亚马逊是世界上最大的电商销售平台，每天都有成千上万的用户在上面消费使用。在英国一项电商企业的调查显示，只有20%的人将亚马逊作为主要市场，46%的人选择了自己的网站。
以下总结了一下两者的利弊;
亚马逊好处：
1.如果你遵守亚马逊的规则，添加产品listing，那么在使用亚马逊平台后，销售和收入肯定会增加。为了让你的产品更大可能被搜索到，亚马逊同样会花钱在google上投广告；
2.作为一个全球信赖的品牌，亚马逊让企业有机会将产品扩展到不同的市场；
3.线上平台销售最大的好处是，用户不用去搜索某个特定的品牌而是搜索他们想要购买的产品。这可以吸引更多新客户，因为你的产品被搜到的可能性增加了。
坏处：
1.显而易见的是亚马逊的竞争将会非常激烈，会有成千上万的其他卖家与你竞争；
2.你必须遵守它的规则。亚马逊关注的是产品，而不是卖家。这意味着你有非常有限的手段来展示你的品牌形象;
3.虽然你在亚马逊上的收入肯定会增加，但这是有代价的。亚马逊平台的各种服务费用是很高的;
自己网站好处：
1.对于自己的网站，从内容，到设计，到你的Twitter图标所在的位置等，这些都是可以控制的。你可以决定如何，何时，以及在哪里展示你的产品；
2.不像亚马逊，你的网站的一切内容都是关于你自己的电子商务业务。使用你的网站作为销售渠道，将有助于减少客户的注意力分散，网站用户只会接触你的产品；
3.当你在网上买东西时，有人问你是从哪里买的，大多数人说的是平台或者网站的名字，而不是实际的卖家。当消费者通过你的网站购买时，你更有可能得到更多的推荐，有助于提升你的品牌形象。
坏处：
1.曝光度是远远达不到亚马逊的；
2.亚马逊的声誉很好，受到许多零售商的信赖。如果你的电子商务网站相对较新或者不知名，消费者可能会怀疑你的信誉，然后在别处的他们知道和信任的网站的商店购买。亚马逊平台就能很好的解决这个问题，因为它已经和全球用户建立了信任关系。同样值得注意的是，亚马逊在接受客户投诉时对卖家非常苛刻。消费者知道，结果很可能是有利于他们而不是卖家，这让他们更有信心与亚马逊合作；
3.如果出了问题，你会缺乏技术支持。这取决于您的网站开发人员是否能够提供足够的技术支持，如果达不到，网站可能会崩溃。
物流配送是一个很关键的问题。Amazon Prime为这个问题提供了一个很好的解决方案，许多电子商务网站都无法与Amazon提供的隔天配送服务相匹配。
两种渠道都是主要的电子商务渠道，但如果两者相辅相成呢?亚马逊不仅帮助解决了隔天送货问题，而且在移动端业务方面也给电商带来了巨大的推动。您应该考虑将Amazon与您自己的网站结合使用。这将有助于产品推向国际，但同时不妨碍自己网站的销售。
网上零售商认为在销售时亚马逊会抽取10%左右佣金，如果他们的亚马逊客户在他们的网站上直接下订单的话，他们会给客户10%的折扣。这样，卖家就可以节省亚马逊的费用，并直接将流量引向他们的网站。