编剧应该感谢李国庆
“庆渝之争”再次升级。
我们以为国产商战剧已经足够狗血了，没想到李国庆以一己之力拔高新高度，为编剧带来源源不绝的素材。我觉得编剧都应该好好感谢李国庆。
还记得之前的摔杯怒斥俞渝、四壮汉怒夺公章、董事长藏印家中吗？这次李国庆又带来了“强撬保险柜”的新剧情。
昨天早上9点，当当发文称：李国庆再次诉诸*力武**，带二十多人，清晨强行进入当当，撬开多处保险柜，拿走资料。公司已报警，目前处理当中。
而李国庆这边的说法是，他的做法是在正式接管当当，“相信司法公正”。
没过多久，李国庆亲自尝试到了“司法公正”的味道，被带往警察局。
期间，李国庆连发三条微博，沉溺在“把控大权”的情绪中：他站在当当董事长的立场上，先是就这一冲突，对大家造成困扰表示歉意，然后发布了股东信，和新的人员调整公告。
连续两次对当当发起“冲击”，可见李国庆对当当有多么意难平了。
他发布的股东信也体现了这点。总结一下股东信，主要说了这么几点：
李国庆本来跟俞渝约定了管理权年限，但到期之后俞渝并没有归还大权；
最近双方在处理离婚官司，俞渝一再使用各种手段试图获得更多财产；
李国庆为当当屡屡错过的多次发展机会感到痛心和遗憾；
现在李国庆是为了自己和小股东争取权益，挽救当当；
李国庆自省带团队有不足之处，卸任CEO，只当董事长，选举原当当高级副总姚丹骞出任CEO；
当当必须抛开夫妻店经营模式，脱胎换骨。李国庆有信心带领当当再创辉煌。
话里话外，充斥着对当当的执念——如果我没离开当当，当当会发展得更好；现在我回来了，是来拯救当当的。
那么问题来了：当当需要李国庆的拯救吗？
李国庆踏浪当当
李国庆痛心当当这几年错失的风口。但是实际上，李国庆在当当期间不是没有尝试过其他业务，不是没有赶过风口，但无一例外，都没有什么起色。
首先，服装电商——2010年，当当成立服装事业部，试水服装，推出“当当 尾 品汇” 。
李国庆放出豪言：““要在6000亿元的服装市场中拿下600亿元。”他甚至给员工定下了《当当网员工的二十二条时尚军规》，要求“同一身衣服不允许连续穿两天”。
这期间，“当当尾品汇”动作频频，包括“季末大促”、“踢爆618”等，甚至对京东下战书。
然而五年之后，当当服装部门人员大量流失，曾一举推动转型的副总裁邓一飞离职。当当的服装电商业务自此一蹶不振。
有人分析过原因，一是因为当当要面临来自唯品会等竞争对手的封杀，导致服装品牌招商难。二是因为内部流量转化率太低了，只能从外面获客，然而获客成本居高不下，从四五十涨到一两百。
当当作为图书类的垂直电商，想转型成全品类电商平台，扭转用户认知，可谓是难于上青天。
其次，网络文学——“豆瓜网”就是当当旗下的网络原创文学平台，主要扶持新生代作家。
然而令人意外的是，豆瓜网经营不到一年就停止运营了。负责豆瓜网运营的当当原创文学部门全体解散。豆瓜网的不少作者都被拖欠稿费。
对此，李国庆特地发了微博解释：“当当投资的豆瓜网开展网络小说原创一年多，投资额已经花光，尚欠一批作者稿费近20万。我作为董事长和主要出资人愿意承担此义务，下周结算给各位。”
再者，新零售——实体店方面，李国庆曾提出未来3年开1000家线下书店的宏伟计划，于2016年在长沙开出第一家店。
但直到2018年，当当只在全国开出160多家门店。离计划的1000，差了个十万八千里。
当当这些年不是没有踏出过舒适区，它也曾在别的领域乘风破浪，只不过最后结果都寥寥。这其中有没有李国庆的因素呢？答案不言自明。
当当只是个“无辜的孩子”
反观当当，在李国庆淡出管理层之后，反而发展得越来越好了。
俞渝执掌当当后，重新聚焦于图书项目，放弃商超、阅读器硬件，终于让当当扭亏为盈。2017年净利润3.62亿，2018年净利润4.25亿。
2019年初，当当网副总裁陈立均接受采访时直言：“当当现金流非常好！每年的销售跟利润都是两位数的增长。”
数据显示，2019年，当当占据了44%的图书零售市场份额。可见，虽然当当掉出了电商第一梯队，但聚焦于图书电商，做“小而美”的市场，也挺好的。
那万一李国庆夺权成功了，他有机会带领当当重回巅峰吗？
答案是很难。
首先，现在电商市场已经被阿里、拼多多、京东蚕食。当当与它们的规模相比有很大的差距。如果要赶超它们，除非在商业模式上面做出革新，不然机会寥寥。
其次，当当在消费者心中已经定型了，就是文化类电商平台。如果如李国庆所言要转型，势必要烧掉大量的钱，与巨头争夺那一亩三分地，扭转消费者认知。这可能会危及到当当的营收和分红，到时候支持李国庆的小股东还会不会保持积极的态度，就很难预测了。
如果将当当比作是俞渝和李国庆的“孩子”，那很明显当当其实是个发展得很健康的少年，虽然不算品学兼优，但在某个学科上天赋异禀。无奈“爸爸”李国庆总有将孩子发展成“全才”的意愿。至于这个愿望到底符不符合这个无辜的孩子的实际情况，真的很难说。
事实上，这一场纠纷中，我们可以看出，李国庆真的是个天真男孩。他无视当当的情况和历史，自始至终都在一厢情愿地唱着“独角戏”。真的让众人很佩服他的勇气。
之前的文章中，我曾形容李国庆为“堂吉诃德”。现在看来，此言非虚——为了消灭高大的巨人，他骑上骏马，拿上长枪，准备开始一番厮杀。尽管桑丘大喊巨人只是风车，他仍一意孤行地拿起长枪刺向风车的翅翼。
作者：小小高