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2022年底到2023年初的朋友圈，全是代购们的刷屏的“涨价”信息。
“LV将在2月18日进行全球首次提价，幅度在8%-20%。”
“SK不会降价了，别观望了哈！2月15号喜提一次涨价，3月15再次喜提涨价，涨上瘾了。”
“YSL涨价倒计时！且买且珍惜！”
“香奈儿又悄咪咪涨价了，入手不亏！”
一面是包包、美妆产品的组团式涨价，一面是近期公布的销售数字，有的业绩甚至破纪录。分析来看，美妆不仅是摇钱树，还是为业绩增长提供强劲动力。
美妆品牌组团涨价
“除了工资不涨，啥都涨。”年初，一大批品牌迎来涨价，消费者们虽然吐槽，但也没有停止买买买。
春江水暖鸭先知，涨价前，沉寂许久的代购们“活”过来了，朋友圈奔走相告：xxx免税店要调价了，囤货就现在！
具体到美妆个护领域，LVMH旗下的重点美妆品牌迪奥、娇兰和纪梵希齐涨价，涨幅分别为14%至18%、2%至5%、6%-15%。
雅诗兰黛旗下的海蓝之谜、倩碧、Tom Ford和祖玛珑等今年1月上调了部分产品的零售价。此次涨价的品类包含彩妆、香水、护肤等，共计348个SKU。其中，海蓝之谜涨幅6%左右、雅诗兰黛10%以内。
香奈儿也没放过这次涨价潮。
根据SK-II天猫官方旗舰店公告，自2月15日起SK-II将上调部分商品的官方零售价，网传部分产品售价涨幅或达20%，小灯泡精华50毫升价格由1590元涨至1790元。
大牌美妆的涨价每年会有，但是涨幅之大，频率之多在近两年尤为凸显。尽管如此消费复苏背景下，消费者们买起来并不“手软”。据QuestMobile测算，截至2月6日的近30天，抖音渠道情人节相关的香水美妆和美容护肤品类产品销量均有显著增长，销量分别为111.1万件和101.8万件。仅雅诗兰黛情人节面部护理套装的销售额就超过2000万元。
财报中看美妆的影响力
中国消费者们的“买买买”，让部分奢侈品牌们赚得盆满钵满。
作为领头羊的LVMH（路威酩轩）、Kering（开云）、Hermès（爱马仕）等奢侈品集团陆续发布2022年财报。
LVMH集团
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当地时间1月26日，奢侈品巨头LVMH集团公布了2022年度财报数据。其营收增长23.3%至792亿欧元（约合人民币5849亿元），营业利润增长22%至211亿欧元（约合人民币1558亿元）
据悉，时装和皮具部门收入增长25%至386亿欧元（约合2856亿元），其中路易威登年收入首次突破200亿欧元（约合1477亿元），迪奥、芬迪、CELINE、LOEWE、Loro Piana和Marc Jacobs这6个品牌被点名表扬，收入创下新纪录。香水和化妆品部门以及手表和珠宝部门在年内收入分别增长17%和18%。包括连锁免税店DFS在内的精品零售部门收入增幅达到26%。
爱马仕集团
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在截至2022年12月31日的财年内，爱马仕集团收入首次突破百亿，增长29%至116.02亿欧元。经营利润增长40.5%至46.97亿欧元，净利润增长29%至33.67亿欧元。其中，近年加大投入的香水美妆部门和手表部门收入分别增长16.4%和54.2%。
开云集团
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法国奢侈品巨头开云（Kering）集团公布的截至2022年12月31日的2022财年第四季度及全年的财务数据显示，2022财年集团综合销售收入在报告基础上增长15%至203.51亿欧元（在可比基础上增长9%），首次突破200亿大关。营业利润同比增长12%至53.95亿欧元，净利润同比增长14%至37.18亿欧元。
去年全年开云集团最大收入来源Gucci销售额同比增长8%至104.84亿欧元，突破百亿大关，营业利润为37.32亿欧元。
欧莱雅集团
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2月10日，欧莱雅发布2022年财报，集团实现销售额约 2784亿元（382.6 亿欧元），相比2021年增长18.5%，相较2019年增长23.4%，创十年来销售额和增长率的最高纪录。从具体产品来看，欧莱雅4大部门中，大众化妆品部销售额同比增长14.6%，实现20年来最强增长。其中，彩妆是大众化妆品部增长最快的品类。活性健康化妆品，连续两年以超过30%的增速领跑4大部门。高档化妆品部，增长最快的是香水品类。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅对2023年美妆市场前景保持乐观，并坚信在2023年将再次实现销售额和利润的又一年强劲增长。
数字乐观与否，都看出美妆部分对整个集团的支撑作用。美丽经济，不容小觑。
盯准美妆“摇钱树”
对于此次范围大、涨幅大的涨价潮，结合官方解释，综合原因来看，为多种因素导致成本上升，包括原材料价格、仓储费用、汇率变动等综合因素。另一方面，对中国市场有信心的大牌美妆利用涨价维持品牌形象、提升销售额。再就是与大众品牌拉开价格差距。
可以说涨价，是刺激美妆消费的手段之一。也是基于对美妆的重视，领头羊们也在积极调整其美妆战略布局。
在近期路易威登母公司LVMH召开的2022年财报电话会议上，其主席Bernard Arnault强调，将坚决与代购作斗争。首席财务官Jean Jacques Guiony则表示，过去的两年里，大量折扣价的免税产品涌入中国大陆市场。Bernard Arnault强调，集团决心维持品牌形象，拒绝并反对奢侈品和美妆产品代购行为。
而欧莱雅也持续发力中国市场，譬如在2022年5月期间，欧莱雅在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司；2022年10月，欧莱雅智能运营中心正式奠基，预计2023年四季度正式投入运营。2022年9月，欧莱雅对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资等。
美妆，尤其是奢侈品品牌的美妆作为高利润的存在，显然能给奢侈品的业绩带来持续稳定的增长。故此，奢侈品集团也盯紧了这块蛋糕。
早在2020年2月5日，爱马仕在其官网发布了题为《美妆，爱马仕的新业务》(Beauty，a new Hermès métier)，正式宣布进军美妆市场。两年过去了，数据显示，爱马仕旗下的美妆业务营收一直在增长，也一直在助力集团的业绩增长。
此前有消息称，世界著名奢侈品巨头开云集团将陆续回收旗下品牌的美妆业务许可权。2月3日，开云集团正式宣布新设立了开云美妆的首席执行官职位，并任命Raffaella Cornaggia任职该职位。开云同时宣布将成立一个in house美容部门，作为集团努力打造“新专业领域”的一部分。首席执行官François Henri Pinault也表示，将以香水类为起点逐渐组建美妆部门，并透露集团决定将不再把旗下品牌的美妆业务的许可权续约给其他美妆集团。
这意味着，如同LVMH集团，开云集团要正式独立进军全球美妆市场。
玩家增多，也越来越专业，不难看出发力美妆的信心，作为消费者，我们希望得到的是高质量的产品和专业化的服务，有吸引力才有真消费。