丝芙兰是路易威登旗下的护肤品彩妆综合店品牌，作为集合全球众多化妆品品牌的渠道商，如今在各大商场里都能看到它的身影。
随着国产化妆品的崛起，国产美妆集合店正受到越来越多人的欢迎。如今，走进丝芙兰的人可能越来越少了。 国内线上各种化妆品集合店，如：WOW COLOUR，相对丝芙兰来说，在价格上显得更为亲民。
此外，海南离岛免税店的出现，也使得丝芙兰在化妆品的价格上更不具备竞争力。如今中免、日上等，线上免税化妆品平台不仅价格低，还支持配送到家。
诸如丝芙兰等，主打高端精品化妆品店的市场规模，正在被新型美妆集合店压缩。
根据艾瑞咨询的预计，2022年，新型美妆集合店占整体美妆集合店的7.6%。2023年，这一数字有望提升至15.8%，市场规模将达到130亿元，未来三年复合增长率预计接近60%。 国产美妆集合店与国外美妆集合店，一场没有硝烟的战争即将到来。
洗牌之战
值得一提的是，5月4日，路威酩轩（LVMH）旗下零售美妆店丝芙兰宣布，将于5月11日起停止对中国台湾地区官方网站及APP的运营。
据了解，2021年10月，丝芙兰以线上购物的形式登陆中国台湾市场，至今仅一年半的时间。丝芙兰在我国台湾市场不好过，而在内地丝芙兰也同样面临不小的压力。
LVMH集团在其官网公布2022财年全年财报。财报显示，LVMH旗下所有业务集团在2022财年都实现了显著的有机收入增长。2022年，集团总收入为792亿欧元（约合人民币5840亿元），经常性经营利润211亿欧元（约合人民币1556亿元），均增长23%。
而丝芙兰作为LV集团旗下的全球化妆品零售的权威存在。增收不增利是其在国内市场的困境。数据显示，2020年至2021年， 丝芙兰中国营收分别为92.64亿元与108.77亿元，利润则为4.32亿元与4.31亿，营收增速明显放缓，净利同比下降。
可能有财友有疑问，从盈利情况来看，丝芙兰在行业内也还可以，怎么就感觉丝芙兰没有前几年受欢迎了。答案是近两年国产化妆品的崛起。
Z世代已经成为美妆行业增长的主要推动力。在天猫发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》提到， 从线上消费数据来看，Z世代的化妆台上，已经有四成被国货占据。
大多数Z世代购买美妆产品的频率为半年3-5次，在中国市场，近3亿Z世代人群撬动消费支出预达5万亿元。
而国货是作为更懂国人审美的存在，近几年，国货彩妆无论是包装、还是产品的新颖度、质量方面，都足以和日韩媲美，在价格上还更具备优势。这也意味着，在亚洲彩妆市场，日韩彩妆垄断的局面正在改变。 而丝芙兰主打外资品牌，国货彩妆品牌基本上不会出现在它的货架上。
而不止是丝芙兰，其他线下零售化妆品品牌的日子也不好过。3月16日，屈臣氏母公司长江和记实业发布2022年财报，屈臣氏中国市场营收175.79亿港币（约合人民币154.69亿元），同比下降23%。
不可否认，过去三年，线下零售受到巨大影响。客流量骤减、居民消费信心下降、线下生意停摆，而店铺租金和人工等成本开支却没法减轻， 门店无奈挣扎求生。据不完全统计，去年有超过1万家线下美妆门店倒在黎明前夕。
国产替代之路
近年来国货美妆研发升级，文化自信度进一步提升。这也是WOW COLOUR这种国货美妆集合店如此火爆的原因。
根据中信证券研究，2012-2021年，本土护肤份额先升后降，本土彩妆份额十年间提升近14百分点。当前，国产美妆面临的是渠道和媒介红利消退。国产美妆需要的是改变主打价格战的一贯思路， 尤其是本土优质龙头品牌加大研发投入。毕竟只有产品力增强，国产品牌才能迈上高端化的台阶。
笔者认为，本土品牌对国内渠道和营销有更深入的理解。但是国产品牌相对欧美大牌来说，仍需要时间打磨，需要品牌底蕴支撑。毕竟，化妆品需要一定的时尚引领，和底蕴才能提高产品力。
不过在美妆领域，国产替代依旧会到来， 近几年，日韩品牌在国内市场已经“不吃香”了。 以韩国为例，艾瑞咨询数据显示，韩国彩妆份额由2012年的7.0%提升至2016年的11.7%，随后降至2021年的8.3%。
笔者认为随着国产本土品牌对国际高端品牌分流显现，国产化妆品牌的的市场份额还会进一步提升。
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