不管你承不承认，海底捞的营销手段确实在同行中是比较“另类”的存在。
不过，比起“另类”，我更愿意用“特立独行”来形容他们的营销。因为在餐饮行业，你很少能看见这种不以产品为核心，而以“沉浸式服务”出圈的例子。海底捞几乎不怎么强调营销玩法，却能够将更贴合用户个性与喜好的体验融入到用户心中。
而这次，毫不意外的。海底捞又“整活儿”了。在继开奶茶店、女性饰品店后，海底捞又开始进入近年来女性消费者喜欢的时尚单品口红。
此次，海底捞还是将品牌精神延续了下来。将红椒、生姜、番茄三大食材作为主要的设计元素，从其中提取色素。推出了“红颜·椒”“夏日·番”“黄闪·姜”三款口红，与海底捞的产品特征完美契合。
不光如此，这次海底捞不光推出了口红这一周边。还有火锅、餐饮元素的帆布袋、抱枕等等。
不得不说，海底捞在这些方面做的创新还是值得很多品牌学习的。在坚持好的品牌服务面前，更是将营销做到了实用与趣味性兼顾。而不光是海底捞，这些年，很多品牌在年轻化的路上也有不错的创意。比如呷哺呷哺与纯享、百度等多方联合打造的“牛奶火锅”、小龙坎和时尚圈推出的时尚T恤等。
而从几个方面来看品牌的跨界营销。
从用户层面上，品牌不停地营造新鲜感，吸引用户的眼球，然后实现用户的沉淀与积累。将潮流的元素与自有品牌结合，创造来自年轻用户的认同感，打破客户对品牌的固有认知。
跨界的核心，是能够带来客户的稳定增长。利用创意，实现传播效果的最大化以及用户群体的渗透，提升品牌的知名度与传播效应。一旦拥有了庞大规模的客户基础，助力品牌在竞争中脱颖而出。