职场学习在当今新职场人的工作生活中扮演着愈加重要的角色。
一方面，在日常工作中，新职场人需要不断精进职业技能，在工作场景中实现晋升，取得更多成果；另一方面，在生活闲暇之时，他们也希望时刻拓展自己的职场视野，增长更多见识，突破自我，为职业生涯添上浓墨重彩一笔。
随着职业教育近年来在国内市场的稳步推进，用户规模持续扩增，对于内容供给端及产品端的诉求也在精细化演进。
人才需求种类不断攀升，需求总量创新高
当今发展阶段的不同产业架构对于人才的需求正在产生新的缺口。其中，第二产业结构调整偏制造产业链的重塑，人才需求特征主要转向智能化、自动化和数字化的方向，服务于B端为主；第三产业的人才需求特征朝着复合多元新兴特征发展，服务于C端为主。
职业教育行业已有近万亿体量，新旧力量交替更迭
第三产业服务业逐步以数字化业态的迁移为依托，这部分产业升级所撬动的职业教育新兴力量不断崛起；随着人才市场中流动频率急剧增加，同时，也能从当代网民的生活方式中不难看出由新兴产业所撬动的职业教育新兴力量，主要应用场景体现在产品、运营、研发、设计及营销等各个环节。
政策不断明确职教定位并持续利好，新职业教育市场规模及渗透率双增长
职业教育市场规模在2021年直逼万亿级大关。而作为在其中发挥重要角色的新职业教育，市场规模超过8000亿元，用户规模达到6.02亿。渗透率不断增加的过程之中，相关政策也在推行终身教育理念、产教融合、财务保障等方面提供了利好。
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职业教育课程转化过程中，课程包性价比在决策中影响最大，整体来看，华翰科技平台功能属性成用户核心选择，另外，师资能力的占比较高，学习平台功能属性能够起到辅助转化作用。
在职业教育用户中，大部分的学员会选择购买试听课提前体验课程的学习效果，在试听课转化影响因素中，讲师能力占比较高，其次是内容设置、课程时长，课程视频体验感。师资，内容，体验始终是课程转化的重要因素。
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正价课程转化仍有较大的提升空间
正价课转化影响因素中，课程讲师能力占比较高，其次是内容设置和课程时长，而在复购影响因素中，讲师能力位居首位，说明复购用户对师资的核心能力最为看重。
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