今年 618，为了吸引用户注意力，各大电商平台使出了浑身解数。今天天猫消费金融 IP 天猫随心花就上线了 " 非常 6 免 1" 玩法——参加该活动的商品，消费者付款时，可以选择分 6 期免付 1 期，不仅 0 利息，首期账单还立减。
参与的品牌诚意满满，阿玛尼、松下、格力、飞利浦、先锋 …… 就连一向高冷的苹果官方，也向中国市场示好，宣布全球首降：新款 iPhoneSE 降价、iPhone11 中国市场官方八折。
品牌能如此大力度的入局让利，很重要的原因是疫情后半场极富吸引力的中国消费市场。放的更长远些，逐渐爆发的消费力，广阔的存量市场，带来的拉新和转化，对品牌来说不香吗？
你的花销有人来还
过去做线上，对于品牌而言等于多做了一份生意。如今线下经营集体进入 HARD 模式，" 做好线上 " 从原本的锦上添花，开始有了 " 雪中送炭 " 的意味。
疫情期间美妆等品类销售遇冷，零售行业线下门店关停，快递物流受阻，甚至国内最大的工厂集中地——广东大规模停工停产，截至 5 月份仍未恢复到最高产能。
从行业端的市场表现，到整体供应链体系受到的影响，都在传递一个信息：线上再次成为新的弯道。
这也是今年各大品牌 All IN 618 的原因。
" 过去大促可能还在于清理库存，如今对于我们来说，是一个培养和试探市场的机会。" 燕之屋品牌天猫运营总监常传跃告诉「电商在线」。燕之屋在今年天猫 618，上线了 " 非常 6 免 1" 的玩法。
今年天猫 618，超过 1000 个品牌、10000 个商品参与这一新玩法，不仅支持花呗 6 期免息，而且立减首期账单，相当于商品打了 8.3 折。
同样参与如此大力度玩法的，还有 Armani、格力、松下、飞利浦、先锋等涵盖多类目甚至具有国际知名度的品牌。
「电商在线」向天猫平台了解到：今年天猫 618 的活动力度是以往最大的。不仅仅是 " 非常 6 免 1"，平台满 300 减 40 的活动力度折算下来，也达到了 8.6 折。而去年天猫双 11 的满减力度为 8.75 折。
其中满减的金额来自于阿里提供的平台补贴。
此番品牌的积极让利，一改过去对电商平台大促 " 抱臂观望 " 的态度。
更有一向高冷的苹果官方，第一次以官方身份在中国市场主动让利补贴。
根据苹果和天猫 618 官宣的活动折扣计算，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减：每满 300 减 40，并提供 150 元会场优惠券。相当于全场的最终成交价 8 折起步，最高直降幅度达 1830 元。
就连最新发布的 iPhoneSE 也在活动范围之内。由苹果官方出资降价 200 元，支持 12 期分期免息。
苹果官方这次诚意十足，「电商在线」简单算了下，再加上账单 24 期免息的神助攻，每天 12.8 元就能入手 iPhone11，每天 8.6 元能入手 iPhoneSE。果粉们再也不用请亲朋好友从海外代购苹果新手机了。