连日来，小编朋友圈里的代购都在做奢侈品涨价前的最后一波冲刺。
日前，LV已上调了一系列产品的价格，涨幅基本在1000元至3000元之间，约为4% — 13% 。而两个月前，LV才刚刚进行过一轮涨价，而彼时的涨幅在600元至2000元之间。
调价前后的价格对比：
从上述截图也能看出，在这一波涨价潮中，LV并不孤单。
Prada的产品价格已于日前悄然上调不到10%。5月13日，Chanel正式宣布，将在全球针对手提包以及小皮具商品进行价格上调，整体的价格涨幅在5％—17%左右；从 5 月 11 日起，欧洲市场已率先开启了提价工作。另有消息人士透露，Gucci、Dior的产品即将上调售价，其中Gucci或上涨13%。
事实上，在全球范围内，LV、Gucci、Dior的价格3个月来已经连涨两次，其中，1月1日，Dior Oblique印花系列全线涨价，涨价幅度约在13%左右。据悉，Fendi、Balenciaga也将于5月下旬再度涨价。
对于屡次涨价的原因，品牌方毫不意外地将其归结于生产成本、原材料价格以及汇率波动。
Chanel在声明中写到：“和所有主流奢侈品牌一样，由于生产成本、原材料价格以及汇率波动等原因，我们会定期在全球范围内进行价格调整。例如在目前的情况下，我们所需求的某些原材料的价格再次上涨，而这些原材料由于品质上乘本身就已很难被采购到。此次调价我们将持续遵循全球价格协调策略，以避免各市场之间存在显著价格差异。”
为了维持与提升品牌价值，奢侈品定期涨价确实是一种常规手段。根据以往，品牌每年一般都会有两次左右的例行涨价，但像如今两个月就提一次价，且涨幅超过10%的情况却是罕见。
然而，在疫情这只“黑天鹅”面前，一些意外已经不会让人意外了。坊间常有戏言说：“包“治百病，但真到了病毒面前，包也无能为力了。
随着各国疫情的升级，各大品牌门店关闭停业，不仅如此，其生产链条也一度受到影响。三月，Chanel 宣布暂停生产，并关闭法国、欧洲和瑞士的工厂，劳力士、百达斐丽、阿玛尼、爱马仕、GUCCI等品牌相继宣布工厂停工。此外，LVMH 集团旗下大部分品牌暂停包袋的生产，投入到医疗物资的供应中去，包括旗下迪奥、娇兰、纪梵希的香水生产线均改为生产洗手液和消毒产品，并免费提供给法国卫生机构和欧洲各大医院。
受疫情影响，各大集团一季度财报数据均有不同程度的下滑。
开云集团公布的最新财报显示，2020年一季度，集团总营收达32.03亿欧元，下滑15.4%，上年同期为大涨21.9%。其中，Gucci的销售额大跌22.4%至18.04%；Saint Laurent的销售额下跌12.6%至4.34亿欧元。
LVMH集团发布的一季度业绩显示，该集团营收同比下滑15%至106亿欧元，这也是近10年来首次下滑。其中，核心部门时装皮具收入下滑9%至46.43亿欧元，腕表珠宝部门收入下降24%至7.92亿欧元，精品零售部门下降25%至26.26亿欧元。按区域来看，除日本之外的亚洲市场销售额同比下滑32%，日本和欧洲市场均下滑10%，美国市场下滑8%。
菲拉格慕集团一季度业绩数据显示，截至3月31日，该集团初步综合收入2.2亿欧元，较去年同期缩水30.6%。菲拉格慕集团高层表示，今年1月，集团在所有主要市场都取得了稳定业绩。随着新冠肺炎迅速扩散，导致2月和3月集团在亚洲、欧洲、美洲等全球各地市场情况逐步恶化。
贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出，2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%，而继今年第一季度市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩。
美国波士顿咨询集团预测，整个行业今年的利润损失会高达 8506 亿元。
根据胡润研究院发布的报告，疫情期间全球富豪损失2.6万亿元，其中LV老板损失最大。今年LVMH股价下跌19%，阿尔诺的净资产缩水超300亿美元，约合2000亿元人民币，比世界上任何其他人损失的钱都要多。
为了减少损失，各大集团纷纷缩减开支。开云集团董事长弗朗索瓦·亨利皮诺特表示，从4月1日起至年底，将削减其25%的固定工资。该集团此前还称，已实施一项初步行动计划，来调整成本结构和降低营运资本需求。LVMH集团董事长伯纳德·阿尔诺以及董事会所有成员决定放弃4月和5月的薪酬，并将董事会成员2020年出勤费降低30%。此外，该集团也已决定将2019年的股息削减30%，并削减今年40%的资本开支。
一边节约成本，一边默默涨价，经营者把这两只“手”用得贼溜。还别说，在涨价前，确实吸引了一大波购买热度。
为了搭上涨价前的“末班车”，5月13日，韩国首尔大批市民蜂拥至商场进行抢购。
香港专卖店门前也排起了长龙。
但调价完成后，消费者的购买热度急速降温，门店也再次恢复了冷清。
奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为，奢侈品全球价格一体化是必然趋势，近期品牌宣布涨价不是明智的策略。 “也许少数的消费者会在短期内买单，但是更多的消费者是非常反感的。适得其反，反而会进一步拉低这些国际品牌在消费者心中的地位和形象”。
新金融记者 郝一萍
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