偶像是娱乐圈内闪闪发光的存在，海尔是妇孺皆知的家电品牌，二者虽都名号响亮，却并无关系。直到海尔官微在新春佳节之际，导演了一场选平民当偶像的"贺岁大片"，偶像与海尔在电光石火间发生了深刻的关联。
另辟蹊径，平民也可成为偶像
2018年2月18日，正值大年初三，海尔官微发出微博称要抽出一个人当海尔君的偶像，为他建立后援会。现成的偶像倒是有很多，但海尔官微偏偏要化身星探，亲自从平民中发掘出一位偶像。成为偶像的唯一标准，竟然只有运气好，能被抽中即可。
这条微博迅速传播开来，成功吸引了各方的眼球。总教头搞事情的时候，蓝V企业纷纷跟上节奏，在评论区里排好队形，整理队容，喊出口号，宣传自我。企业新媒体过去是单打独斗，在总教头的领导下，变成了群体作战， 正如Newmedia联盟CEO袁国宝的名言"过去品牌之间的撕逼是单挑，直到海尔发明了群殴。"
不仅如此，这次活动成功吸引了《偶像练习生》中蔡徐坤的粉丝团的注意，他们疯狂为自己的偶像打CALL，希望蔡徐坤能够成为海尔君的偶像。有了粉丝的助力，转发量、评论量、点赞量更是滚雪球般势不可挡。相关话题拿下热门话题榜第一名，闯入微博热搜第十名。
企业级新媒体传播
越来越多的企业意识到新媒体传播的力量，一张自带槽点的海报，一条风趣幽默的微博，一篇引起强烈共鸣的文章，都能即刻刷爆朋友圈，点燃粉丝的热情。然而能够切实做到的企业官微，屈指可数。
海尔官微此次选平民当偶像事件，摸准了三种受众的需求。首先是普通粉丝的成名需求。普通人没有成为明星的机会和特长，但海尔君提供了一个普通人也可以得到的机会，触发了粉丝行动的机制。其次是蓝V企业的宣传需求。海尔官微作为蓝V总教头，已经成功策划多起活动，诸如520表白日、城市温度计划、送粉丝登上纽约纳斯达克大屏等等，空降微博热搜，引发千万级阅读量等等，成绩不俗，值得蹭一波热度。
最后是粉丝文化下粉丝的奉献需求。并不是所有的粉丝都有很高的消费能力，为了向偶像表示衷心，他们往往会疯狂转发偶像微博，为偶像创造更多更多的流量。他们深知在这个流量为王的时代，流量就等于金钱。海尔官微的这次活动，给他们提供了表忠心的舞台，如此良机，他们自然不会错失。摸准用户的心理，参透各方利益关系，如此这般，海尔官微才能打造了一场企业级新媒体传播。
企业新媒体媒体在社交领域，真诚和套路同样重要。什么是真诚？就是企业媒体运营的根本出发点是用户，以用户为核心的理念不能变。各种互动，各种活动，本质上是为了把握用户需求，深入服务用户。什么是套路？就是要有吸引人的点，不管你是腔调独特，情绪拿捏，幽默逗趣，奖品丰厚还是共鸣体验，总之要抓住粉丝的视线，让粉丝欲罢不能。新媒体是一个不断颠覆的行业，处在领航位置的海尔新媒体，不断摸索，不断演进，打造了一场又一场震撼人心的企业级新媒体传播范式。
平民偶像也能享受万千宠爱
成为海尔君的偶像到底能获得什么？除了千万级别的关注量，更有豪华福利。TurbulenceClub为偶像送上TC手枪T恤，Doughnut中国官博送上Macaroon双肩背包，壶城人家送上螺蛳粉，筑梦巡回动漫送上比利海灵顿的签名t恤，青岛东方影都万达乐园送上门票，养元六个核桃送上凤凰罐产品，北京科技大学微博协会送上博主贴身陪同一日游，优信送上"U星人"玩偶，中国南方航空送上南航行李牌，海尔嫩烤箱送上章鱼手套，布丁抓娃娃送上666抓娃娃金币，DR钻戒送上DR君的亲自陪同，国酒茅台送上茅粉专属茅型瓶启瓶器一对，超格教育送上教师资格证在线课程，上律指南针教育送上张明楷教授签名版《刑法的私塾（二）》，邦克什送上真皮手机壳，红婷雨具送上晴雨伞，中公教育送上移动电源，瑞士便利租车送上100元代金券，海尔送上锦旗，萌货机器人送上板崽拼装机器人，江苏跨境送上周边六件套（公仔+笔记本+便签本+U盘+钢笔+雨伞），花丸小姐高端花茶送上限量定制布袋，白猫净界送上发哥公仔+18新年台历+旅行装洗衣液， 德国卡赫送上达喀尔拉力赛纪念版U盘（8G），美国疯传送上免费科普电视、空调、洗衣机任意知识点以及金V互粉互动，壹点壹客送上生日蛋糕，纳纱妮娅婚纱礼服送上最美礼服等，礼品应有尽有，机会尽在你手。帮助粉丝化身偶像，海尔官微这一波宠粉，尽显实力。