上周芒果互娱和百度、三七互娱一起合作办了场《真正男子汉》的发布会，当然，因为这次地点改在了北京，更多场地方面的负责均是由百度方面完成的。
单就这场发布会本身而言，还算中规中矩，从邀请嘉宾到场地的街机布置都比较用心，可惜应该是时间仓促，主办方并没有将采访环节和整个发布会的节奏掌握好，让人感觉有些虎头蛇尾，着实可惜。
并且如果我们从这场发布会跳脱出来，全面去审视芒果互娱的整个进程，我们又会发现，自与360合作之后，芒果互娱今年再次与百度再度站到同一个舞台上，不管是藉由三七互娱也好，还是别的原因也罢，他们确实又在一起了。
缘起2013年的百度
那时芒果互娱还未成立，并且湖南卫视对于游戏这部分还没有个准谱，仅仅是在热播的《爸爸去哪儿》快要完结时才想到了手游。于是在和蓝飞互娱短暂沟通之后，一款开发周期仅半个月的跑酷手游上线了。
即便是蓝飞互娱有着《宫爆老奶奶》这般的金字招牌，但《爸爸去哪儿》最初上线的时候，恐怕其对于研发厂商这个名头也是不愿意承认的。该游戏本身的素质并不高，即便是在手游爆发元年来看也属于中下游的产品，操作生硬，没有任何节目的互动植入，除了名字和节目能对上号之外，IP这种东西无从谈起。
不过，毕竟当时是本土IP移植的最初级阶段，湖南卫视能做出这种尝试，也算可以了，而且其内部肯定有高人，一上来就找到了在本土算的上低调办实事的低调公司，蓝飞互娱。
后来大家应该就很了解了，《爸爸去哪儿》被交给了百度91来进行首发，当日*载下**破百万，这里我再强调一下，就游戏本身的素质来说，这个数据恐怕90%都是百度91的功劳。
转投360的2014年
尽管百度有着这样那样的优点，但在《爸爸去哪儿》合作的档期内，湖南卫视“出轨”了。
这里的内幕咱就不了解了，反正2014年一过，湖南卫视就与360展开了《爸爸去哪儿》的后续合作，先是联合360推出了《爸爸去哪儿》手游的一个社交版，又做了《爸爸去哪儿之亲子之道》系列丛书，还让360独家包办了《爸爸去哪儿》全新制作的删节版影视版权。
最后，年中的时候《爸爸去哪儿》第二季也被360拿走了。360手机助手作为首发平台，单日*载下**量突破150万，渠道占比超过40%以上。
这个转折来的太快，快到不可思议，要不是360的市场部门超级牛逼，恐怕就是湖南卫视和百度出现了极大的感情裂缝，我们以世俗人的观点去理解的话，应该就是谈钱伤感情，所以谈着谈着感情，伤到钱了。
发行换了，但研发没变，《爸爸去哪儿2》还是由蓝飞互娱制作的。有了第一次的教训，这次放出的版本素质还算不错，能看出来最起码得做了一个多月。从这里我们能隐约看出，湖南卫视在手游研发商选择上是比较倾向于具有单机经验的中小公司的，包括后来出的几款手游，基本都是这种情况。
这时的湖南卫视已经改名为芒果互娱了，之后就在ChinaJoy期间办了个大爬，高调宣布，俺不仅要正式进军游戏圈，俺还要打造一个"电视+手游+整合渠道资源"新模式，称霸手游市场，把《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等等综艺节目，通通改编成手游……同期，《爸爸去哪儿2》横扫“星耀360”颁奖盛典，获得了年度唯一的最佳游戏营销奖和年度最具人气手游奖。
芒果互娱混沌的2015年
尽管2014年年底的时候，芒果互娱还很大度的与360合作了《武则天传奇》，并宣称360已获得了这部耗资3亿电视剧的独家授权，但随后就翻脸了，与百度一共首发了《奇妙的朋友》……哪吒个人猜测芒果互娱如此表现，一定是受到了强势女主持的影响，所以才翻脸比翻书快。
当然，这个翻脸很可能是被动的，因为同样是热门频道的浙江卫视推出了一档名为《奔跑吧兄弟》的节目，巧的是360在2014年底把这个IP也争取到手了，它再牛逼也是资源有限啊，到底要推哪个呢？再说了，好女不侍二夫，芒果互娱的愤怒顺理成章。
芒果互娱再次回到了百度的怀抱，今年上半年连着合作了几次，估计双方都没提去年的荒唐事儿，在一起，就是好的。
并且通过在游戏圈一年多的浸泡，芒果互娱有点明白过味儿来了，干这个自己不专业，即便有着强大的IP储备，但是个个IP都合适改编吗？先改编哪个呢？起先还要自己挨个找研发，找渠道，何不直接找个中间商，自己坐着收钱呢？
于是三七互娱进来了，成为了芒果互娱的战略合作伙伴，来打理这一切。毕竟三七互娱和奥飞动漫也有着相似的合作，屯着这么一顿IP，看来三七互娱也成了专业的IP二道贩子了。
IP持有商的最终归路
从芒果互娱的种种转变来看，以IP持有商的身份亲自介入游戏圈难度还是很大的，即便牛逼如斯，也免不了要在大渠道面前纠结。况且都说影视圈的水深，游戏圈的就不深吗？芒果互娱在短短一年间的反复恐怕也并不纯是百度和360双方市场的比拼吧，顶是有点儿你不了解的东东存在，嘿，这真不好说。
正是由于这些IP持有商会出现这种问题，这才有了像三七互娱这样深耕游戏圈又打算做IP中间商的公司，毕竟经过一年的发展，自己亲自折腾过之后就知道难度了。之后恐怕芒果互娱就不存在左右摇摆的纠结情绪了，都交给中间商了嘛，因为至此，三方市场稳固了。