作者：首席媒体官
京东快递运费又要涨价啦！如果你是尊贵的钻石级别剁手*党**，那么要告诉你，今后要跟普通用户一样，只有满99元才能免运费了。
物流品牌开放化后，京东再次调整自营商品运费标准。
12月1日，京东开始执行全新运费资费标准，除普通会员依然执行99元免运费规则之外，取消了钻石会员和PLUS会员的79元免运费特权，并引入了续重费。对于超过99元的订单，开始分档次执行起重标准，超重的部分将被加收1元/kg的续重费。
对于此次京东在自营商品运费方面的调整，在笔者看来，对于广大普通非刚需性频次的消费者而言，影响其实并不大。由于此次引入的续重费只用于中小件商品领域，在99元的免运费标准下，出现超过多大20斤的商品重量总和，显然并不多见。
对于广大消费者来说，从当年的淘宝时代至今，早已形成了包邮的习惯概念。对于京东在订单总额低于99元则收取6元运费的要求，自然有着自己的些许理解。京东虽说凭借着自营商品和自建物流的优势，拥揽了众多的消费者粘性，但是对于消费者在物流运费方面的痛点，也于去年开始推出了京东会员PLUS服务，149元的价格再加之以年计费的方式，成为广大京东剁手*党**们的可供选择。
纵观京东会员PLUS的诸多特权，实际上具有针对性的特权项目，主要是PLUS专享优惠价和每个月5张的基础免运费券。PLUS专享优惠价，可以让这部分京东会员享受到基于普通售价之下的部分折扣，对于部分促销商品，甚至可以减免200多元的价格；而PLUS会员的杀手锏，当属每个月固定的5张基础免运费券，消费者可以每个月享受5次不限订单总价的包邮购物体验，也算是此项会员服务的最大亮点。
每年149元的京东PLUS会员价，每月算下来约12.4元，相当于两次京东的运费价格。对于那些每月多次使用京东购物，且订单总额基本达不到99元的消费者而言，办理这样的京东PLUS会员，也是一件相当划算的方式，而京东也通过对于该会员服务的多项宣传，鼓励广大消费者积极开通此类会员项目。
在京东看来，消费者以节省运费的理念开通PLUS会员只是京东付费会员模式发展的一小步，而通过该服务的最终目的，就是让用户在付费后，自觉养成到高频次经常到京东平台的购物习惯，让广大消费者产生“不上京东消费，每年上百元的会员费就打了水漂”的这种购物心态，从而增加了消费者之于京东的平台粘性，达到京东在于同类型电商平台的白热化竞争模式之下，占据极其有利的优势。
于是乎，京东如此的理念，当然也就被部分网友扣上了“绑架消费者”的帽子，那么京东的根本目的，真的就是为了去绑架消费者吗？实则不然，当前竞争激烈的电商平台市场，京东与淘宝天猫的战争，可谓是已然硝烟弥漫，再加之身后类似苏宁易购、国美、聚美优品等电商平台的疯狂追击，在这个电商零售的新时代，当众多电商平台纷纷使用各种方式吸引用户，并极力增强用户粘性之时，京东推出PLUS会员这样的措施，显然也就不足为奇了。
总之，在京东物流亏损的现实情况下，通过PLUS会员业务增强用户粘性，提高广大消费者在京东的消费能力，也应当被我们所理解。什么样的价格对于什么样的服务，当京东快递小哥不辞辛苦，以最快的速度将我们所购得的商品送货上门，并向我们展现属于京东独有的那份微笑之时，我们所付出的服务费用也将会自然深得人心。
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