“我们家几乎每个月都要逛迪卡侬，孩子的轮滑鞋，我的瑜伽装备，还有徒步的背包、冲锋衣都是在店里买的，一次就买齐了，很方便！”对于家住南岸区海棠溪街道的张颖颖来说，离家500米不到的迪卡侬南滨路店已经成为了一家人体育类消费的首选。“甚至有时候不买东西也想去逛一逛。”

近年来，和张颖颖一样有共鸣的消费者不在少数。

提到迪卡侬这个品牌，大众并不陌生，作为全球知名综合体育用品集团，迪卡侬以运动品类的专业齐全和高性价比著称，Decathlon在法语中就是意指“十项全能”。

迪卡侬于2014年正式进入重庆，同年底，迪卡侬在重庆的第一家门店开业，当天就创下迪卡侬中国地区开业营业额纪录。目前，迪卡侬在重庆已经开设了6家实体商场，可提供80多种运动项目的专业产品和一站式运动体验服务。

▲重庆第一家迪卡侬门店（两江新区金开店）

促进体育消费五年行动计划出台

“坚定了我们深耕重庆市场的信心”

谈及近日《重庆市促进体育消费行动计划（2023—2027年）》（以下简称《计划》）的出台，迪卡侬（重庆）相关负责人表示，“从国家层面一系列促进体育产业发展和体育消费政策的出台，到重庆的政策响应落地，让我们更加坚定了继续深耕重庆市场的信心。相信在政策的引导和推动下，重庆本土的体育消费潜力将持续得到释放。”

该负责人表示，尤其是《计划》中提到的“开展体育消费促进活动、优化体育营商环境”等举措，最近几年重庆就已经在广泛开展和实施，市体育局等相关部门不仅每年会举办体育消费节和体育旅游休闲消费季活动，发放体育消费券，还将体育消费与体育赛事、体育设施建设、青少年体育等方面紧密结合，充分激发大众的体育消费潜力。

迪卡侬（重庆）也积极响应政府号召，打造创新、多元的运动场景，推出了许多自有IP活动，包括露营节、趣味亲子运动汇、儿童平衡车联赛等，为大众提供一站式、一体式的运动服务，解决人们“玩什么、去哪玩、怎么玩”的运动痛点，满足大众对运动消费更深层次、更高质量的需求。

▲“迪卡侬杯”亲子运动会

骑行等户外运动产品销量增速明显

重庆户外运动市场大有可为

近年来，重庆围绕升级打造全国户外运动首选目的地，创建国家体育旅游示范区，结合重庆国际消费中心城市培育建设任务，大力推动“体育+”融合发展，持续完善体育赛事体系，加强体育健身场地设施建设，鼓励市民积极参与体育活动，在推动体育惠民的同时，有力带动了体育消费的增长。

今年10月底发布的《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，随着全民健身与全民健康深度融合，作为满足人民群众对美好生活需求的户外运动产业进入了黄金发展期。

而迪卡侬（重庆）今年在零售业务上的数据也印证了这一点。截至目前，迪卡侬（重庆）全渠道营收同比增长约12%，尤其是骑行等户外运动产品销量增速明显，同比增长超35%。

▲市民在迪卡侬线下门店体验各项运动器材

“重庆拥有良好的户外运动氛围，并且已经展现出强大的消费实力。”迪卡侬（重庆）相关负责人表示，明年是迪卡侬进入重庆的第10年，在加快建设现代化体育强市、升级打造全国户外运动首选目的地的目标加持下，重庆的体育消费市场潜力巨大。迪卡侬（重庆）将抓住机遇，从丰富多元的线下活动，到线上服务和运动社群搭建，通过线上线下联动，积极应对市场需求，为本地消费者带来更多福利和更好的运动体验，进一步释放体育消费潜力，打造城市经济发展新增长点，助力重庆体育产业高质量发展。”