太原的现代性综合商场，

北有柳巷、万达广场，

南有亲贤街茂业、河西万象城，

顶奢商场有天美、王府井、百盛等等。

但是要论资排辈，

长风街和信摩尔才是全太原之首。

太原本地人都应该知道这家老商场，

它可是早期南城数一数二的购物中心，

很多人在快过年的时候，

一定会来这里置办年货。

2002年，在长风大街竣工通车后不久，

和信摩尔——

这个山西第一家超大型综合购物中心，

就从长风街一侧拔地而起，

并且在2005年正式开业。

之后，和信摩尔

通过引进沃尔玛和燕莎友谊商城，

扛起了长风商圈，

也开启了太原商业地产新时代。

可是随着时代的变迁，

和信摩尔给人的观感就是，

好像越来越不行了，

原来如潮的客流一落千丈，

整体的 运营状态变得十分冷清 。

过往的它曾经有多辉煌，

后来的它就有多暗淡。

红极一时的和信摩尔

当年的沃尔玛，

曾是全球最大的超市品牌，

入驻太原后，

凭借着免费试吃和多样化的购物品类，

迅速拉近了与太原市民的距离，

一时之间风头无两。

而太原燕莎，

是北京燕莎在外省开设的第一家分店，

曾一度以天价商品扬名，

被称为山西的“奢侈品”王国。

据媒体当年报道：

燕莎的到来，

标志着太原南部商圈已成型。

和信摩尔在很长一段时间内，

引领了山西人的高端消费潮流，

刺激了山西人消费观念的转变。

虽说在长风街通路之初，

河西一带发展还较为缓慢，

但是由于 沃尔玛超市 的流量极大，

倒也算得上是门庭若市。

但 随着家乐福、永辉超市等品牌入驻 ，

和信摩尔渐渐显出颓势来。

2017年12月31日，

燕莎友谊太原店发出撤店公告 ，

这则消息让和信摩尔再次回到人们视野，

这一次的刷屏和疯传，

带来的不是惊喜，

而是潮水退去前的信号。

可是和信摩尔无论是地理位置，

还是周边设施，

都应该是十分热门的选址，

而且长风街已然是太原大动脉之一，

和信本应该会有很好的发展，

为什么会变得如此萧条呢？

和信摩尔是如何没落的

01新生商场越来越多

经过太原多年的发展，

太原的商场由小到大，由点到面，不断细分，

新的商业广场层出不穷。

这些商场不仅外观华丽，

内部设施也十分人性化，

而且这些商场还就在和信的周围。

比如： 主打年轻时尚的北美新天地，

专做高端的天美名店和王府井百货，

时尚新生代的茂业天地，

文创小清新北美N1、

制霸长风商务区的 万象城 ……

还有加速进入市场的新秀们

都在抢流量，抢市场。

要跟这些新的综合商场竞争，

和信摩尔越来越没那么抢眼了。

02电商崛起冲击实体店

同时，在商业广场持续火爆的同期，

电商开始从小到大持续猛攻，

很多人因为工作，

已经没有时间和精力在线下消费，

线上消费更加地省时省力。

尤其是去年的 疫情大力助推数字化 ，

线下全面转型线上，

加速对实体店的抛弃。

对线下实体店来说，

真是“趁你病，要你命”的节奏。

03商场老化缺乏吸引力

另一方面，

商场自身 不能跟随潮流进行革新

也是很重要的一环。

小编最近也去了和信一次，

站在远处看到这个商场

就已经不想进去了，

外面的墙皮已经发黄，

看上去十分破旧，

走到商场里面，

给人的感觉不是干净整洁，

而是 十分地杂乱拥挤，

陈旧风格的装修，

和昏黄的灯光 ，

完全没有给人新鲜的感觉，

这样怎么能吸引顾客呢？

04商场定位不清晰

还有一点就是，

和信摩尔好像一直没有找准定位，

入驻的品牌十分混乱，

配套的餐饮也比较落后。

是 迎合年轻人 的消费习惯，

还是 拥抱中年人 的怀旧气氛？

如果说是前者，

就应当定期引入年轻化的品牌，

如果是后者，

选择那些质量上乘，

品牌可靠应当更好。

客观来说，

这些年 留给和信摩尔的时间 是足够的。

但是，面对其他购物广场和电商的持续夹击，

和信摩尔一直 没有新的动作和亮点出现 。

十多年过去了， 当时的业态依旧 ，

当时的消费主体在萎缩，

当时的流量也不再回来。

而那些只能依赖商场运营的商铺投资者，

更多是无奈和煎熬，

最后只能选择搬走。

老牌商场的困境

商场，是当今社会生活中最常出现的场所，

装修华丽、现代时尚 、吃喝玩乐一体化，

已成为人们对于时代商场的总体认识。

和之前起着类似作用的百货商场相比，

现代商场 更加符合消费者的心理 ，

更能满足当代人们的消费需求，

因此以大型购物中心为主体的现代商场

才是当代人们最喜欢前往的商业场所。

而且现在太原的大型商场 已接近饱和状态 ，

除了现有的大型商场，

还有一些正在建设中的，

比如 漪汾桥西的吾悦广场、

北城的中车广场 等。

大型商场的竞争很激烈，

只要不能跟紧时代的步伐进行改变，

被淘汰也是迟早的事。

可惜和信摩尔已经错过良机。

和信摩尔所面临的困境，

只是很多同类老商场的其中一个，

它们的未来将会怎样，

是否还能复兴躲过破产的命运呢？