小鱼儿想问问各位学习经济学的朋友们： 是不是客单价越低的生意，越不容易在竞争中失败？
以前做生意的人常常把“薄利多销”四个字挂在嘴边，越是便宜的商品越是不愁没有销路，这好像是一条铁律，但是最近 卫龙辣条亏损2个多亿 的消息频频上热搜，这让不少人好奇： “怎么我们天天支持它，它还能亏那么多？”
01
陷入亏损的卫龙
“卫龙半年亏损2.61亿元” 的消息来自其日前披露的招股书。
经历过去一年一次递表未获批、一次因市场环境欠佳押后上市后，今年6月，卫龙第三次向港交所递表，并再通过港交所聆讯。
卫龙的最新招股书显示，2019年、2020年、2021年及2022年上半年，其净利润分别约为6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元及 亏损2.61亿元。
除了上半年利润受大额付款影响出现亏损，卫龙上半年的营收也出现下滑。
招股书显示，2019年至2021年，卫龙的总收入分别约为33.85亿元、41.2亿元、48亿元。但2022年上半年， 卫龙的收入由上年同期的23.03亿元减少1.8%至22.61亿元。
对于亏损的原因，卫龙做了解释：原因有两个。一方面由于各地新冠疫情的区域性复发，导致公司的生产及交付受到影响；另一方面，由于公司在2022年上半年对主要产品类别进行最新产品升级而作出价格调整。
简单来说就是： 大环境不好，所以我们涨价了，但是消费者一时半会儿还难以接受。
02
“辣条困局”如何来？
也许各位从事食品行业的老板们都已经感觉到了，原材料的价格是一涨再涨，如今就连卫龙这样的辣条老大哥都扛不住了，其他的食品公司还好么？
小鱼儿调查了一下，发现不只是卫龙，同为辣条企业的 麻辣王子 也于上半年宣布提价。其他食品企业， 甘源、达利、李子园、洽洽食品此前也均宣布调价。
当然比起这些竞争对手，卫龙还有一个花钱的地方：营销。
招股书显示，2019年至2021年， 卫龙推广及广告费用分别约为0.31亿元、0.47亿元和0.79亿元。 即使是原材料成本承压的上半年，该项费用仍高达0.37亿元。
当然这个宣传效果嘛，我们之前都讲过，该翻得车一个也没少翻。被批评擦边，对未成年造成不好的影响等。
另外看了卫龙的招股书也不难发现，其对辣条的依赖度是很高的，辣条几乎就是其的支柱产业。
卫龙有调味面制品（即主要为辣条）、蔬菜制品、豆制品及其他产品3大类别，根据招股书，辣条这一品类在2019年到2021年分别占卫龙总营收的73.1%、65.3%和60.8%，2022年上半年进一步降至59.3%。
03
卫龙的未来在哪里？
卫龙已经错过前两次上市机会了，如今的第三次谋求上市又是交出的巨亏2亿的招股书， 难道年轻人真的渐渐在抛弃辣条这种小零食？卫龙的未来在哪里？
其实，卫龙也在试着改变，有在尝试推出新的产品， 只是研发新的产品需要时间，需要给市场反应的时间。
据市场传言，卫龙在2022年的销售目标是达成100亿元，如今一年接近尾声，根据披露的数据，半年时间卫龙完成的业绩不足目标的四分之一。
也许接下来真的应该好好想想 如何在分散市场保持龙头位置才是“辣条一哥”的重点。