如果有人问你，洋河酒在你的印象中是什么颜色，相信绝大多数的受访者会说“蓝色”、“天蓝色”。长期以来，洋河股份重磅打造“蓝色经典”系列高档白酒，蓝色、时尚造型与创意、独创的绵柔型，开创了浓香型白酒中最大的一个亚品类绵柔型白酒，成为中国绵柔型白酒第一品牌，对苏酒的振兴与壮大起到了举足轻重的推进作用，也让这一抹“绵柔之蓝”变得家喻户晓。而就在近两年，洋河所投放的广告除了原先广为流传的蓝色长裙经典画面外，还多了一款以青绿色为主视觉的广告画面——这就是洋河·微分子。
创造一个经典不是一件容易的事，延续一个经典更不简单。而随着洋河·微分子的面市，让我们看到一个全然不同于蓝色经典风格的产品形象，这是为什么？一起来了解下洋河股份大胆突破的原因所在。
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蓝色经典演绎男人的情怀
“看似抛弃了蓝色经典积累下的品牌优势，实则是一种更好的突破与延续。”该公司品牌运营负责人张经理回应并解释了洋河股份对新产品推广的思考与判断：“蓝色经典的成功，从品牌层面来说，我们表达了现代人精神层面的需求，也描绘了这个时代的精神符号。它是这个时*开代**放的象征、时尚的标志以及未来的蓝图。而对于个人来说，它又是一种宽广博大的胸怀。因此，蓝色经典的‘绵柔’以及那句‘男人的情怀’被广为流传。而洋河·微分子作为战略新品，不仅要在精神层面上有所传承，更需要运用好这种情怀，转化到产品上，通过口感、品质等方式表达出来。这种传承与转化，是全方位的细致考究。比如在瓶身主色调选择上，我们选择更轻盈活跃的青绿色表达，让人有一种‘青出于蓝’的感受。而广告语上，我们以‘不仅为了绵柔’来承接蓝色经典积累的品牌优势，同时也向消费者传递一个信息——我们更注重口感以外的体验价值。”
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43.8度的酒精做出50度的口感度
洋河微分子酒，是洋河推出的一个白酒业从未有过的概念产品。试图用现代技术解决白酒的健康问题。白酒行业专家认为，这款产品颠覆常规，只有43.8度，打破了行业过往“高价高度”的规律，因为非常明显，低度白酒一般水感太重，不及高度来得醇和，而一般因为价格很高，所以高度实际的酒精性价比更高。洋河此次却偏偏反其道而行，似乎要把绵柔彻底技术化。细心的消费者会发现，在产品的包装上，有一个标识“kgd50”，其记载的信息是，洋河要用43.8度的酒精做出50度白酒的口感度。洋河试图在重塑消费者对酒的评判标准，似乎想用更为消费者导向的口感指标替代过往生产层面的酒精度指标。
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青出于蓝=胜于蓝？
究竟什么是洋河推出微分子酒追求的“口感以外的体验价值”？可以通过当地一名经销商侧面了解到洋河·微分子更多的产品信息。“花五年时间搞产品研发，单凭这一点就可以感受到洋河此番动作所能带来的市场影响。当我品尝完这款酒以后，就完全能够理解五年磨一剑的意义所在。口感好不上头，醒酒也快，可以说这是微分子给饮酒者最直接的体验。而微分子之所以叫微分子，本身就是说酒分子小，微量成分多，所以口感好、酒精代谢快。对于‘久战沙场’的消费者来说，这可算是不可多得的酒桌神器了。”经销商王某很看好这款新品。
看来，洋河·微分子“不仅为了绵柔”，更是为了千千万万消费者在酒后能够拥有更好的产品体验。以饮后身体健康、家人省心作为产品研发的出发点，或许，这正是洋河情怀的一种极致体现。因此，“青出于蓝”对于洋河来说并不是“胜于蓝”，它无关乎胜负，而是对“绵柔之蓝”的内涵传承及大胆创新。
现在的消费者更注重的是体验，现在人喝酒也越来越讲究健康和养生，因此，低度、加入中药材的酒品受到人们欢迎。洋河出品的洋河微分子微量成分多、 分子量小、度数低、不易醉、醒酒快、身体伤害小，相信这样的情怀之作能够带来消费者对于洋河产品的再一次认可。
