冯缨,周婷惠.网络媒体信息质量控制的博弈研究[J].情报理论与实践,2015,38(08):37-42.
网络媒体作为知识共享和信息传递的资源整合平台，逐渐受到人们的关注和推崇，它在给公众带来发布、传递和获取信息便利的同时引发了越来越多的信息质量问题，已成为社会人士和学者关注的焦点。为了研究网络媒体和政府管理部门信息质量控制行为的交互影响，借助演化博弈理论，从信息经济学角度，构建网络媒体与政府管理部门的群体演化模型，通过交互过程的演化模型分析，揭示网络媒体和政府群体的策略选择对系统的影响，研究发现：网络媒体信息质量控制的实现有赖于以政府为主导的，与网络媒体相互协调、合作的调控机制。基于参数变动对模型演化结果的影响提出了以下改善网络媒体信息质量的建议。
第一，在坚持宏观调控的基础上，倡导网络媒体行业自律机制的发展。媒体行业自律机制对规范平台行为起着不可低估的作用，也对减少管理成本、提供管理灵活性带来一定优势。然而结果显示，当受行业自律机制影响的平台主动参与控制水平过高时，系统朝不良模式演化，如若要跳出不良模式，政府需加大投入。因此，政府应发挥其主导作用，积极实现对行业自律机制的引导，提高网络媒体对劣质信息的辨认鉴别能力，补充细化信息法律法规，促使行业自律有法可依，有方向可循。同时加强政府行政机关的执法力度，完善政府部门的监管问责制，对处罚制度、制裁手段等内容做出具体规定，实现政府对网络媒体自律机制的引导和监督。
第二，应鼓励网络技术的发展，推动网络媒体信息过滤审查技术的革新。受技术限制，目前网络媒体对于图片、视频内容还只能通过人工审查这一方法进行信息管理，不仅效率低，成本也高。在信息质量监管约束力较弱的情况下，面对居高不下的成本，网络媒体极易滋生侥幸心理，放弃质量控制行为。因此，政府应投入专项经费，在现有的文字内容审查技术的基础上大力推进新型审查过滤技术的开发，缓解网络媒体信息技术创新成本，提高网络媒体行为动力。
（摘编人：冯缨）
资料来源：《中国管理学年鉴2016》