安徽的知名茶企有很多，其中佼佼者有老谢家、抱儿钟秀、谢裕大等，今天我们来探讨一下谢裕大的企业经营模式，看看这个安徽黄山毛峰第一品牌的企业经营模式具体是什么。
1875年，谢正安为了将自己研发的黄山毛峰推向市场，扩大销售渠道，于是便在上海创办了“谢裕大茶行”，这算是谢裕大的启航之路，中间虽然历经挫折，谢裕大也不可避免的走向没落，但是在2006年的时候，谢氏第五代玄孙谢一平在原来徽州漕溪茶厂的基础上，成立谢裕大茶叶股份有限公司，也就是现在谢裕大的前身。2013年谢裕大在新三板正式上市，成为全国首家上市茶叶企业，企业发展迈向了一个新的阶段，目前谢裕大也是安徽唯一的上市茶企。
前文说过，现在的谢裕大其实是后来由谢一平在创业发扬光大的，那么谢裕大是如何在竞争激烈的安徽茶叶中闯出一条血路来的呢？
首先是谢裕大的原材料供应模式，采用的是“公司+基地+合作社+茶农”联合发展模式，现在的茶企基本上都是这种模式，在黄山毛峰的核心产区拥有20000多亩合作茶园，确保了它的核心产品黄山毛峰的产品质量与供应，在2023年上半年财报显示，黄山毛峰的营收占据了谢裕大的总营收近50%，从谢裕大的官网可以看出来，太平猴魁、六安瓜片、祁门红茶这几款谢裕大拳头产品上，谢裕大在上述几款茶叶的核心产区都有自营或者合作的茶园，以保证品质和茶青供应。
同时为了解决茶叶的储存运输问题，谢裕大建立了仓储物流部，实现生产加工与销售的有效衔接。
言归正传，我们再来说下谢裕大的经营模式，目前谢裕大的营销网络主要分为五大块：直营连锁、特许加盟、大客户开发、电子商务以及商超业务，可以看出来谢裕大的销售渠道覆盖了线上和线下，散客与集采。
谢裕大一开始采用的是直营店模式。目前直营店分布7个地市，主要集中在黄山市、合肥市、北京市、上海市等地，可以看出来谢裕大的直营店比较少，所以谢裕大采取了加盟店的模式，目前除了极少数的省份，基本上都可以申请加盟。
目前加盟店大概有1200余家，虽然主要集中在安徽，但是谢裕大算是完成了线下门店的开设工作。
在线下门店开拓的同时，谢裕大也紧跟时代潮流，依托电子商务平台，开拓市场，在天猫、京东等平台都设有直营店，目前在抖音上也设有抖音直播号，此外谢裕大还和商超合作，在大润发、苏果超市，合家福，沃尔玛等主流商超均有货架销售。
并且与大型企业签订茶叶采购协议，成本企业的定点办公用茶采购商。除此以外谢裕大还试水农产品现货交易市场，积极参与茶博会等线下交流会来开拓市场。
从上文我们可以看出，谢裕大除了采用传统的线下销售模式，也在顺应时代的发展，积极对接互联网，在天猫，京东站稳脚跟后，随着抖音的流行，又开拓抖音市场。所以谢裕大能够在激烈的安徽茶叶圈成功出圈，既离不开谢裕大百年的辉煌，谢一平本人善于抓住机遇，也与谢裕大自身不断创新，不断开拓进取有关。
