罗靖 李斯 广州商学院 广东 广州 511363
摘要：客家民系的文化开发资源十分丰富，如客家族群住宅建筑资源、客家建筑群、客家特色美 食、客家服装、客家民间歌谣、客家风俗习惯、客家民间故事、客家传统节日等等。文化是结合的关 键点，如果不融洽会使任何文化融合显得格格不入，更不用说商业的整体包装和标签。正确合理地处 理客家民俗与自然主义的关系，让丰富的自然资源与各个民族风俗相互融合是一个关键。
关键词：客家民俗文化；商业包装设计；应用研究
一、前言
在知识经济时代，新兴的技术应用是包装标签的本质 特征之一。包装标签的可持续发展需要与物质文明的可 持续发展同步。随着世界现代科技的发展和中国经济的发 展，对积累了社会可持续发展资本和人民生活水平历史使 命的优秀外观设计师的需求日益增加。
二、民俗文化要素 民间文化的要素是在不同的文化背景、生活习惯和民 族传统中产生的，指向社会中的实体形象[1]，民间文化是 历史变迁留下的宝贵财产，包括物质层面、社会层面和 精神层面。民俗文化是传统文化的重要组成部分，是人民 群众在多年生活中形成的民俗文化的总称。此外，许多国 家、民族和当地居民经常分享、创造和延续他们的生活。 民俗文化既是民间自传的内容也是自由抒发情感、表达独 特精神风貌和世界观的行为。因此，客家民俗文化是一种 服务于现实生活的文化表现形式，其文化包容性、艺术魅 力和作者的群体意识、情感气质和民间心理相差甚远。一 般来讲，客家民俗文化都存在于群体之中，并在群体中世 代传承，是一种为生活而创造的艺术。客家民俗文化融合 了情感与生活的意象。
三、研究的意义 民俗元素融于产品包装设计的意义在于将民俗元素 融入到产品包装设计中，体现了其恒久的文化和历史意 义[2]。每个国家都有自己的民俗文化，我国的历史和文化 有着五千年的丰富历史。我们要珍视祖先带来的巨大财 富，并使之成为巨大的推动力。产品包装与我们的生活息 息相关。日常用品的包装，如文具的包装，食品的包装 等，如果将民间文化融入到产品的包装设计中，人们就会 意识到不同的民间民俗文化，并对产品进行一定的宣传。 这也带给我们传统民俗文化的一面。比如，很多孩子不知 道什么民族，也不知道什么是民俗文化，不同民族有不同 的民俗文化，但他们可以接触到食物和文具。他们一眼就 能看出，民族民俗文化的特点是否出现在喜爱的食品和文 具用品的包装上。因此，将商品包装设计融入民俗文化具 有重要的民俗文化意义。实际上民俗风情离不开当代艺术 生活。所谓流行文化更是如此，与信息中心相互交织在一 起，在传统文化的包装和标签中，它不仅仅是对传统图案 的一种融入，更是充当是一种工具，它是通过这些图形或 其他民俗文化组成部分来发现彼此之间的关系。民俗文化 在商业发展包装和标签中的充分利用，不仅仅是为了满足现代人对过去回忆和敬仰，更是为了唤起人们的期盼[3]。
四、应用研究的一些目的 民俗的基础研究是优化大众的基本要素，将系列产品 的包装、标识广泛应用于该地区，并运用基础科学研究 其成员的民族特征。现有产品的包装反映了当地的民俗风 情。通过民间文化和开拓性思维能力，将土特产销售的包 装和标签从外观上具体表现出来，并感染到接受者，使之 具有土特产的原汁原味。包装设计系列产品具有较高的收 藏价值，增加了艺术感，体现了当地民俗文化的典型性和 代表性[4]。
五、客家文化民俗的一些特征 民间传统文化是人类进行艺术创造衍生出来的一种文 化现象。这种民俗文化依赖于人们的日常生活，生活习 惯，艺术情感和宗教信仰。它具备社会关系、继承性和国 籍。民间文化人文荟萃。它被认为是一种理解和欣赏历史 文化和人文情怀的方式。民间文化是人类对自然的征服和 持续发展。 随着历史上的发展和社会变迁，民间文化源远流长。 尽管民间文化已被继承，但仍可以发现其原始特有的， 在其储存和长期生存方面更为明显。客家民系民间文化具 备增强民族认同感、逐步升级民族精神、塑造民族特点的 基本功能，因为民俗文化的核心要素是集体服从、反复示 范、持续全面实施。客家民居的类型和风格不尽相同，但 其坚固性、亲切性、系统安全和可靠性是其突出的共同的 特点[5]。
六、整体包装设计需要以基本文化为基础
（一）整个包装设计始终需要优化和创新 创新设计是人类社会发展的源泉。为企业提供包装和 标签服务，对于激烈的竞争对手和过度挑剔的买家来说， 只有创新设计的产品才能吸引人，才能被消费者的另一只 眼睛看到。创意设计是外观设计和成功设计的灵魂。 优秀的创意来自设计师对消费市场的灵活把控。设计 师积极的具体思维和丰富的专业知识积累了艺术创作，这 是包装设计成功的第一次实践检验，也提升了设计师的创 作空间。
（二）文化是包装结构设计的基础 包装设计的创新设计应在民俗文化中进行。随着人文 学科的不断发展，整个包装设计必须具有包容性，从而充 分建立起销售市场。好的包装和标签通常能引起人们的注 意，利于商品的销售。 （三）包装中相关的一些环保问题 包装过度会带来很大的环保问题。我们更加需要秉持 保护环境，珍视环境和环保包装的设计理念，以满足环境 保护事业和环境治理的要求。环境保护事业和低碳经济的 意义不仅表现为保护和推广日常用品，还在于让购买者尽 情享受到自成一体的民间艺术人文精神，从而促进发展， 产生更多的经济效益；更值得注意的是，它可以促进社会 的可持续发展[6]。
七、客家文化在包装设计中的应用 包装标签艺术的创作是创造性思维的产物，应结合客 家民俗文化的特色并将其运用在包装设计中。包装设计不 是那么容易，处理图形、颜色、字符、标签要综合运用各 项专业知识，使设计出来的产品具有宣传、展示、保护自 然的基本功能。这不仅是形象理念的设计，而且是作为产 品设计理念的品牌形象设计。
八、结语 民间风俗是包装和标签文化个性的基点或基础，也是 设计理念艺术的来源根基。从某种程度上说，具备文化内 涵的设计理念是最主要的。在全球信息技术共同分享的时 代，包装和标签的文化内涵将继续扩展，民间风俗文化的 不同特色也会更加突出。
参考文献 [1] 何志清.全域旅游视阈下赣南客家祈雨习俗的开发 利用[J].地方文化研究,2020,(1):43-50. [2] 张应华.地方全球化——黔东南苗族民俗节庆音乐 文化的守望与"发明"[J].中国音乐,2020,(1):33-43. [3] 王亚英.北京民俗文化在文创产品中的应用策略[J]. 艺海,2020,(3). [4] 蒲曌.民俗剪纸元素在现代设计中的应用[J].西部皮 革,2020. [5] *党**海雁.民俗装饰元素在特产商品包装设计中的应 用[J].流行色,2019,000(004):112-113. [6] 王丽萍.百花齐放特色发展——客家民俗文化与 幼儿文化素养培育的融合教学研究[J].中外交流,2019, 026(013):373.