说实话，我已经很久没有跟任何人说过，我是个诗词爱好者。
在这个崇尚商贾，鄙视文人骚客的年代，一个二十多岁的年轻人，如果遇见心爱的姑娘不是“我爱你”而是“相见欢”，幻想的恩爱不是“么么哒”而是“点绛唇”，幸福的场景不是“啪啪啪”而是“蝶恋花”…
一定会有人指着我鼻子大骂：
你个X逼。
几年前，当我满怀深情为某品牌写了一组古风雅韵的文案，以为会得到客户的赞赏，没想到却换来一句——
“这写得啥玩意！”
诗词这种软文化，在今天这个热衷于追逐“洪荒之力”等网络热词的眼球时代，似乎一点也不被人待见了。
然而当我看到方太一组以宋词为创意的tvc在网上刷屏时，才发现品牌有多大胆，创意就有多大胆。
如果一个“中秋团聚，就选方太厨具”之类的节日品宣，做成了一组古风盎然的宋词TVC，你是什么感受？
我的观感是：惊艳。
1. 水槽洗碗机和“点绛唇”
历年来的中秋广告，都在形式上或者行为上讲述团圆，而主张“因爱伟大”的方太提出了全新的“爱的哲学”：爱是最重要的东西，只要爱没有缺陷，生活就是圆满的。
视频加载中...
金风秋实，
郁郁香秾频频顾。
兰心小躇，微瑕怎堪入。
飞流纵驰，时光不相误。
斜阳暮，琼浆凝露，
君在归时路。
不忍素手洗杯盘，爱若无缺事事圆
方太水槽洗碗机
岂止会洗碗 还能去果蔬农残
方太为了突出水槽洗碗机不仅能洗碗，还可以清洗瓜果蔬菜农残的功能点，把产品的特色用一首《点绛唇》呈现出来。瓜果是入口之物，词牌名选择了“点绛唇”，贴切又富有诗意。
以丈夫的视角，写出了女子的小心思——想吃水果又害怕细菌残留，有了方太水槽洗碗机，这些都不是问题。
点绛唇释意
2. 智能油烟机和"蝶恋花"
如果说瓜果入口和“点绛唇”的结合略显牵强，那方太的王牌产品——智能油烟机就有另一番创意了。
油烟机的蝶翼环吸技术，取其“蝶”字与太太的“花”容月貌相呼应，因蝶翼环吸技术保障了太太的健康与美貌，一曲“蝶恋花”饱含深情。
视频加载中...
桂枝新妆芙蓉面。淡扫娥眉，花颜镜中鉴。
似有雕车待堂前，却执五味烹家宴。
何惧飞烟染罗衫。一瀑流云，直上九重涧。
青丝红袖芳如兰，不负金屋藏落雁。
岂容飞烟染罗衫，爱若无缺事事圆
方太智能油烟机，四面八方不跑烟
“芙蓉”“娥眉”在宋词中常用来形容女子的精致妆容和姣好容颜。女子每天清晨装扮自己，好像有雕花的马车在门口等着载她去宴会一般。
这样美好的女子，本该“五指不沾阳春水”，却甘愿为家人“洗手做羹汤”。一家人独特的小幸福展露无余，爱圆满，家才圆满，这样的圆满才叫中秋。
蝶恋花释意
3. 烤箱和“相见欢”
“相见欢”这个词牌，基本上成了南唐后主李煜的专属。“无言独上西楼，月如钩，寂寞梧桐深院锁清秋。剪不断，理还乱，是离愁，别是一般滋味在心头。”
方太的烤箱怎么写的“相见欢”？
视频加载中...
温酒对坐西楼，
宴清秋。
玉瓶几度轮转几度休。
月需圆，人需瘦，何处求。
又道今日贪欢明日酬。
怎堪俗艺敬婵娟，爱若无缺事事圆
方太同温烤箱
层层处处都同温 简单烤出不简单
丈夫和妻子温酒赏月，为她烤制月饼。妻子想尽情地大快朵颐，但又怕吃多了会胖。
“月需圆，人需瘦，何处求”，一个爱吃又担心发胖的女性纠结形象跃然纸上，怎么办？下一句话峰一转，“又道今日贪欢明日酬”，管不了那么多了，先吃为敬。
相见欢释意
三首词都是以丈夫口吻写的，每首词都有一个小细节：
水槽洗碗机是“不忍素手洗杯盘”，油烟机是“岂容飞烟染罗衫”，烤箱是“怎堪俗艺敬婵娟”。不忍，岂容，怎堪这几个字既写出了丈夫对妻子浓烈的爱护之意，也是方太一贯倡导的“保护家人的美丽与健康”延伸。
方太这次的中秋节品宣是一次整合案，所以终端、户外、机场灯箱都会有所展示。
试想，不管我们走在回家的路上，还是到家打开电视机，看到的中秋节广告都不再是“今年过节不收礼”之类的*脑洗**神句，而是缓缓道来的唐风宋韵，这种如沐春风的感觉——
真想活在这样的广告里啊。
ps.评论里来聊聊：
你喜欢这样的广告吗？