11月22日，山东卫视2019优质资源共享会济南站举办，除了进行电视剧和综艺节目的常规推介，如何在变化的环境中守正创新成了最重要的命题。
2018年，是山东人民广电事业创建70周年。
这一年，也是山东卫视贯彻“成为人民美好生活一部分”办台理念的一年。在这种理念的指引下，山东广播电视台*党**委书记、台长吕芃提到，山东广电在“守正创新”“革故鼎新”“融合创新”三方面进行了积极的探索。
1994年，山东电视台率先在全国上星。到2018年，山东卫视全国覆盖人口达到12.06亿，省级卫视前三；2018年高清频道入网率达到99.4%，高清用户规模达到5.6亿，排名省级卫视第一。
覆盖规模的优势更一步呼吁平台在主流价值传播上的自觉和力量，山东广播电视台副台长、卫视总监徐龙河提到，“要扎扎实实地做讲导向、有文化、正能量的传播平台”。
“守正创新”新思路
在今年10月31日，广播电视总局举办的深入学习贯彻全国宣传思想工作会议精神培训班开班式上，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、*党**组书记聂辰席也指出：要在政治站位、导向把握和责任担当上“守正”，要在思维理念、阵地建设、管理方法和制度机制上“创新”。
2018年，山东卫视的节目一共受到中宣部、国家广播电视总局等上级单位的11次书面表扬推优。其中《调查》荣获国家广播电视总局2018年第一季度全国优秀广播电视新闻节目；《此时此刻》荣获国家广播电视总局2018年第二季度广播电视创新创优节目。
“守正”好了，如何“创新”？
“山东广电在内部体制、节目制作、资源整合等方面也做了大量工作，我们节目的生产能力、制作能力、输出能力也都在增强。”吕芃说。
《国学小名士》这两季的成功就是这种综合创新的成果之一。它不仅用“高而不冷”的方式展现了传统文化，而且通过节目形式的多元融合，为观众讲述了更多有趣且影响深远的中国故事。
“在中国文化复兴的过程当中，像《国学小名士》这样的题材，会随着山东卫视不断的挖掘和创新及累加，有一个更好的互动和体验。”北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振表示，“在家国文化面前，山东卫视是最有资格，也是最有机会来做成其中标志性、代表性的媒体符号的。”
剧综关键词：“现实主义”和“教育成长”
“6+1”是山东卫视在2019年的整体编排思路，包括晚间920时段的6档周播节目，和周日黄金时段综艺季播节目、次黄金档聚焦垂直类节目。
在电视剧上，2019年，山东卫视延续“温暖”和“现实主义”两大关键词，推出都市情感剧《我的冤家住对门》《春暖花又开》《鼓楼外》《第十二秒》《桔子街的断货男》，还有公安题材剧《守卫者之谍影重重》、年代传奇剧《那年小米正芬芳》等。演员陈赫、于震、边潇潇、李健、姚芊羽等在现场进行了进一步的推介。
即将在2019年推出的《花漾剧客厅》，则是围绕“花漾剧场”所做的电视剧深度互动综艺节目。用“剧中人讲剧中事”，《花漾剧客厅》则以客厅为场域，在播电视剧为主要内容，从演员的心路历程、导演的创作视角、造型服装设计师的审美创意等，让电视剧的传播声量得以最大化。
在综艺节目上，2018年，山东卫视推出了《育儿大作战》《拜托了妈妈》等节目，进一步通过此品类节目的深耕和创新，讲好了更多“中国家庭故事”。徐龙河介绍到，“山东卫视的节目创新理念就是突出公益色彩，聚焦教育成长”。
2019年山东卫视将围绕这个创新理念推出多档节目——《灿烂的少年》聚焦留学生的海外合租生活，让六位中国留学生在波士顿的合租公寓“同吃同住同奋斗”，记录30天的时间里实现目标的过程，试图探讨新时代青年抉择与成长的故事；《成语有戏》每期节目由发起人刘仪伟提出与探寻城市气质符合的两个成语，由两组孩子通过任务逐层理解成语涵义，最终孩子们回到舞台，以舞台剧的形式表现出来；《老妈请上座》则通过嘉宾现场为母亲制作“一菜一汤”的方式，力图弘扬中国传统孝道精神。资源推介会现场，演员陈红以节目总监制的身份，主持人刘仪伟以发起人的身份分别亮相。
此外，《调查》《此时此刻》《国学小名士3》《超级品牌官2》《美丽中国2》《听得到的美食2》等多档特色节目，以及山东卫视2019猪年春晚也正在继续与观众见面。
通过深耕文化、育儿、公益等垂直领域，山东卫视在力求成为教育成长第一平台的同时，也在努力成为人民美好生活的一部分。
让融合创新成为常态
“善传播已经成为山东卫视节目的一个特色。”徐龙河表示，媒体融合时代，播出不等于传播，在电视端播出的同时，要进行充分的融合传播。“线上传播碎片化，碎片传播设计化，视频传播爆款化”等都成为具体的传播策略。
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2015年7月，山东广播电视台立项建设融媒体“中央厨房”，实现新闻制作“一次采访、分类制作、定向推送、多屏分发、融合定制”。即对传统新闻采编生产流程进行了彻底再造。
去年以来，在一系列重大的主题报道活动中，山东卫视的融媒体工作机制发挥了较大的作用。无论是大型融媒体直播报道“奋力走在前列”“改革开放40周年——全球拍客40小时大型融媒体直播”，还是上合组织青岛峰会特别报道“青青之岛，和合上合”等，各类用新媒体手段制作的原创作品都取得了不错的传播度和影响力。
山东卫视的创新发展，也得到了广告主的认可。根据CTR的调查，广告主对省级卫视的投放，从2017年前三季度同比下降，到2018年前三季度出现了逆转性的增长，整个广告市场趋向回暖。据央视市场研究（CTR）战略发展总经理刘会召介绍，山东卫视2018年广告主的数量增长了将近20%，与主要卫视相比独树一帜。另外，雪碧、可口可乐、惠氏、美汁源等投放份额占到山东卫视整体广告投放的份额，2018也有了至少两倍以上的增长，山东卫视对优质外资品牌的吸引力正在加强。
“跬步日积，千里可期”，吕芃用这八个字做了总结，“传统广电实现跨越式发展的可能性已经微乎其微，但是在新的历史环境当中，山东广电人经过七十年的努力，我们点点滴滴的进步和创新，每天都在发生”。
作者：常松
编辑：饶文渊 王海婷
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