本文作者： Lauren Sherman
这位设计师正与Helmut Lang新“驻场编辑”Isabella Burley通力合作该品牌新特别项目。Hood by Air品牌代表证实此前“Hood by Air将死”的传言并非属实。
美国纽约——在2006年被日本零售巨头迅销集团（Fast Retailing）子公司Link Theory Holdings收购的传奇品牌Helmut Lang，将开始转型。据BoF了解，该公司首席执行官Andrew Rosen任命Isabella Burley担任品牌的驻场编辑（editor-in-residence）。担任《Dazed》杂志主编的Burley还聘请Hood by Air设计师Shayne Oliver创造新的特别系列，将于2017年9月推出，包含男女装与配饰产品。在接下来几季内，Burley预计将继续引进新设计师，打造特别胶囊系列。
“Helmut Lang是一家先锋的时装公司，我们要将它带回大胆的传统，”Rosen表示，他同时还是Theory首席执行官。（当代价位时装公司Theory与Helmut Lang同属Link Theory Holdings公司，Link Theory Holdings则为迅销集团旗下全资子公司，迅销集团旗下还拥有优衣库。）
上月开始便有谣言讨论Oliver或将加入Helmut Lang，还将影响其担任首席设计师与公众形象代言人的品牌Hood By Air。Hood By Air取消其原定于2017年3月的巴黎时装周发布会后，业内人人士关注的是该品牌是否距离关门也不远了。但有品牌代表对此否认，并表示：“Shayne目前的时间集中在与Helmut Lang的特别项目上。因此，HBA还会继续做，但正在转型来适应这一项目，我们将很快公布更多信息。”
Helmut Lang的新方向紧跟当前市场状况发展：依靠批发业务的中等价位品牌压力越来越大。（在2006年收购Helmut Lang时，迅销集团将此设计师时装品牌重新定位为当代价格品牌。）
Hurley效力Helmut Lang后产出的首批成果将在2017年夏季面世（包括重启的网站与改进后的数字化业务）。
前任Helmut Lang男装创意总监、设计师Alexandre Plokhov已退出该公司。此前Nicole和Michael Colovos共同设计该品牌男装与女装。品牌创始人、先锋革命性的设计师Helmut Lang在2005年从时装界“退休”并追求艺术事业发展。
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