在圣诞假日购物季来临之前，耐克决定与亚马逊“分手”。
不再在亚马逊平台直接出售运动鞋和服装，结束双方为期两年的“领航计划”零售项目，但其应用程序和网站会继续使用亚马逊的云服务。
耐克在一份声明中表示，“作为耐克直面消费者零售战略的一部分，我们决定结束与亚马逊的零售试点项目，将主要通过自己直营的零售网络与平台以及其它独家合作伙伴进行销售。”
全球知名的运动品牌耐克近日宣布停止在亚马逊上销售其产品，一些耐克的仿牌和假货恐怕“地位不保”了。
小编在国外的论坛上看到有网友这样说：“如果亚马逊可以大大减少中国卖家的数量，就可以更好的控制假货的问题，因为我们都知道大多数的假冒产品都来自那里。”
虽然有国外的网友这样说，但是现在亚马逊上假货的现象已经在慢慢减少了，当然不排除还有一些卖家依然在亚马逊上销售假冒伪造产品。
作为中国卖家，我们不能让国外的人这样诋毁！简直就是讽刺！所以请大家做好自己，懂的自律！
此次“分手”正值耐克对零售战略进行大规模调整之际。此外，该公司还聘请了前eBay首席执行官John Donahoe出任公司的下一任首席执行官。这一举动表明，在没有亚马逊的帮助下，该公司在电商销售方面将更加积极。
耐克为什么和亚马逊合作呢？
2017年耐克业绩不断下滑，股价暴跌引发投资者不满，并且因为 “气垫门”事件被中国“315晚会”点名批评。为了应对当时的四面楚歌，耐克开始 “断腕”自救，计划在全球裁员2%，约1400人，此外还停产了25%的运动鞋款式，集中打造爆款。
业绩的下降以及当时电子商务的发展让耐克意识到:是时候向线上零售商大户亚马逊伸出“橄榄枝”了。
进驻亚马逊平台后，耐克做了哪些措施呢？
1、耐克通过对品牌和形象加强了控制，打击山寨产业，增加了正品流通渠道。
2、同时还共享亚马逊强大的引流能力，以自身品牌的号召力和品质为保障，把客流转化为购买力。
3、同时耐克开始向全球消费者提供便捷的网购服务，拓展了零售市场。
4、削减实体门店数量，控制成本，共享电商发展红利。
耐克和亚马逊停止合作原因
为什么耐克突然之间就宣布停止在亚马逊上销售呢？
因为耐克产品的知名度较高，所以一些商家就利用这点开始做假货在亚马逊上售卖，这些假货用低廉的价格抢占了大部分的市场份额，严重影响了正品耐克的流量。
其实耐克在2017年和亚马逊合作的时候其实内心是很不情愿的。因为耐克一直对亚马逊都是不屑一顾的，拒绝出现在这家电商网站上，并且给出的理由是：耐克的销售不需要亚马逊帮忙。只当时耐克正走下坡路，不得已才找亚马逊帮忙。/绝情。。。/
其实时尚服饰是亚马逊自2012年后的主力发展对象，发展至今已经取得了显著的业绩。但事实上，2017年6月，亚马逊推出了“先试再买”服务Prime Wardrobe，它背后的目标是加快电商的实体化渗透。也许当时耐克就对亚马逊警惕起来，因为亚马逊能够更快地对潮流变化以及顾客反馈做出反应。
今年美国连续第二次赢得世界杯冠军之际，耐克设计的球衣也成为有史以来最畅销的产品。
而在7月8日亚马逊平台上发生了一件事：最畅销的女式足球衫居然不是耐克生产的，而是仿冒品。亚马逊卖家拍摄了产品图，并PS出了耐克标志性标志。据悉在WIRED杂志晚间联系亚马逊后，一些产品listing被下架了。
在耐克还未加入亚马逊之前，该平台存在着大量的仿冒品。耐克几乎无法控制它们是如何被上架的，哪些产品信息是可信的，以及这些产品是否真实。
这种情况在2017年有所改变，当时耐克加入了亚马逊的品牌注册计划。高管们希望此举能让他们对在电商网站销售的耐克产品拥有更多控制权，获得更多客户数据，并增加移除虚假耐克商品信息的能力。
但据报道，耐克依旧很难控制其亚马逊市场。被删除的第三方卖家只是以另一个名字重新开始业务。另外，耐克官方产品的评论更少，因此在网站上的定位更差。
前亚马逊员工James Thomson说，离开亚马逊不一定能解决耐克的问题，耐克是一个难以适应数字时代销售产品的大品牌。
亚马逊发展这些年，假货问题一直都十分严重。2月，亚马逊首次对这一问题向卖家发出警告。3月，亚马逊又推出了Project Zero的新举措，允许一些卖家自动删除*冒商假品**。然而亚马逊没有透露耐克是否参与了这个项目，当时已经有许多不良商家也开始觊觎Nike的仿冒产品带来的可观销量。
电商平台上假货泛滥，未经授权的经销商破坏了品牌的价格和利润空间。在这个试点项目中，耐克充当了亚马逊的批发商，而不仅仅是让第三方商家在网站上兜售其产品。
亚马逊对此消息还未做出回应
猜测：（也许当时耐克早就想脱离亚马逊了吧。据悉多年来，耐克一直担心在亚马逊销售产品会损害其品牌形象。耐克高管对亚马逊上未经授权卖家依然随处可见的现象感到不满，至今亚马逊的代表对耐克的这个行为依然没有进行回应。）
但据两位知情人士透露，该公司一直在为此做准备。他们表示，耐克一直在招募拥有耐克产品的第三方卖家，以便这些产品仍能在网站上广泛销售。
现在的问题是，亚马逊的其他合作伙伴是否会步耐克的后尘。很少有其他品牌拥有像耐克那样的实力，所以他们可能更难离开亚马逊。
GlobalData Retail分析师Neil Saunders表示：“耐克拥有巨大的影响力，其产品也很受欢迎，因此它有能力对产品的分销地点进行选择，因为消费者会在耐克提供产品的地方找到它。我不认为有那么多品牌能像耐克那样有选择性。”
《华尔街日报》当时报道称，亚马逊是耐克打算优先考虑的40家公司之一。
耐克68%的年销售额来自批发渠道，低于2013年的81%。尽管批发业务仍然是公司销售的主要部分，但在这一时间段内，耐克的直接业务增长速度是营收增长速度的3倍。
耐克的退出将使亚马逊的品牌注册计划失去一个大品牌，并可能引发其合作伙伴的担忧。
耐克宣布不在亚马逊上销售之后，下一步，亚马逊肯定更要严打假冒伪造产品了，所以各位亚马逊卖家为了自己账号的安全，千万不要在旺季挑战亚马逊的红线！
从耐克不在亚马逊上销售这件事情也向广大的卖家透露一个重磅消息：一定要用心去打造自己的品牌！亚马逊只是一个平台，卖家们不能被平台牵着走，打造自己的品牌，才能成为最后的赢家！
