企业家都有一个创品牌、传家业的梦。
创业难，创品牌更难。一个曾与1000多位企业主面对面交流、有着近10年品牌观察工作经历的非典型品牌人，真诚建议你不要轻易创品牌。据他观察，80%以上的企业不具备创品牌基因，做一个生意人、挣合理的差价，也是一个很好的选择。
有人说，梦想总是要有的，万一实现了呢？创品牌之路，是一条考验企业主资源、智慧、毅力乃至人品的漫长之路。如果你已决定创品牌，延着企业发展的历程，建议你围绕更易、更多、更贵、更久四个阶段，逐步推进。
01
更易识别，要在琳琅满目的市场中率先被人发现
初创期的企业，最重要是包装设计。包装，可以说是品牌的第一代言人，在信息爆炸的今天，大众接收信息的数量已经远远超过了分析接受的能力，所以如何在读图时代突围而出，是一个优秀包装所肩负的最重要任务。品牌跟人是一样的，是一个有机的生命体，不断地在塑造和完善中成长，品牌也有自身的形象。
这个阶段包装设计的核心是产品外包装设计，延展为顾客第一触点视觉设计，如门店外观、网站UI、企业宣传画册等的设计；再次延展为产品外观设计（工业设计）。
评判初创型期企业包装设计的唯一标准：能否搏眼球。搏眼球是“1”，艺术感是“0”，只有“1”的存在，才能体现后面“0”的价值。从事品牌近20年的正方品牌策划创始人赵巍老师研究发现，同样的产品、在同样的位置摆放，在其他因素都不变化的前提下，一款搏眼球的包装至少能带来30%的销售增量。
02
更多销量，“不以销量为目的品牌策划都是耍流氓”
这是国内某品牌策划人的观点，话糙，理不糙。
购买决策正确的基础是信息的完整、准确和真实，而现实是消费者要了解企业、产品、服务的真相实在太难了、太麻烦了。消费者能做的只是寻求真相的线索，如朋友推荐、权威认证、网络好评等。细节代替局部，局部代替整体，过去代表现在，现在代表将来是消费者寻求真相线索的惯用方式。可见，消费者永远也无法完全了解产品的真相，他们只是信以为真，品牌就是帮助消费者信以为真的工具。
更多的销量，源于有效的品牌传播和精准的品牌营销。
品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。在品牌传播上，谎言重复一万次就成了真理，在某些时候也是非常一种有效的传播策略。“今年过节不收礼，送礼只收脑白金”这句话，没有卖点，没有细分市场，甚至没有修饰，反反复复念了整整10年，成为保健品市场的一道魔咒。一句“怕上火，喝王老吉”也是坚守了10年。
品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。
03
更高溢价，只有带来溢价的产品才能称为品牌
同样的材料、同一个工厂生产、同一批次的服装，品牌能带来几倍乃至几十倍的溢价。有个形象说法，能带来几倍溢价的是商品，数十倍溢价的是奢侈品，数百倍溢价的是收藏品。溢价，是消费者的消费心理决定的；溢价高低，取决于与消费者情感链接的深浅。
能实现溢价，才是真正创品牌的开始。更易识别，基于形象思维，可以表面文章；更多销量，基于卖货思维，可以急功近利。前两阶段，关注的焦点是从外界环境，是消费者。进入更高溢价的阶段，焦点要由外而内，关注企业本身，提升企业品牌知本力。
认知，创品牌是企业目标，只有企业主有品牌观念是不够的，需要提高全员的品牌认知，营造人人学品牌知识的氛围，用创牌的标准指导日常工作。
协同，一方面是纵向协同，从品牌创始人、品牌总监、品牌营销职员、乃至终端店长，实现品牌决策、执行等的纵向协同；另一方面是横向协同，企业内部生产、财务、人力资源、行政等部门围绕创品牌，建立资源支持协同体系。
持续，罗马不是一日建成的，创品牌也非一朝一夕之功，需要数年乃至数十年持续学习、持续改进、持续创新才能有所成就。首席品牌官高级研修班学员、哥邦服饰董事长郑巨秋先生曾说，“做品牌要像*逼傻**一样坚持，才会有牛逼的结果”。
04
更久活着，品牌的最高境界是你的同行都死了你还活着
做品牌=养孩子，没有这样的心态，永远不可能成功创牌。
品牌竞争，最终是品牌创始人的竞争，是企业基因的竞争，决定能否坚持到最后的是那只无形的手：人性、人品。方太集团创始人茅理翔先生曾说，创品牌是产品、企品、人品，三品合一。
创品牌需要基因，一是产品的基因。举例说，假定以同一产品，品质最高定100分，最低为“0”分，对创品牌来说，95分是道坎，95分与100分几乎没太大区别，你的产品能否越过95分是需要强大产品基因的。二是资源基因。人才资源、资金资源、渠道资源等。三是创始人基因。是否具有正直、善良、慈爱、拼搏、毅力等品性，而且创始人的品性对创品牌是一票否决的。孩子的最好老师，是父母的言传身教，创品牌再好的产品、资源，没有创始人的良好品性，都将徒劳无功。
05
总结
1、更易，是形象思维。在不影响社会道德的前提下，任何吸引人眼球的方式都可以尝试。
2、更多，是卖货思维。找对的人群，用对的话术，实现更多回款。
3、更贵，是情感思维。从修炼企业内力着手，与消费者建立了情感链接。
4、更久，是人性思维。回归本质，先做好人，再创品牌。
创品牌，不妨先向内看清自己和自己的企业，知己知彼，才能百战不殆。
这是一个既非品牌研究者，也非品牌咨询者，近10年品牌观察的心得（不代表思享汇的观点），欢迎一起探讨品牌本质，也欢迎更多朋友给我们投稿。