当城市互联网金融市场逐渐被瓜分殆尽后，互联网金融平台们将目光转向了农村。
央行近日发布了2016年农村地区支付业务发展总体情况。数据显示，截至2016年末，农村地区网上银行开通数累计4.29亿户，较上年净增0.73亿户，增幅20.5%。发生网银支付业务笔数98.29亿笔，金额152.06万亿，与上年持平。手机银行开通数累计3.73亿户，较上年净增0.97亿户，增长35.14%，发生手机支付业务笔数50.86亿笔，金额23.40万亿，分别增长61.51%、71.05%。
从央行发布的这一组数据中，互联网支付业务在农村市场发展迅速。然而这只是农村金融市场的冰山一角，从整个农村金融市场来看，除了支付平台们，更有大大小小等多方移动互联网主体下了乡。
2016年，互联网金融终于像当年的手机、汽车等被刷上了村民的墙壁。这个迹象预示着市场的新动向，一些互联网金融公司不断开疆拓土，将触角延伸到了农村市场。
那么在农村市场他们都干了啥？首先我们来看以ATJ为首的巨头们。
ATJ巨头们的农村互联网金融盛宴
京东：
2016年1月19日，京东金融集团宣布与中华联合财产保险公司在农村金融领域建立长期、全面、多层次的合作，京东布局农村金融的野心昭然若揭。
而在整体的布局中，京东的农村金融是围绕农户买卖的全过程，是把农产品进城和工业品下乡串连起来。京东在全国建立了自营“县级服务中心”并开设了“京东帮服务店”。另外，京东还在田间地头招募大批(兼职)推广员，推广京东农村电商战略。
而京东的核心优势是自营仓配体系，借助于此，京东金融逐渐提高传统农业经济的金融覆盖度。后来，京东推出了农村信贷产品“乡村白条”和“京农贷”。
“乡村白条”是针对乡村推广员的产品，用于缓解推广员代资的压力，通过分期模式购买大家电和手机产品。这能够让乡村推广员和农户事先享受大家电、手机等高金额产品，然后用分期付款模式提前消费。
“京农贷”为农户和涉农企业提供*款贷**服务。主要有三款产品：先锋京农贷、仁寿京农贷、养殖贷。分别从农资购买、农产品收购、养殖等方面满足农户不同的信贷需求。
阿里：
京东进军农村的野心不小，阿里自然不会落后于人。2016年3月18日，蚂蚁金服农村金融事业群成立，布局农村市场两年后，这一业务条线逐渐走向蚂蚁金服版图的中心区域。
阿里刚开始切入农村时基本上是挖掘各地特色经济，通过淘宝店的形式加强当地对外贸易的能力，并将农村淘宝作为集团的三大业务战略之一，大力发展农村电商。与此同时，支付宝也得以顺利下乡。
后来，针对大量种植、养殖的农民的生产信贷需求，蚂蚁金服旗下的网商银行推出农村信贷产品“旺农贷”，为农村养殖业者提供*抵押无**、纯信用的小额*款贷**。
腾讯：
阿里和京东已在农村金融市场形成合围，腾讯当然也不甘落后。
在阿里、京东都推出电商的时候，腾讯也不甘落后的推出了微商。而农村的很多土特产都是借着微商进城的。农村电商的兴起为微商提供了便利条件，在国家政策的利好下，农产品进城成为一个大有可为的市场。相对于其他农村电商还在步履维艰地下探农村市场之时，微商已经借助低门槛潜入了农村市场的底层。而微信支付也凭借微商以及微信红包等活动成功地踏上了农村这一片净土。其后，腾讯再度推出了一款借贷产品“微粒贷”。相对与传统的金融机构*款贷**，这虽然不是农户专属，但也可以很好的满足农户的小额借贷需求。
要在农村干掉ATJ的互金平台们
ATJ已经下乡，其它大大小小的平台们也相继踏入了农村。在城里没有干掉ATJ的大大小小平台们，这次卯足了劲要在农村干掉ATJ。
那么它们都准备了啥？
希望金融
在农村早已耕织多年的新希望集团似乎对干点ATJ极有信心。新希望集团董事长刘永好对于布局金融业一直是很热衷的，他是民生银行创始元老，十多年来一直是民生银行最大股东；2015年，刘永好减持民生银行股份，结盟小米以及红旗连锁、和邦股份等民企参与筹建四川首家民营银行。此外，新希望集团还参与投资民生人寿，以及众筹公司乐钱。
对于农村金融这片尚未开垦的处女地，刘永好非常有信心，他指出，“其一，我们对农村产业很熟悉，拥有三十多年的历史。其二，与我们有联系数以十万、百万的农民。其三，我们有投资相关农业的产业链。其四，我们不仅是一个农业企业，也是一个金融企业。”
关于如何介入农村互联网金融，刘永好认为有很多途径：第一，提供融资服务。现代农业的先决条件就是要实现规模，比如养殖业（养猪、养鸡等）如何通过互联网融资；其二，要提供技术服务，因为很多农民种植养殖并不懂科学技术；其三，在食品安全、防病治病等等领域切入互联网金融。”
小米
继2014年的快速膨胀和发展，2015年，小米不但在手机，数码，智能家居、医疗健康等实体领域实现了跨越式发展，而且在支付，基金，众筹等互联网金融领域快速布局，不断完善小米生态链。而小米金融就是其重要的一环。
虽然目前小米金融的表现不是很高调，但是因为雷布斯，我们必须认为小米将来的任何惊喜都是正常，农村金融布局也将是未来重要的一环，这点从小米5发布会上雷布斯介绍小米时出现的支付宝应有就可见一斑。如今的农村金融在起步阶段，小米也不少低于500元的手机，走农村金融线路对小米或许也是个机会。
2016年的中央一号文件，让农村金融成为各方大鳄个主战场，不管是互联网巨头，还是传统豪强，不约而同的来到了这里。相信用不了太久，我们看到的互联网巨头，或者是传统大鳄，可能因为农村金融布局，或者农村金融战略的不同而改变次序，让我们拭目以待。
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