白酒，在国人的餐桌上，永远都有着举足轻重的地位，它神奇的魔力不止在于独特的味道，更在于所营造的"氛围感"往往夹杂着复杂多变的情绪。白酒在中国的餐饮消费场景中，有着不可剥离的地位。
然而，近年来，随着大环境的迅速转变，酒业在迅速扩张中迎来了巨大的挑战，供过于求的市场竞争下，传统营销策略再也无法为酒类品牌提供稳定市场份额。因此，新营销时代下，如何迎合消费者偏好，实现线上用户市场增量，成为白酒企业亟需解决的问题。
那么该如何紧抓消费者、培养线上用户品牌黏度？基于短视频覆盖广渗透高的特性，白酒头部企业迎驾贡酒在2020年底，以抖音平台为线上营销的阵地，借此开辟营销新渠道。
11月20日，迎驾贡酒联合安徽今日互联科技有限公司在抖音平台发起#好运buff 鸿运当头#抖音挑战赛&全民任务，借助贴纸互动、达人、视频、流量奖金等元素，结合年末迎新话题，推出最新产品洞藏20，刷新了目标受众迎驾贡酒的新印象，实现了产品与品牌的双赢。截止目前，#好运buff 鸿运当头*放播**量已达1.4亿+，互动量12.2万+。那么迎驾贡酒究竟是如何借力抖音，实现口碑与用户度的双赢？
反向输出消费场景，创新品牌认知
传统酒业营销永远离不开固化消费场景，对于与白酒直接挂钩的餐饮消费场景，已经让大多数消费者产生认知疲劳。酒企专注品质的时候，如何让消费者关注品牌，潜移默化的产生共鸣，成为酒业营销必须要解决的难题之一。迎驾贡酒巧用年末迎新的时间节点，辅以普通大众喜闻乐见的"好运值"的具象化，直戳消费情感，将"迎驾贡酒"推向了亲民娱民的新营销场景，赋予了品牌新的内涵。
互动贴纸"测一测你的好运值"，使用大众青睐的传统元素，将年底新年氛围推向高潮。迎驾贡酒认准潮流趋势，此次提前锁定营销场景，透过logo、slogan及产品露出，提前占位，实现品牌的强势传导，激活了用户对品牌的再认知，为用户的后续传播再添一把火。
丰富消费场景，重塑品牌符号
迎驾贡酒深度挖掘消费群体的情感宣泄通道，放大生活中各种充满"运气"的幸福瞬间，将"迎驾贡酒"和"好运buff"符号巧妙的关联在一起，让"迎驾贡酒"突破传统消费场景，成为生活中与"好运值"共存的独特存在。
一方面，邀请@认真搞笑的王哥和@春丽丽，以情景剧的方式，将"迎驾酒厂"展现在消费者面前，这种软植入让观众在不经意间就能感受到迎驾贡酒品牌文化，实现品牌的一次传播；而@乡村食叔和@金克丝的小红帽则采用热门的吃播及古风元素，扩大迎驾贡酒的消费场景；最后，@故事叔再借助短视频的形式，将白酒所承载的人文精神巧妙嫁接到迎驾贡酒的品牌力上。以上一系列的内容营销组合拳，再次拔高了迎驾的"品牌符号"的影响力。
现金奖励+多元玩法，掀起全民营销浪潮
在全民任务中，达人们需按照品牌设置好的规则来拍摄视频，在提升全民任务参与量的同时，也使参与视频的质量得到了保障。受到达人视频的情绪感召，大量素人也自发涌入挑战赛，炫出自己的"好运"时刻，进一步增强了迎驾贡酒与用户之间的紧密情感沟通，也潜移默化了用户的品牌消费习惯，达成品效合一的营销目标。
其次，瓜分14万元的高额奖励机制和多元的创新玩法也是吸引广大用户参与的主要因素之一，在达人的带领下，普通用户同样能创作出充满创意的优质作品，真正做到了全民营销，同时万粉丝以上视频作品（数据）条，互动参与达到（数据），足以见得此次迎驾全民任务的影响力，增加了消费对迎驾贡酒品牌的好感度。
在品牌曝光方面，抖音为迎驾贡酒提供包括开屏硬广、信息导流、本地发现页banner、话题推荐、贴纸、等诸多核心资源，实现迎驾贡酒多元立体化曝光，深度覆盖区域用户，快速有效提升品牌影响力。
白酒对于消费场景来说，重要性不言而喻，但对于消费者来说，固化的刻板印象，很难让多数消费者产生新的共鸣，而迎驾贡酒正是通过场景+符号的推进，唤醒了消费者的正向情绪，拉近了双方距离。可以说，迎驾贡酒此次的抖音营销，为白酒行业营销新方向提供了可借鉴的方向。未来酒类行业还能创造出怎样的爆款营销案例？让我们拭目以待。