不管是京东、淘宝还是朋友圈，公众号，相信很多妹纸都已看过无数以“EGF”、“药妆”为卖点，号称可以修复、淡斑、去痘印，去*血丝红**的护肤品。不少妹纸被这些宣传口号吸引，购买了此类产品。但这一切终究是美好的幻想，这些概念只是宣传噱头，还涉嫌违法。

国家药品监督管理局（以下简称药监局）在2019年1月10日发布《化妆品监督管理常见问题解答（一）》中，明确表示：EGF不得作为化妆品原料使用。在配方中添加或者产品宣称含有EGF（人寡肽-1）的，均属于违法产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。如果再有企业有“EGF”、“药妆”这样宣传，可以去药监局举报了。

《化妆品监督管理常见问题解答（一）》

知识小百科

药监局明确告诉妹纸们：寡肽-1和人寡肽1（表皮生长因子，Epidermal Growth Factor，EGF）非同一种物质。虽然两者只有一字之差但两者是完全不同的物质，寡肽-1是允许在化妆品中使用，可以起到刺激胶原蛋白合成的作用；而人寡肽1（妹纸们经常提起的EGF*干粉冻**，就是此类物质），在国内不允许在化妆品中添加。一般在医学领域使用较多，临床适应症为外用治疗烧伤、创伤及外科伤口愈合，加速移植的表皮生长。滥用EGF也会产生副作用，可能会形成“肿瘤”样结节增生，还有可能促进皮肤癌细胞生长。

EGF作为这两年非常炙热烫手的原材料，除了最早使用它的BioEffect、还有后来杀出网红品牌城野医生，后来者居上者HFP，很多品牌都推出了主打EGF的产品。曾经在京东、淘宝上关于EGF的产品数不胜数，多如牛毛，产品多达100多页。某些品牌之前将 EGF 吹得天花乱坠，如今一夜之间却销声匿迹，品牌们悄悄地把产品宣传中“EGF”字眼全部去掉抑或是下架。如在淘宝上这款“HFP寡肽原液”，月销量超过4.9万，累计评论数近15.5万次。

HFP寡肽原液

相信大家妹纸们都应该知道HomeFacialPro（以下简称HFP），近两年频频被美妆博主安利它家产品，口碑营销做得贼6了。美探最开始认识HFP是在公众号上一篇《它比muji更性冷淡，只用了15天，这款小众产品卖脱销了。。。》推文。全线产品迎合了成分*党**的最爱，回归护肤本质，给人实验室般的专业感，整体设计上和其他国产品牌有很大的差异。还请来了宝洁的SK-II请来研发大神Vivian担任配方师。美探不由虎躯一颤，心里暗道一个国产高逼格的小众护肤品要出道了？无论是产品的研发团队，成分、包装、看着非常靠谱，而且是美探喜欢的性冷淡风格。

公众号推广的HFP

自2016年以来，HomeFacialPro凭借其简约清新的设计，在微信、微博、简书、小红书等社交平台上进行品牌宣传和产品推广，打响了知名度，收获了不俗的成绩。但也因：复制版的“the Ordinary”、 低廉的原料、虚假的"低价"等问题受到不少诟病。根据药监局发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》，发现HFP主要存在以下2大问题：

用“药妆”称呼自己，虚假宣传

HFP自从出道，就打着“中国小众药妆”，号称是国内优秀的药妆护肤品牌，HFP在宣传里说自己是“药妆”，而且还是“专业药妆”。因为有这个“药”字，消费者很容易就联想到了效果卓越，而实际上产品包装生产信息却写着“妆字号”而不是“药字号”。

HFP官网宣称

药妆的概念来兴于日本和台湾，国内的化妆品只有：1、非特殊用途化妆品；2、特殊用途化妆品，并没有“药妆”这个分类。所有宣传“药妆”的产品，都是概念炒作，是一种宣传口号。药监局在《化妆品监督管理常见问题解答（一）》中，非常明确的指明，化妆品不存在所谓的“药妆”、“医学护肤品”，以这些“药妆品”概念为宣传的行为，都属于违法。

知识小百科

特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒、美白的化妆品。生产特殊用途的化妆品，必须经国务院卫生行政部门批准，取得批准文号后方可生产，也就是大家经常提到的“化妆品特字证”。感兴趣的小伙伴可以留意一下手上的护肤品，具有以上功效的产品必须有特字证号。

漫天广告吹嘘，偷换概念，实际功效相差甚远。

在微信公众号力推产品时，都要把每款产品的配料摆出来，让消费者看到，不是外面妖艳*货贱**的三无产品，不产生排斥心理。然后利用一些专业性很强的词，（比如玻尿酸、神经酰胺、烟酰胺、生物糖胶、寡肽、酵母等等）把每款产品中的一些原料效果放大，着重宣传，再把惊艳的效果转移到它本身产品。放几个顾客好评图片，和只有通过微信公众号才能享受的价格优惠，勾起大批消费者的购买欲望，主动掏腰包。

美探出于好奇，买了它家的寡肽修护舒缓面膜回来。号称不仅能紧急治愈姨妈痘，甚至达到淡印淡斑、平滑毛孔的神奇功效。主打核心成分是“寡肽”，在宣传文案里介绍EGF就是寡肽-1（PS.不是研发大神坐镇吗？这成分名都分不清吗？）而这个成分介绍称是“被诺贝尔奖盖章认证、具有强大的修护功效“。等等！被诺贝尔奖盖章认证？到底添加的是EGF还是寡肽-1呢？美探以脸试险，这款面膜肤感一般般，就被打入冷宫了。美探身边购买过它家产品的很多妹纸都表示不好用，而在“知乎”平台上，对HFP的评价几乎是一面倒的批判，对其多为诟病、吐槽等。把自己的产品吹得越厉害，用户预期越大，差评就越多，所以HFP家的差评多美探一点也不奇怪。

对于一个懂化妆品的人来说，化妆品只有组合配方才最考验研发技术，功效、稳定、安全、使用感，这些都是一款优秀的化妆品不可或缺的元素。就好比，有的人给一筐食材能做出满汉全席，而有的人只能做出黑暗料理。而同一种原料，从不同国家进口，和从本地化工厂代工，其成本差距数十倍不止。

对于HFP的争议一直都存在，抛开品质，HFP在产品外观设计、成分选择和人群定位、营销策略等方面十分精细的。但一个优秀的品牌最终还是要靠品质、靠本身的实力说话。与其标榜比MUJI更冷淡的包装，宣传上的大轰炸，不如脚踏实地认认真真做好研发。

【敲黑板总结】

●国家药品监督管理局明文规定化妆品中添加或者宣传含有EGF，属于违法产品。

●化妆品中存在“药妆”、“医学护肤品”概念为宣传的行为，都属于违法行为。

●网络发达，软文满天飞，请妹纸们擦亮眼睛，理性消费。

●购买产品前，先来【美妆识货】查一查，看一看产品是否安全。

希望各位漂亮的妹纸们，在选择化妆品的时候，以安全为先，不要被软文冲昏了头脑。也希望更多妹纸能有完整的护肤知识，能够看得懂成分表，了解到真正的品牌背景，用钱去支持那些说真话、用真心、产品货真价实的品牌。

分享给闺蜜，让美丽不受伤害！