最近，做影视行业的博纳影业老板于冬跨界成为地产公司老板，还召开了IN三里品牌焕新发布会。于冬说，这个IN三里地产项目是自己唯一一个，也是第一个地产项目，在完成对IN三里的收购后，将升级现有的配套和产品品质，保障精装修交付。同时他还间接持有一家2020年成立的装饰公司。可谓是早就做好了全面进军房地产的准备。难道影视行业不好做了也要转行吗？
在如今房地产市场低迷的情况下，博纳影业也在连续两年内亏损的情况下，于冬进军房地产，是跟李嘉诚一样的抄底心态，还是因为2016年中植系掌门人解直锟战略投资过自己公司以及2019年投资过自己的电影，作为回报而接手了中植系的项目？
2021年，解直锟突发心脏病去世后，博纳影业董事长于冬、世茂集团创始人许荣茂均为其治丧委员会成员，于是，众人才知道解直锟与于冬、许荣茂的这三个人的私交匪浅。
北京IN三里的前身是2020年4月，中植系成功收购北京市工人体育场西路公寓项目，并向世茂集团转让项目公司40%权益，与其合作开发，这个公寓项目开盘后因为世贸集团以及中植系的资金链危机相继爆发而停了一段时间。
2021年开始，IN三里项目公司西北金控资本管理有限公司就发生了股权变更，12月，世茂持股由40%下降至10%，中植系持股比例提升至89%。
2023年3月，于冬持成为西北金控新股东，目前持股61.83%，中植系股份下降至38.17%，世茂集团则彻底退出。
7月下旬，于冬上任西北金控董事长。由此于冬就正式接手了中植系这个地产项目。
博纳影业曾经受过中植系的恩惠，早在2016年12月26日，中植系参投了博纳影业25亿元战略融资的一部分。后来博纳影业主控电影《中国机长》，出品方就是中植企业集团有限公司，影片主题曲是由毛阿敏倾情演唱。中植系为这部影片可谓是出钱又出力。老板娘都出来为影片亲自站台献唱，为观众赚足眼球。
于冬这样激流勇进，敢于投身房地产，那博纳影业的现状如何呢？
如今，博纳影业自身的业绩并不佳。在2022年上市后净利润为亏损7210.69万元，2023年半年度业绩预告显示，公司预计2023年半年度归属于上市公司股东的净利润为亏损1.56亿元-3.12亿元。
资本市场同样也是表现不佳，今年以来跌了近25%，总市值缩水至123.84亿元。当前暑期档博纳影业也没有主投影片上映。
于冬在主营不济的情况下还能火中取栗般投身房地产，别的企业家这时候听到房地产都避之不及，个中缘由确实让人深思。不过在中植系暴雷后，15万中产家庭蒙受重大损失，于冬在这个时候能顺利完成IN三里的项目并精装交付给购房者，也算是慷慨解囊实现保交楼。