近日，华高莱斯董事长兼总经理李忠先生应邀为厦门大学管理学院旅游与酒店管理系2022MTA（旅游管理专业硕士）的全体同学进行了为期两天的系列专题讲座。
此次授课是李忠先生第三年为厦门大学MTA的同学们进行专题讲座。两天的时间里，李忠先生围绕《旅游改变中国——文旅融合的国际视野与成功要素》《城市更新——从增量建设到存量提质》《文旅振兴乡村之四大驱动力》三大主题，以历史人文的积淀、行走中外的视野、城市规划的格局，为厦门大学MTA的学子们奉上了精彩的授课。
第一课
“新时代下，旅游业是引领供给侧改革，推动消费升级的重点领域。”
“新时期，旅游是促进区域经济增长的关键新引擎。”
“旅游卖的是‘特点’，哪怕‘特点=缺点’。”
“旅游，核心是先知后游，做好宣传最重要！”
“在新经济时代，要以文旅融合引领供给侧改革，用旅游改变中国。”
李忠先生以《旅游改变中国——文旅融合的国际视野与成功要素》为开篇，为同学们上了生动的第一课。
李忠先生从国际视野的高度，结合我国国情，以及国内外详实的案例，分析了文旅融合的底层逻辑与实践要领。同时指出，旅游最重要的是寻求“异境感”，卖的是“特点”，而中国幅员辽阔，尤其地理上的分野、地貌、气候、民俗的多样性，也为发展不一样的文旅融合提供了优良条件，我们要善于从这些差异中寻找文化根基，为发展旅游赋能。
针对目前一些目的地旅游发展面临“有说头，少看头，没玩头”的困境，李忠先生指出，新时代下，成功的旅游地开发，要把握三大标准——“知名度家喻户晓”“白天熙熙攘攘”“晚上灯火明亮”，四大要素——旅游IP、萌营销、熙攘度、夜色经济。与此同时，通过客群细分、生态激活、产业构建、算法赋能四大创新思维，打造面向未来的、全新的文旅开发*器武**库！
第二课
“中国城市化发展，已经步入从‘增量扩张’转向‘存量提质’的新阶段。”
“在后疫情时代与经济增速放缓的背景下，城市更新作为国家拉动内需的重要动力之一，成为城市经济发展的新引擎。”
“城市更新模式正在从大拆大建转向有机更新。”
“新形势下，城市更新和产业发展需要新思维——通过重塑新环境，吸引新人群；通过吸引新人群，培育新产业；最终通过环境、人气、产业共同拉动新经济，将旧城区改造成为城市的‘新生活、新地标’。”
第二课，李忠先生以《城市更新——从增量建设到存量提质》为题，从城市更新的发展趋势及规律入手，以“新地理逻辑”切入，结合详实的数据和国内外生动的案例，就城市规划发展、老城更新与产业发展等问题进行了深入的分析，并指出：对于城市规划发展，要采用新思维，突破旧瓶颈，用符合时代要求的模式设计城市更新的核心路径，用城市吸引人才，用人才提升产业；用城市运营的角度思考城市和产业问题，重塑城市、人口、产业，实现旧城价值更新。
同时，在把握城市更新规律情况下，从【新人群导入】【新产业培育】【新消费提升】三个方面发力，结合城市更新场景，以八种打造手法——即从蜂族公寓、商务办公、科技创新、都市制造、医疗健康、户外运动、隙地商业、文化消费等经典场景切入城市更新赛道，切入城市更新赛道，形成【人才吸引力】【产业竞争力】【城市生命力】，最终让城市更新成为提升城市竞争力的繁荣引擎！
第三课
“乡村振兴是一场并不容易的逆袭战！”
“城市的胜利，必然伴随着一批乡村的消失。”
“乡村的衰落，背后是城市的繁华。”
“中国城市化进程还在持续，乡村还将持续贡献人口。”
“城市化大潮下的乡村振兴，必然具有以下特点：从数量上看，不是所有的乡村都能振兴；从内容上看，乡村振兴追求质的提升，不是要留住近六亿规模的农民；从时间上看，乡村短期胜利易、长期胜利难。”
第三课，李忠先生以《文旅振兴乡村之四大驱动力》为题，就中国乡村振兴战略、乡村振兴的成效与进展、面临的关键问题，以及如何全面推进乡村振兴等四个方面进行一一阐述，同时结合大量国内外的生动案例和翔实的数据，对我国三农形势与乡村振兴提出了自己独到的见解。
针对乡村如何在这场逆袭战中获得振兴，李忠先生指出，可以借助文旅，通过【颜值的吸引力】【文化的号召力】【生态的持久力】【场景的创造力】四大驱动力，塑造乡村颜值，提升环境吸引力；挖潜乡土内容，打造文化IP号召力；呵护乡野生态，升级发展持久力；营造多元场景，激发科技创造力，最终实现“文旅振兴乡村”。
为期两天的授课圆满落下了帷幕，李忠先生以其幽默的风格，*瞻高**远瞩的见识，给同学们留下了深刻的印象。在现场交流环节，李忠先生还就如何保持自己的状态与同学们进行了交流分享。
最后，李忠先生用狄德罗的一句话作为总结，结束了本次专题授课——“知道事物应该是什么样，说明你是聪明的人；知道事物实际是什么样，说明你是有经验的人；知道怎样使事物变得更好，说明你是有才能的人。”
同学们纷纷表示从此次讲座中收获良多，受益匪浅，掌声久久不息。
作为城市发展智库，专题授课是华高莱斯传播公司品牌、展示研究能力、推动业务合作的重要手段。未来，李忠先生将继续与华高莱斯为中国的城市发展贡献力量！