近日，国际时尚奢侈品牌Coach在小红书APP线上首发了马车系列包款，这是Coach今年第三次选择小红书作为新品的首发平台。
在平台进行搜索后，不同博主的推荐中出现了“Coach开挂了”“Coach12月必入”“今冬最火托特包”等字样。Coach的小红书官方主页上，相关的话题浏览量也在百万、千万级，热度够高。
这对在今年8月“跌倒”的难兄难弟又一次相互扶持。
跳出合作分析，2019年对于Coach和小红书来说都是道路不那么平坦的一年。
今年8月，Coach爆出辱华事件，在出品T恤上将中国香港和台湾地区单独标注为国家，代言人刘雯火速单方面解约。此事件发生当日Coach母公司集团股价跌落4.31%，后期发布数据显示母公司四季度净利下降29%。
而小红书艰难的时间更长一些，几年来多次转型，平台定位由创立之初的海外购物信息分享社区到“内容+电商”的双驱动生活方式社交分享平台，再到近期宣布内侧的互动直播平台，有过爆红的时期，也有过月活用户过亿的高光时刻。但一路走来定位越发不清晰，内容和商业两方面都遭遇重重难题。今年8月小红书在各大应用市场下架，没有任何官方认证的原因。下架风波使得活跃用户惨跌，到双11期间才艰难地将日活拉回到2500万。
此前Coach品牌官方曾表示，数字化是Coach的全球战略，集团正通过全方位的整个影像，持续在市场营销层面投入大量资源，包括平面、网络和户外媒体等层面与消费者进行互动，是基于Coach对线上媒体、社交媒体及受众特性的差异性整体考量。
而作为“专业对口”的平台，小红书成为品牌营销的主阵地可以说是大势所趋。自重新上架以来，已经有过玫珂菲、植村秀等品牌选择将小红书作为新品的首发平台，相关彩妆产品成为了今年秋天消费者最关注的彩妆产品之一。明星代言入驻和热度高涨的头部KOL同时进行内容产出带货，平台本身又既有社交媒体属性又有传播交互性，虽然在电商方面优势不明显，但优质内容的流量和用户的忠诚度仍然在线，它仍然是消费者的一个重要决策入口。都遭遇重创、道阻且长，联手合作也许真的是一条*局破**之路。
（原创/文 中国服饰记者 架架）
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