每年11月，不少用户都会在堆积如山的购物车和尚不饱满的钱包中进行一次“二选一”， 2016年天猫“双十一”最终以1207亿元的全球全天成交额落幕。除各大电商平台外，百度理财携“双十一狂欢”活动，给今年双十一带来更多消费选择。新趋势下，用户的双十一消费行为也发生着改变，对此，记者对100名网友进行“双十一消费”调查，结果显示双十一冲动消费后，超三成消费者产生了后悔情绪，同时消费行为向寻求全新的价值增长点转换。这一过程中，百度理财等互联网金融产品渐成大众“新宠”。
激情消费与后悔情绪并存 双十一购物难满意
“去年双十一买的衣服，到现在吊牌还没摘”一名网友向记者分享自己的“剁手”经历。对于“争分夺秒”的双十一购物，不少网友表示“痛并快乐”的购物满足感愈发难以获得，“11日零点的时候发现购物车里好几件东西售罄，一激动就全选下单了，现在看着自己的订单有点后悔。”在1207亿的销售额背后，不少消费者都在激情购物后或多或少的产生了后悔情绪。无独有偶，百度理财也于双十一前夕发起了“双11买什么十年不后悔”话题街访，相关视频和话题走红网络，并掀起全网讨论，视频中“买房子”、“买车”、“买理财产品”等增值、保值产品成为年轻用户“不后悔清单”的高票选项。
调查中记者发现，10%的网友表示“刚下单就后悔了”， 23%的网友表示对自己抢购的部分商品表示不满意，44%的网友认为应该“等商品到了看质量”在做评论，还有12%的网友表示“对自己的战利品非常满意”，也有11%的网友表示今年双十一没有消费。这其中“货不对版”、“冲动下单”、“虚拟降价”成为导致消费后悔的三大原因，与此同时也有网友表示，根据往年的抢购经验，今年双十一是“冲动与理性并存，11日当天根据价格和自己的需求下单。”
互联网金融入局双十一 “增值型”消费获得新关注
在对双十一“剁手”热情减退的同时，不少消费者将目光转向增值、升值的互联网金融产品。百度理财、蚂蚁聚宝、京东金融等互联网金融入局双十一，理财、保险、消费信贷、基金等众多互联网金融服务上架“双十一柜台”，一起参与营销活动，选择多、收益好吸引消费者关注。
在参与调查的100名网友中，85人表示有关注到互联网金融产品入局双十一，其中32人参与了理财认购、信贷额度提升等相关活动。在入局今年双十一的众多金融服务中，消费信贷和理财的用户认知度更高。调查中，72人提到蚂蚁花呗、京东白条等消费信贷，66人提到百度理财、蚂蚁聚宝等互联网理财产品，50人提到运费险等保险业务，还有24人提到了陆金所等传统金融机构提供的股票、基金等。
互联网金融的发展让本来“高高在上”的金融服务触手可及，而互联网金融平台入局双十一，营造金融服务集群效应，也给消费者在这个“买买买”的日子带来“赚赚赚”的选择。一名早已加入互联网金融狂欢的网友表示，“去年双十一参与了蚂蚁花呗的额度提升，今年双十一看百度理财发起‘双十一狂欢’活动，认购了百度理财3万元的定期理财产品，还抢了收益倍增卡。”
专业、安心成为选购要素 百度理财更受青睐
在众多互联网金融服务中，收益稳健、风险可控的理财产品是很多用户的第一选择。面对种类繁多的互联网理财产品，消费者又会根据什么标准来挑选呢？调查中记者发现，收益合理最受网友重视，被提及88次；其次是平台和资产，分别被提到79次和78次，可选种类丰富和使用便捷等因素也是网友挑选互联网理财的标准。
业内人士指出，优良的资产背景、合理的收益配置、多品类选择都是互联网理财平台专业度的表现，而大机构担保增信、技术保障等则满足了用户对理财产品安心的要求。正如银河证券首席策略分析师孙建波所说：“互联网金融理财入局双十一，平台的专业和安心是首要的。”此次入局双十一大战的互联网金融理财中，百度理财、蚂蚁聚宝、京东理财成为更受网友青睐的前三甲。其中，百度理财作为百度旗下专业化理财平台，依托金融科技的技术支持，在专业、安心方面更具优势，再加上近期上线的“双十一狂欢”活动，让百度理财成为100名网此次调查中被提及最多次的理财产品。
综上所述，双十一消费更呈现理性趋势，和“买买买”相比，能“赚赚赚”的互联网金融成为用户新的消费关注点。在互联网金融强势入局的双十一大战中，专业、安心成为消费者对理财产品的首要评判标准，其中百度理财获得青睐。