原文：DesignCrowd
翻译：ZUO设计（id：zuodesign2015）
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趣说生活中的设计
平面广告最早诞生于15世纪。过去的100年间，留下了无数的经典。最近DesignCrowd也专门做了回顾。
当然更重要的，跟着时代一起思考是一件很有意思的事，可以看出这100年间广告很多有趣的变化。
1910s
从今天的视角看那个时期的广告，相当拥挤和杂乱，通常都是大段的文字。就连我们今天认为相当接地气的可口可乐也是一样。不过也不乏其中的异类，标志性的海报还当属那副最经典的征兵广告"I Want You"。
Coca Cola（1911）
Cadillac (1915)
Sunkist (1916)
Campbell's (1918)
US Army (1918)
我们之所以对这张海报印象深刻，一方面是因为它在当时所起到的巨大作用，另一方面，它和之前的海报是不是开始有明显的不一样了？
图片开始发挥更重要的作用，而文案本身也更注重简洁有力。
其实在那个尚未形成统一广告语言的年代，仅凭优秀的文案，也能取得很不错的效果。
这是当时南极探险队的募集广告：
“寻找男性，旅途万般艰险，报酬稀少，极寒，长夜漫漫。危险常随，无法保证生还。如若成功，必获无上名誉与荣光。”
1920s
主体还是以文字为主，但图像的作用越来越重要，排版上也更讲究，可读性有了明显的进步。
但是！你如果仔细读一下里面的广告内容，用四个字总结就是： 不说人话！不信你可以细读一下下面林肯车的广告文案，放在今天绝对是被甲方批的体无完肤。
Ivory (1920)
Jordan Motor Car Company (1923)
Bulova (1925)
Lincoln (1928)
Lucky Strike (1929)
1930s
1930年代是历史上著名的经济萧条时期。股市崩盘、银行倒闭、工厂关门、工人失业……受此影响，广告业也随之而萧条起来，整体上相比十年前没有太大的进步。ZUO君甚至觉得排版上有了些许的退步。
Ivory (1930)
Listerine (1930)
Palmolive (1933)
Listerine (1934)
Coca-Cola (1937)
1940s
1940年代是平面广告很重要的十年。从这个时候开始，图像正式开始成为一张海报广告的主角，有一些甚至只留下了品牌名和Slogan。文案上也渐渐的有了一些幽默感。
War Production Co-ord inating Committee (1942)
Chesterfield (1944)
Westinghouse (1948)
Spring Mills (1948)
7UP (1949)
1950s
这个时候的广告业开始在排版上有更多的实验性尝试，你会感觉到更有艺术范了。有一些排版在今天依然很常用，比如把文字放在图片的底部。
Ohrbach's (1954)
Marlboro (1955)
Clairol (1957)
Kool-Aid (1957)
Polaroid (1958)
1960s
广告行业开始真正地迎来一场变革。创意在一个广告里开始起到越来越大的作用，越来越多的big idea开始涌现。
比如大众汽车的这张"Think Small"广告。不论是定位、文案还是设计都堪称广告行业的教科书。
觉得留白很平常？但是你如果回头看一下过去50年的那些广告，你还会这么认为吗？
Volkswagen (1960)
Western Electric (1960)
Avis (1963)
BMW (1965)
Ivory (1969)
1970s
巨大醒目的标题加色彩鲜明的图片，这就是那个年代的广告特征。当然还有一个重要的事件，是"定位"理论的崛起，让广告主越来越重视通过广告表达自己的"独特卖点"。
Coca-Cola (1970)
Hush Puppies (1971)
Burger King (1976)
American Airlines (1976)
再来看苹果成立三年之时发布的这张海报，当时PC刚走入大众，他们需要的不是对性能的推介，而是对"人人都需要一台电脑"这个概念的普及。
Apple (1979)
1980s
今天的我们已经对所谓的简约风格很熟悉了。但在80年代，这可是一种颠覆性的玩法。广告业开始大量地使用商业摄影作品，绘制风格的海报逐渐消失在消费者的视线中。
值得一提的是，商家开始越来越重视女性的消费力量，在海报设计上也着重考虑对女性的吸引力。
Absolut (1981)
Budweiser (1983)
Malibu (1983)
Chanel (1985)
Revlon (1988)
1990s
简约风在这个年代得以延续，并且更注重整体的视觉效果。这个时代诞生了一些在广告史上具有标志性地位的作品，比如Nike的Just Do IT。
Pepsi (1990)
Nike (1993)
California Milk Processor Board (1996)
Dior (1998)
Absolut (1999)
2000s
极简和冲击力依然是一个广告考虑最多的，你几乎不再能看到大段的文字。当然，也越来越考验你的智商，很多广告都难以一眼就读懂。
Dior (2002)
Lego (2006)
Alka-Seltzer (2007)
Pedigree (2008)
NBA (2008)
Boysen (2009)
2010s
逗趣、幽默、轻松，下面你看到的这些就是现代范儿的广告了。
随着市场上的产品越来越趋近饱和，你已经很难靠你的定位细分和独特卖点吸引消费者，却也诞生了更多的机会。
因为现在的消费者开始做越来越多的感性决策，你要做的就是以轻松幽默的方式切进某一个场景，让别人记住你。
SanDis k (2010)
MTV (2011)
Bloomindales Dubai (2012)
Volkswagen (2013)
Keloptic (2014)
Dairy Farmers of Quebec (2015)
所以你会看到，MM豆的广告里会说"快到碗里来"，而MM马的那些奇妙广告看似无厘头，其实却只想做一件事：取悦你，从而让你记住它。
最后，我们还是以过去一百年里最会玩广告的汽车行业为例，再来更清晰的感受一下这100年间的变化吧。
1928
1940
1958
1962
2013
作者丨贝拉姆赛威胁
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这个日本博主，每天发一张图，坚持五年后成了Instagram上的脑洞之王