如果说新浪是名震天下的武林宗师，那么在我眼中，搜狐则像是笑傲江湖中的风清扬。特别是搜狐的门户页面，更给笔者一种大隐隐于市的感觉。当然，如新浪相似的地方是，搜狐现在的日子也过得不怎么样。
“搜狐”这个名称由来
根据百度百科上的资料，1995年11月，张朝阳从美国回国。次年8月拿到天使投资并以此创办“爱特信信息技术有限公司”网站，其中一部分内容是分类搜索，改名为“搜乎”。第二轮融资阶段时，考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，而这些特质也符合搜索引擎特点，1997年11月将“搜乎”改为“搜狐”，1998年2月，正式更名为搜狐公司，搜狐正式诞生，搜狐影响了中国的网民，成为主流资讯媒体和沟通互动的平台 。此外，而非常巧合的是，搜狐与新浪同成立于1998年，同于2000年在纳斯达克上市，堪称是最早的一批老牌互联网企业。
搜狐门户正在艰辛转型
面对移动互联网时代的阅读个性化和精准化的趋势，以搜狐微代表的传统门户网站的财报业绩非常不景气了。正是基于此，门户网站们已经踏上了艰难面对转型之旅。今年搜狐新闻客户端推出跑步频道后，张朝阳频频出现在各种跑步场合为自家产品做代言，搜狐旗下的搜狗搜索APP也推出了“微信头条”功能。
相对于传统媒体，门户网站虽然没有版面和时段上的限制，但是无论是运作模式还是经营的内容，门户网站和传统媒体之间并没有多大的差别。尤其是在商业模式上，门户所卖的流量和报刊发行量以及电视收视率亦是换汤不换药。而在十多年前，新浪就开创了“海量快速”的门户模式，并且得到其他门户网站的响应。在追求个性化内容的今天，这种模式因为只是简单地集合众多媒体的信息，很容易造成内容的同质化，所以其弊端也被无限放大化。
因此，搜狐开始将自媒体PGC作为自身的内容转型方向。张朝阳认为自媒体未来会走向PGC化，让专业人在专业领域的写作能力得以发挥，得到传播，扩散影响力。即使他并非写手，也能写出来。不过，搜狐的初衷是好的，但从实施的情况来看，远没有达到张朝阳所规划的状态，也不太可能达到这样的状态。现在自媒体PGC并不是没有出口，需要搜狐搭建平台，而是因为出口已经足够多了。
另外，为了迎合移动互联网的发展趋势，各个门户网站都将新闻客户端作为自身的发展重点。对于新闻App来说，头条+专题+直播的传播形式基本上能满足用户追求分享、互动的心理需求，精准地贴近用户的真实情感。来自易观智库2015年的数据资料，在主流新闻类App中，位列前三甲的腾讯新闻、搜狐新闻、*今条头日**，其月活跃用户数分别为9769.9万、7615.3万、7372.8万，虽然无法和庞大用户基数的腾讯新闻相比较，但是用户*载下**量上，搜狐新闻客户端已经领先于新浪等老牌门户网站，也标志着其在转型道路上所做的努力初见成效。
视频和游戏业务如何
接下来来看看搜狐最新的Q3财报。总收入5.22亿美元，较2014年同期增长21%，较上一季度增长6%。品牌广告收入为1.52亿美元，较2014年同期增长2%，与上一季度持平。其中，搜狐媒体平台，即不包括视频业务的其他搜狐媒体业务收入为5,100万美元，较2014年同期下降6%，较上一季度下降2%。搜狐视频广告收入为5,700万美元，较2014年同期增长9%，较上一季度下降4%。搜狗收入为1.62亿美元，较2014年同期增长53%，较上一季度增长10%。在线游戏收入为1.53亿美元，与2014年同期持平，较上一季度下降12%。
从财报数据可以看出，搜狐其他媒体业务（主要为门户和新闻客户端）及视频广告业务有下滑之势，而游戏业务亦在下滑。不过，搜狐比新浪好些的地方在于，它还有一个搜狗这个目前增长势头和口碑都很好的业务。
一方面，关于搜狐视频。大约在2012年、2013年期间，搜狐视频曾经依靠主打美剧的定位，吸引了大批美剧的忠实拥趸。一位搜狐离职员工后来曾感叹：“我在搜狐视频的时候，那时候美剧和日漫都还没出*播禁**名单，搜狐视频一度垄断了（美剧和日漫）正版视频资源，确实牛的不行。”
然而2014年之后，搜狐视频的版权投入缩减了，声音也越来越少了。互联网江湖另一大残酷之处还在于，如果一家互联网公司长期不发声或没有“砸钱”做什么大动作，人们就会生出这家公司“开始掉队”的猜测。不过，搜狐CEO张朝阳近日在搜狐视频2016营销共享会上接受采访时称，搜狐视频还是处在一线梯队的状态，他称搜狐视频的流量并没有下滑，反而还在增长。一方面，则要谈一谈搜狐畅游，这个业务几年前似乎还不错，旗下《天龙八部》还曾经是一款现象级游戏产品。但近两年，无论是在端游还是手游上，畅游都没有再出现一款超越《天龙八部》的现象级游戏产品。取而代之的是不断的陷入亏损、裁员、内斗的负面新闻。在腾讯游戏和网易游戏两强争霸的游戏格局下，畅游的日子恐怕将越来越不好过。
从搜狗模式到搜狗现象
根据Analysys易观智库产业数据库近期发布的 《中国搜索引擎市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到86.19%，搜狗为6.54%，谷歌中国为3.92%，其他为3.35%。
虽然国内搜索市场长期是百度一家独大，但是搜狐旗下的搜狗搜索凭借着差异化发展模式，一直能从国内搜索市场分一杯羹。今年11月8日，搜狗宣布，将独家接入知乎的全量数据，搜狗搜索的用户可在搜索结果中即时获取知乎2000万专业问答知识，同时上线的搜狗知乎频道，将一站聚合知乎优质内容。
回顾搜狗近两年来的发展路径不难看出，随着2013年腾讯入股搜狗，并将旗下搜索与输入法业务全部交予搜狗后，搜狗在最短的时间里完成了“聚变”反应，连续两年保持高速增长。日前，搜狗发布的2015年三季报显示，第三季度收入10.21亿元，同比增长56%。移动搜索收入占整体搜索收入的比例从去年同期的14%攀升至30%。在非美国通用会计准则下，净利润达2.14亿元，是2014年同期的5倍之多。截至第三季度，搜狗已经连续7个季度盈利。
最后，虽然门户网站式微，其视频业务面对BAT旗下的爱奇艺、优酷土豆以及腾讯视频的竞争，缺乏雄厚的资本支撑。而且在游戏业务上，国内早已是腾讯和网易的二人转。不过，相对于其他老牌互联网公司，张朝阳手中至少还是有搜狗和搜狐新闻客户端这两张牌可出。尤其是搜狗搜索，还是很被看好的。