3月12日，主题为“致敬经典·耀见未来”的金奖老绿瓶西凤酒宝鸡上市发布会在宝鸡隆重举行。此次活动让我们共同见证了代表着西凤酒最具情怀感产品的精彩瞬间。
1952年，第一届全国评酒会在北京召开，西凤酒凭借悠久的历史、独特的工艺、过硬的品质，一举斩获金奖。与茅台酒、汾酒、泸州老窖特曲酒共同被评为“四大名酒”，并在此后蝉联了四届“国家名酒”称号，承载着这份荣耀的“绿瓶西凤酒”也家喻户晓。
在经历了70年后的今天，西凤酒经历了华丽的蜕变，正在加速复兴，2023西凤酒成功跨越百亿销售大关，足以见证了这款老名酒厚积薄发的力量。
而且从西凤酒本身来说，从最早的经典老绿瓶，到红盖绿瓶西凤，再到金奖老绿瓶西凤酒的上市，见证了西凤人一直紧扣市场脉搏，不断加大品牌架构的梳理和优化，致敬经典，实现品质与质量大提升的重大举措。
1、战略布局产品体系，实现品牌加速复兴
老绿瓶系列产品作为西凤酒的经典IP之作，近年来更是爆发出巨大的市场价值与潜力。而金奖老绿瓶西凤酒坚持传统工艺，坚守酿艺匠心，持续深化凤香机理的研究应用，深入推进以健康和体验为核心的技术变革，为凤香品质注入匠心新内涵。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花在欢迎辞中讲到：近年来，西凤酒坚持发展为第一要务，聚焦“重回一流名酒序列奋斗目标”，坚定“高端化、全国化”发展战略，创造了百亿攻坚战的全面胜利，西凤酒品牌价值再创新高。当前，西凤酒已经完成了老绿瓶西凤酒“家”系列产品的迭代升级和红西凤“国”系列产品体系的搭建，并针对老绿瓶西凤酒再做延伸，隆重推出了金奖老绿瓶西凤酒。
（陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花）
金奖老绿瓶西凤酒是庆祝西凤酒荣获1952年首届中国名酒的纪念酒，延续了凤香型白酒风味特点，在品质和外包装上进行了全面升级，进一步完善了西凤酒“家”系列产品矩阵，是对实现品牌和市场层面上的再提速，助力西凤品牌提升，加速实现品牌复兴的又一推力。
金奖老绿瓶的面世，让我们看到，西凤酒在产品战略上的再创新高，这款产品塑颜值，提品质，不仅传承了凤香型白酒的典型风格，同时口感更柔醇，余味更悠长，是西凤“简于形而精于内”、“经典再塑，品质提升”的全新变革，传达了全体西凤人“致敬来时路，感恩再出发”的深厚情怀，亦成为西凤向高质量创新发展阶段迈进、加速品牌复兴的重要引擎。
（上市启动仪式）
实际上这是西凤在市场扩张中的一个战略性举措，发展速度和品牌战略的跟进往往是同步进行的，所以在“金奖老绿瓶”的打造上，西凤方面也是聚焦所有资源向其倾斜，也将进一步通过西凤的大幅度改革实现了动力活力的大幅提升。
作为高流量性产品的老绿瓶，多年来在全国市场有了很大的发展，尤其在近两年随着西凤战略的部署，老绿瓶的发展可谓如日中天。再加上此款“金奖老绿瓶”在传承了西凤酒三千年凤香型酒体的同时，酒体设计将更加成熟饱满，作为老IP的传承产品，在西凤酒回归一流名酒阵营的大势下，产品也必将回归传统，成为西凤后百亿时代的基础盘。
2、经典再回归，快速引爆市场
本次会议上，宝鸡企业及企业家联合会会长毛跃利致辞。他表示，2023年，西凤酒实现了百亿成就的跨越式发展，金奖老绿瓶西凤酒的上市，是这一辉煌篇章的续写，这不仅是西凤酒品质与文化的传承，更是企业创新发展的崭新起点。
（宝鸡企业及企业家联合会会长毛跃利）
与此同时，针对金奖老绿瓶的市场发展规划，陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理单文良对金奖老绿瓶西凤酒2024战略规划进行了详细讲解。他表示，金奖老绿瓶西凤酒在招商上将放慢速度，强调经销商质量，聚焦资源精细化运营布局，强化核心网点建设，确保持续健康发展，并辐射全国，快速引爆市场。
（陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理单文良）
事实上，金奖老绿瓶的上市，进一步整合优化和强化了自营产品的结构，释放了西凤名酒价值，强化了市场厚度，提升了品质口碑，加快了后百亿时代的发展征程，也预示着西凤酒在走“高端化和全国化”的发展之旅再上新台阶，更是对西凤酒口碑价值的承接，它将进一步激活西凤酒的品牌价值与文化价值。同时，通过提档升级，将会在迎合消费升级大趋势的基础上，持续坚持品牌自信、品类自信、品质自信和文化自信，持续推动西凤酒品牌、营销、文化、管理等全方位提升，力争早日回归一流名酒序列。
在此，值得一提的是，在焕发西凤这款老名酒活力的同时，西凤酒在品质提升上做出了很大的成绩，2024年西凤酒将更加在品质和质量、文化传承方面做出巨大的市场举措。
3、产品战略构架完善，成都春糖引爆全国
从目前的西凤酒的产品战略来看，形成了以金奖老绿瓶为核心的“家”系列产品和以红西凤为主的“国”系列产品，再加上2024年第110届成都糖酒会马上来临，西凤酒将携全线产品盛装出席，设展于成都岷山饭店1楼大厅，即将成为后西凤酒百亿时代的糖酒会焦点。继续为品牌高质量发展和“高端化、全国化”发展战略有效推进增添信心与鼓舞。
跨越百亿后的西凤酒已以全新的面貌出现在中国白酒的版图中，2024年春季成都糖酒会，也是西凤酒在后百亿时代元年，向外界传递“西凤声音”的一个最佳时刻。
一方面来说，西凤酒的品牌价值连年递增，市场占有率也在逐步扩大，“中国红，红西凤”的品牌文化符号已经深入人心，本次糖酒会，西凤酒将会以三千年传承的凤香为基调，宣告这款老名酒在价值回归和后百亿时代发展道路上的决心和信念。
另一方面，西凤酒全国化布局持续深入，红西凤1978自去年上市以来迅速引爆，在构建高端产品体系的同时，红西凤快速消费扩张势如破竹，势在必行，也志在必得，并为整个产品体系赋能。同时，老绿瓶西凤酒价格带已经完善，价值感增强，筑牢了西凤未来发展的市场根基。
2024年被西凤酒定义为高质量创新发展年，也是西凤酒再出发、迈向新高峰的开局之年。3月15日，让我们相约蓉城，相约成都岷山饭店，共同和西凤一起唱响西凤酒的主旋律，向外界讲好西凤故事。
