文/刘步尘
CRT时代，中国是全*彩球**电的模仿者、追随者；液晶时代，中国成长为全*彩球**电的重要生产者、竞争者；正在到来的新显示技术时代，中国已初步成长为全*彩球**电头部品牌。可以断言：未来三年，中国将诞生至少一家具有全球影响力的高端彩电品牌。这家高端品牌可能是谁？
美国当地时间2019年1月7日，在世界著名的拉斯维加斯豪华*场赌**酒店凯撒皇宫，创维——这家来自中国的彩电企业选择此地召开全球发布会，宣布将在全球范围内启动高端战略。
借助CES之机召开发布会，成为全球消费电子企业的惯例，中国企业亦不例外，但规模之大、声浪之高、目标之宏伟，创维在中国彩电行业堪称仅见。
那么，创维到底发布了什么战略？未来的创维有可能成为一家什么样的企业？
创维为何玩起“高端”？
发布会上，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国宣布，创维将在全球范围内推进高端品牌战略，打造全球高端品牌生态圈，与全球各行业高端品牌共享技术、工厂、供应链、内容资源，以确保创维高端产品获得世界认可。
为此，创维直接喊出“leading the world（领导世界）”的口号。
创维还宣布即将推出“Metz classic（美兹经典）”品牌的高端电视，该品牌将中国创造力和德国工艺技术实现结合，藉以抢占全球高端电视市场。
王志国还透露：创维将于2019年三月份正式发布创维彩电全新品牌定位。
发布会之后，创维还意犹未尽地称，创维在CES现场展出了一款“爆炸性新品”，有媒体问到底有多爆炸？创维方面称，“不要着急，明天你就看到了”。
创维彩电动作之大，让不少参会的众多中国媒体感觉“创维真的变了”。
据悉，2018中国市场共销售电视4500万台，再次出现负增长，且2019年形势依旧不容乐观。
较新的统计数据显示，2018年8月份，中国彩电全行业负增长0.8%，9月份负增长4%，10月份负增长10.2%。但创维彩电销售走出逆大势行情，8月份增长12%，9月份增长3.6%，10月份增长41%。
2018年第三季度，创维彩电国内市场占有率冲高至21.6%，成为“唯一市占率超20%的彩电品牌”。
据悉，硬件之外创维彩电内容端的收成也不错。其提供的数据显示，2018年双十一期间，酷开会员付费同比增长300%，目前酷开网络终端激活数量达到3551万，日活为1245万，月活2120万，成为OTT平台核心流量入口，为创维实现了不小营收。
高端转型不是说说就能做到。能否实现高端转型？关键看国际市场的表现。一直以来，中国家电在国际市场走的是低端路线，王志国称，未来创维将避开劣质低价品竞争，转走高端路线，“让中国品牌以更好形象走向世界”。
就在去年的11月22日，创维发布了“乌镇宣言”，提出“新硬件”战略，确保创维在OLED显示技术、全时AI、画质芯片、杜比全景声及应用系统等五大领域全面领先。
中国诞生世界级彩电品牌的时机已经成熟？
目前，中国白电产品如冰箱、洗衣机、空调，均已建立全球霸主地位，尤其卡萨帝冰箱、洗衣机，已经和德国奢华品牌米勒形成直接竞争。但中国彩电行业至今尚未诞生出具有全球影响力的高端品牌——虽然从销量层面看，中国彩电如TCL、创维、海信均已跻身全球前六，但从品牌影响力及品牌美誉度看，中国彩电依旧大而不强。
不过，形势正在发生深刻变化。
CRT时代，中国是全*彩球**电的模仿者、追随者；液晶时代，中国成长为全*彩球**电的重要生产者、竞争者；正在到来的新显示技术时代，中国已初步成长为全*彩球**电头部品牌。可以断言：未来三年，中国将诞生至少一家具有全球影响力的高端彩电品牌。这家高端品牌可能是谁？创维抢先做出回答：舍我其谁！
或许有人认为这是一个难以实现的目标，但我持较为乐观的态度。
三星、LG是大家公认的当今全*彩球**电双雄品牌，如果时间回到15年之前，这两家企业在全*彩球**电市场的地位，和今天中国的创维、TCL、海信差不多，但是，它们终于完成了华丽蜕变。凭什么中国企业就不可能？！
如何做世界级高端品牌？创维显然并不是说说而已。
创维海外营销总部总经理王泽军对创维海外战略予以解读，他说，创维要做大屏智能硬件制造商，他还宣布了全球供应链策略。据他讲，目前创维在全球约20个国家、地区成立了海外分公司、办事处，产品销往100多个国家，在全球拥有多个研发中心，并在德国、南非、印尼拥有生产基地，还将于近期在欧洲、东南亚、印度、非洲设立海外生产基地以打造全球型供应链体系。他说，凭借创维强大供应链实力支持，其全球客户都将实现协同共赢。
说到创维，大家印象深刻的恐怕还是OLED。2018年，创维继续保持中国OLED电视第一品牌地位，市场占有率稳定在44%以上，通俗地讲，“中国每卖两台OLED就有一台是创维”，无怪乎罗胖在跨年演讲时，硬是插播了这么一条创维OLED的广告。
我想，很多人会关心今年的CES创维到底展示了什么“爆炸性新品”？好了，我明天给大家去探营。
（本文作者系家电行业资深观察人士）
来源：《中外管理》杂志