来源 | 钱江晚报、界面新闻
杭州四季青不仅仅在杭州出名，在国内也相当有名，是国内比较大的服装批发集散地。这里有类似于常青市场的市场20多个，档口就有20000多个。
在杭州四季青，你就能发现国内服装流行的趋势，也能知道服装行业的难易程度，堪称中国服装行业的晴雨表。
而近日，杭州四季青里边的常青市场曾经发布的一则通告引发关注。
今年3月的公告指出，禁止商家和外来人员在商场里边直播，初次发现，书面警告；再次发现，没收设备，罚款2万；第三次发现，没收设备，罚款4万。
时间过去了一个月，这场*播禁**风暴在市场内部掀起怎样的浪花？
对直播的对抗步步升级
34岁的李杨在常青市场打理着两个100多平方米大的档口，经营小众女装品牌。他记得，早在2020年，常青市场管理方就不支持外来主播进入市场直播带货，“也就是走播”。
疫情爆发后，市场内生意明显下滑，边走边播，带着网友逛四季青的外来直播团队曾红火一时。“他们这家店看看，那家店逛逛，把每个档口的衣服在批发价基础上加价七八十元卖出去，赚差价。”
“收益是提升的。”李杨承认，可他逐渐觉得，这个商业模式无法长久运作，“走播的优势是零成本，他们在市场内到处走，款式特别多，但不会长久地停留在一家档口。”
从呼吁驱逐到明令禁止，去年上半年，李杨感觉市场内的走播基本消失。
但去年3月，四季青成为疫情风暴中心，生意一度停摆，李杨不得不尝试直播。“第一场播了两三个小时，卖出100多件衣服。”此后，直播成为档口换季促销的常用手段。
李杨强调，他们的直播只针对零售店客户，而不是散客消费者。
他经营的档口已在常青市场立足十多年，拥有数百位零售店客户。除了江浙沪，还有不少来自辽宁、四川、云南等地。
“这群零售店客户才是我们长久的客源，如果我们直接在批发市场打价格优势，做面对消费者的直播，对零售店客户就太不负责任了。他们的货还怎么可能卖出去？”李杨说。
如今，常青市场仍未恢复疫情前的客流。李杨感叹，档口盈利比疫情前下滑至少50%。
但随着直播在市场内被明令禁止，李杨反而看好批发市场的未来，“消费力的回升需要一个积累的过程，只要有好的市场生态，客户的购买力就会回来。”
*播禁**是为了保护实体经济客户
身处直播电商之城，作为杭州时尚风向标的四季青，为何不去追赶“直播”大潮，反而逆流而行？市场管理方出于怎样的考量？
四季青常青市场管理处办公室张主任说，市场主要经营休闲女装品类，有300多家经营户。直播带来的最直接影响，是市场的批发客户们，“直播间进一步挤压了这些批发实体店的生存空间。”
“我们目前的立场，首先我们是批发市场，要保护好市场的批发客户们，通过*播禁**能够保护这些批发客户们的利益；其次，很多的经营户们向我们表达了同样的问题和需求，*播禁**也在维护正常的经营秩序。”
市场方认为，*播禁**在维护正常的经营秩序。*播禁**实施一个月以来，张主任没有收到任何反对的意见。
现在，每天常青服装市场的人流量在日均2万左右，比起巅峰期的接近3万仍有差距，“现在，要回暖起来了，就希望有更多的批发商能线下走进市场，促进市场经济繁荣。”
批发市场基本是走利用信息差来赚钱收入的模式。二级批发商从总批发商处进货后，又会加价卖给三级批发商，最后到达消费者手中的衣服可能已经较最初的批发价翻了一倍。
而直面消费者的直播砍掉中间环节，便让事情变得高效。可二级、三级以及更向下的批发商不干了。
总批以极低出厂价销售服饰，打破了原有的信息差壁垒，压缩了二级和三级批发商的利润空间。许多批发商甚至形成共识，不管衣服质量和设计有多好，一律不从做直播的总批那里进货。
许多商家仍然在进行直播
这不是杭州四季青第一次限制直播。而在诸如广州十三行等其它城市的服装批发市场，也逐渐开始限制商户的直播行为。
“服装批发市场本来就是薄利多销，直播必然会对其造成巨大冲击。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向界面时尚说道，“而且直播还有可能会拍摄到其它商家的服饰，由此带来的抄袭行为会进一步压力利润。”
但无论出台何种条文，最终只能限制商户不在商场内部直播。在抖音上以“四季青”为关键词进行搜索，会发现许多商家仍然在进行直播，但场地可能是自己的工作室或仓库。并不是所有人都愿意放弃如此直接和便捷的收入来源。
事实上，伴随着线上渠道的发展，二级和三级等批发商能够赚取利润的空间必然会逐渐收窄。
这不是最近几年才发生的事情，当淘宝和京东在十年前发迹的时候，相同的争议同样出现过。差别可能是，如今有的实体商家已经顺应形势开设了网店，但还远没有为直播做好准备。
现在看上去，常青市场的*播禁**，更像是一种临时性的应急措施，未来也必然会发生调整。从四季青发家史来看，靠的并不是市场这块地，而是对产业资源的集聚和优化。既然能在线下整合资源，当然也能在线上重整旗鼓。