如果不是“创始人卖豪宅”登上热搜，韩后这个品牌还有多少人记得呢？曾经的韩后大请韩星、赞助当红节目，但今年天猫双十一抢先购美妆店铺人气榜上，韩后却连影子也看不见。
近日，有媒体发现，韩后创始人王国安正在出售自己位于广州侨鑫汇悦台的房产，起拍价7000万元。就在网友们以为韩后已经经营不下去的时候，王国安出来辟谣了。他表示出手这套房产与公司无关，主要是为了偿还自己的个人债务。尽管王国安这样说，但创始人卖房还债，再加上王国安曾在视频中透露，主动还债是为了“重新出发，为韩后寻求第二增长曲线”，不少网友都开始担心韩后的状况。最为重要的是，靠营销打出知名度的韩后，近几年确实低调了很多。
韩后成立于2008年，只用5年时间，就创下了日入一亿的神话，并且还先后获得了来自红杉资本和钟鼎投资的数亿元融资，在当时的国产美妆行业颇具潜力。然而没想到的是，如今的韩后却严重掉队。今年天猫双十一抢先购美妆店铺人气榜上，有至本、溪木源等后起之秀，也有如百雀羚这样的老品牌，同年成立的薇诺娜排名前五，但韩后却榜上无名。另外，某宝上，珀莱雅和薇诺娜旗舰店的粉丝数为2157.5万、1547万，而韩后仅有442.5万。某音上，珀莱雅官方旗舰店的粉丝数也几乎是韩后的10倍。同时，与珀莱雅拥有双抗精华、红宝石精华，薇诺娜有特护霜相比，韩后似乎并没有出圈的大单品。韩后为何掉队至此呢？
细看韩后的发家史会发现，砸钱是其打开知名度的重要手段。为了乘着韩妆这股风，韩后先后邀请了全智贤、金秀贤、韩艺瑟等韩国明星代言，网传，仅全智贤一个人的代言费就高达1000万元。同时，韩后每年的广告费也是一笔不小的数目。2011年左右，韩后花费2亿多元成为江苏卫视的冠名商；2013年靠2.25亿元成为天津卫视等八大卫视的合作伙伴；2015年拿下央视春晚和元宵晚会的双特约，还凭借1.5亿元成为《跨界歌王》的独家冠名商。不过，砸大钱做营销对韩后来说是一把双刃剑，随着网络占据人们的生活，传统广告的优势不再，再加上“限韩令”，韩后借此继续开拓市场的野心只能暂且搁置。
另外，由于韩后花大钱做营销，在研发上的投入难免不足。有相关人士透露，无论赚多少钱，王国安都敢拿双倍的钱投入到营销当中。2018年，意识到这个问题的韩后开始减少营销费用，花费3亿元建立研发中心。不过，由于研发是一个长期过程，目前，韩后主打的“以茶养嫩”相关产品还未获得很大的反响。
除此以外，代工厂生产模式也拖了韩后的后腿。2016年，韩后代工厂广东千叶惠化妆品有限公司生产的韩后清透倍护防晒乳液 SPF30PA++ ，被查出水杨酸乙基己酯超标。2017年，同样被该工厂代工的韩后雪玲珑至臻无瑕净白精纯素也被发现违规添加了有严重毒副作用的倍他米松和倍他米松戊酸酯两种糖皮质激素。两次被查出质量问题，对韩后的口碑是个不小的打击。
有业内人士表示，受消费增速放缓的影响，那些重营销轻研发、同质化的品牌，很难坚持下去，Colorpedia、浮气Fomomy等品牌倒闭就说明了这一点。与此同时，随着国货美妆进入存量竞争时代，品牌想要在行业中脱颖而出变得困难。这时王国安喊出了“重新出发”的口号，韩后打算靠什么重返巅峰呢？