配方中，提升了使用体验，每次使用都能明显改善皮肤质量，这是设计该类产品的初衷之一。
有研发工程师在采访中指出：“每种成分都有其临床有效的使用浓度。如果某种成分在化妆品中的浓度过低，那么它很可能不会对您的皮肤产生任何积极或消极的影响。”
某些活性成分，如保湿和保护皮肤屏障的透明质酸和神经酰胺，在彩妆配方中可能会产生良好的效果。但是，某些成分需要较低的 pH 值才能发挥作用，这可能与产品配方不符。此外，像烟酰胺这样的成分需要较高的浓度才能生效，在彩妆产品中的添加可能导致不良反应，因此配方的设计非常关键。
德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权 则认为美肌彩妆具有可取之处：“从产品和配方设计的角度来看，美肌彩妆是可行的。尽管彩妆配方中包含了大量的色彩粉体，与纯粹的护肤品不同，但只要经过科学合理的配方设计，就可以合理协同搭配，实现两者兼顾的平衡。”
纯净美妆品牌 ROSE INC 的彩妆产品以其饱和的色彩、明显的亮度和经过临床验证的护肤效果而闻名。这个品牌的创始人兼首席创意官Rosie Huntington-Whiteley将她作为模特和编辑的专业经验转化为敏锐、睿智的审美观，预见并满足现代人在化妆品、配方和性能方面的需求。
以ROSE INC推出的一款唇颊两用腮红为例，这款奶油般浓郁的“腮红神器”融合了维生素 E、保湿的角鲨烷和透明质酸。同时，添加的海洋发酵提取物有助于平衡油脂分泌。
劳树权 补充道：“这类产品可以满足当下特定场景下的消费者需求，比如快节奏的生活场景，使用彩妆时兼顾了功效性，简化了消费者的使用环节，提高了便利性。同时也有部分基于减少重复面部涂抹，减轻肌肤负担的的考量，因此功效彩妆是有实际的适用意义的。”
消费者比以往任何时候都更了解化妆品和个人护理产品的选择，成分科学、产品护肤化的相关传播运动对消费者购买决策的影响是显而易见的。这一趋势不仅在护肤品和彩妆领域出现，还将逐渐扩展到身体、头发护理产品、牙膏等领域。我们将继续密切关注这一趋势的发展。
图片来源：网络搜索、品牌方资料
作者信息：唤仁