26届国际广告节上，央视、多家省级卫视以及部分网络视听平台的2020年内容“菜单”出炉。
作者：旦菇
2019年10月26日，由中国广告协会、南昌市人民政府共同主办的第26届中国国际广告节（以下简称：广告节）在南昌拉开帷幕。
电视与网络媒体资源推介会作为历届广告节的重头戏，今年不仅一如既往吸引了中央级广电媒体和北京、东方、浙江、黑龙江等12家省级卫视以及爱奇艺等互联网平台举办资源招商推介会，北京卡酷少儿卫视频道、湖南金鹰卡通卫视也首次亮相广告节，展示自己的优势资源。
推介：央媒、头部卫视“大戏”连台
在中央广播电视总台成立的第二个年头，从《新闻联播》入驻快手账号到建立5G新媒体合作平台，主流宣传的内容创新和传播创新为其带来了一系列新变化，“品牌强国工程”则成为此次央级媒体联合推介的关键词。
在中央级电影电视媒体2020黄金资源联合推介会上，除《新闻联播》《天气预报》《焦点访谈》等品牌栏目凭借多年的口碑积累依旧吸睛外，央影（北京）传媒有限公司（以下简称“央影传媒”）推介的CCTV-6电影频道优质内容，也引发了众多关注。
2020年，电影频道《佳片有约》《中国电影报道》《光影星播客》《今日影评》将继续创新升级，第五届成龙国际动作电影周、“脱贫攻坚战星光行动”等活动也将借助融媒体矩阵传播，助力品牌与观众多维互动。
此外， CCTV-5体育频道也介绍了2020年即将播出的体育赛事，包括汤姆斯杯暨尤伯杯世界羽毛球团体锦标赛、欧洲足球锦标赛、中国网球公开赛、世界花样滑冰大奖赛等。
央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅表示，电视广告更能帮助品牌赢取受众信任。据介绍，未来中央广播电视总台将彻底实现内容布局的全媒体重构，统筹新媒体、频道、频率等资源，形成新闻、综合、财经、文艺、社教等精品内容集群，在整体改版的进程中，200余档新节目将逐一亮相。
央媒已经闪亮登场，省级卫视又有什么动作？
浙江卫视、东方卫视、北京卫视、湖南卫视联合，在中国头部省级电视媒体2020黄金资源联合推介会上发布重头内容。其中，浙江卫视、东方卫视、北京卫视推介了平台2020年的资源，湖南卫视作为广告人文化集团战略合作伙伴，在媒企合作盛典分享了创新案例。
2020年，浙江卫视再推多档综“N”代，如《奔跑吧》《王牌对王牌》等，以5G互动式AB剧、新IP主题、跨屏互动等新玩法进行节目迭代升级，推出《周游记》等新综；同时，联合抖音、天猫等打造中国电视超级“晚”，推出抖音美好奇妙夜、天猫双11狂欢夜等多档晚会；计划在明年推出《正青春》《人民的财产》《小舍得》等剧目。
东方卫视的2020年综艺片单上，有《极限挑战》《中国达人秀》《妈妈咪呀》《做家务的男人》《梦想改造家》等节目。在平台规划上打造“全民＋全家”综艺布局，同时推出《好房帮帮忙》《欢乐喜剧人》《挑战极限奥运行》《S+大综艺》《中国梦之声》等节目。
围绕“有京有喜”主题，北京卫视推介了多档综艺节目与电视剧。综艺方面，有烧脑季播节目《人面桃花》、文化竞技类节目《中国剧本大赛》，同时还有《上新了·故宫》第二季以及《最潮中国风》《我在颐和园等你》《了不起的长城》等文化类节目。品质剧场则有《新世界》《精英律师》《大宋宫词》《如果岁月可回头》《爱我就别想太多》《我待生活如初恋》《舌尖上的心跳》等电视剧。此外，北京卫视今年还将打造一场冰雪摇滚音乐节。
观察：省级台在“联合”中蓄力
＞＞＞三星聚力，打法多样
在“聚力赢销”江西卫视、山东卫视、天津卫视优质资源共享会上，三家卫视现场发布了2020年推介节目资源。
江西卫视对全国调解类节目《金牌调解》、2020年江西卫视春晚、红色人文节目《跨越时空的回信》、乡村带货主播职业养成节目《中国村播大会》进行了重点推介。其中，即将推出的《中国村播大会》将首次打造电视+互联网+农业基地+基地物流直发的新运营模式。同时，江西卫视今年还将推出航拍节目《瞰美丽江西》第二季、生活服务类节目《放心吧！生活》和青年励志演讲节目《值得说》等多领域垂直化节目。
山东卫视力推“6+X”节目矩阵，打造“黄金四小时”。《我的城我的歌》《父母爱情》《国学小名士》《品牌中国》《问政山东》等节目，以及《完美关系》《十年三月三十日》《亲爱的孩子》《惊蛰》《了不起的儿科医生》等剧集在资源共享会上亮相。
其中，《国学小名士》第三季围绕赛制、题型、主题、选手、嘉宾等全面创新优化、升级。本季“星耀团”特邀《中国诗词大会》《中国成语大会》等国内主要文化节目的冠亚季军和出色选手，打造“国内文化节目冠军联赛”的概念；导师依旧由郦波坐镇，另根据每期主题邀请一位飞行导师进行针对性讲解，首次集齐马伯庸、毛佩琦、赵瑜等六位国内文化领域名人名家。
此外，由亚洲-太平洋广播联盟主办的首届亚广联歌唱大赛独家落户山东卫视，将打造全球最盛大的电视音乐比赛。
2020年，天津卫视综艺方面全新策划《超球少年》《你有新单了》《动心之舞》《您好，爸妈》《婆婆，请多关照》《十二宴》《家庭公约》《家装事务所》《健康清单》《医者仁心》等多档自制周播/季播栏目。电视剧方面，拟购买《瞄准》《大时代》《霍元甲》《奔腾年代》《了不起的儿科医生》《激荡》《小镇警事》《往事云烟》《鼓楼外》《万水千山总是情》等剧。
＞＞＞五星联动，多元布局
“五星联动·聚力中国”2019五大卫视黄金资源联合推介会上，湖北卫视、广东卫视、四川卫视、河南卫视、黑龙江卫视五家卫视继续“合体”，推进“五星联盟”合作计划。会上，五大卫视分别分享了2020年的新计划。
湖北卫视在综艺布局上，将推出《戏码头》《奇妙的汉字》《童声朗朗》《我爱你中国》等节目。其头部节目《非正式会谈》也继续由B站和湖北卫视联合出品，卫视平台次周播出时会将B站提前播出期间的网友弹幕精选出来，添加到电视节目中，开创台网联动新范式。湖北影视频道的三档午间节目《全民KTV》《影视智斗星》《影视喜乐汇》，则垂直于歌唱、影视、棋牌等民生娱乐内容。
广东卫视的2020年节目计划中，包含头部节目《国乐大典》、音乐类节目《劳动号子》、粤派春晚《2020最美岭南春》等。在电视剧部分，头部剧《追梦者联盟》《湾区一家人》、纪录片《秘境神草》《老广的味道》《跑好“最后一公里”》等也将于2020年推出。
2020年，四川卫视将推出《我们有歌》《吃货看这里》《人间至味》《妈妈有话说》《我们的大学》、新年演唱会《花开天下·国韵》等，在音乐、美食、女性、老人等不同垂直题材上进行探索。同时瞄准银发市场，在白天非黄金时段推出一系列专注服务中老年群体的节目，如《幸福再敲门》《想走就走的旅行》《我们的大学》等。
河南卫视推介了《武林风》《梨园春》《脱贫大决战》《危机大调查》《华豫之门》等节目，同时以新媒体矩阵实现融合发展。
2020年，黑龙江卫视将继续融媒发展，同时重点打造冰雪文化、公益扶贫和中俄交流三种全新综艺节目样态。其中，文化类节目《见字如面》将继续深挖每一封书信背后的家国情怀；《新青年新思想》将展示新时代年轻人的拼搏和担当；《歌声与微笑》将用经典的旋律，点燃中俄两国人民的友谊火焰。黑龙江广播电视台卫视传媒中心主任王成向记者介绍，对于2020年的电视剧布局，则以“迎春纳福”“热血英雄”“美好生活”“收获幸福”四大主题为主，囊括《奔腾年代》《红鲨突击》《人民的财产》《了不起的儿科医生》等剧。
出新：少儿频道渐组新阵营
在南昌绿地博览中心会场，单独举办推介会的BTV卡酷少儿卫视频道和湖南金鹰卡通少儿卫视频道两个上星少儿频道专场，吸引了众多参观者的目光。
在“携卡酷、赢未来、共成长”BTV卡酷少儿卫视2020年度品牌推介会上，卡酷少儿卫视重点推介了围绕冬奥会创作的冬奥吉祥物三维动画系列短片和游艺竞技季播节目《奔跑冰墩墩》。此外，还介绍了以公益为主题的《时代小先生》，以少儿新唱竞演为形式的《童声英雄》第二季，以及文化旅行漫游节目《萌游大冒险》和卡酷原创动画《大运河奇缘》等。
在10月26日召开的“破圈升咭一站多屏”金鹰卡通+麦咭TV2020年度资源专场推荐会上，金鹰卡通卫视继续聚焦亲子领域，推介了多项优质亲子内容。其中，运动品类中，既有《运动不一样》《嘭！发射》等节目创新升级，也有围绕少年篮球展开的新节目《灌篮小将》；教育类节目中，“老节目”《爱上幼儿园》联合新节目《超级辅导员》《超龄插班生》共同传递亲子教育新观念；才艺类节目则全新推出《合唱吧少年》《跳舞吧少年》和《超能说学院》，致力于培养全能型青少年等。
聚力：网络视听平台深耕年轻用户
互联网媒介平台中，在剧星传媒与爱奇艺联合主办的“娱乐新潮流 品牌新增长”主题专场活动上，爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽介绍了爱奇艺未来一年的内容策略布局：2020爱奇艺将以大投入、新赛道、新机制、新季播、体育燃五个策略，布局六大综艺赛道和五个大剧赛道，进而扩大平台在年轻用户中的影响力。
综艺方面，爱奇艺不仅将继续推出《奇葩说6》《青春有你2》《我是唱作人II》《乐队的夏天2》《中国新说唱2020》等多档综“N”代节目，还将陆续推出《潮流合伙人》《我是带货官》等多档聚焦中国潮流文化、新兴职业“带货达人”的重点综艺。
剧集方面，爱奇艺围绕少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五个类型推出《成化十四年》《从前有座灵剑山》《大主宰》《河神2》《他其实没有那么爱你》《爱情公寓5》等，以内容驱动品牌传播。
剧集综艺之外，2019中国公益广告黄河奖和315公益奖也于此次广告节开幕前揭晓，评选了包括《时代楷模张富清》《时代楷模六老汉》等7件金奖作品、12件银奖作品、17件铜奖作品以及208件优秀奖作品。
在为期3天的广告节期间，除了常规展览、推介活动，还举办了广告圈吐槽会、奇葩说广告节专场、广告主盛典、总裁读书会等多个新增活动。中国广告协会会长张国华介绍，从下一届中国国际广告节开始，该活动将永久落户厦门。
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编辑 | 叶晨玮 曾宇衡