近日，澳佳宝发布2019财年报告，报告显示公司净利同比下滑23.6%，受新电商法规定和销售渠道调整，使中国市场销售额下降，直接影响到澳佳宝整体业绩。
01
国内销售额下降
报告显示，公司实现营收6.1亿美元，同比微增1%，实现净利润5300万美元，同比下降23.6％。
值得关注的是，澳佳宝在澳大利亚、新西兰等市场的业绩均呈增长态势，在中国市场则出现超过10%的下滑。
2019财年，澳佳宝中国市场实现销售额（包括出口和在境内的销售额）1.22亿澳元，与去年相比下降了15％。此外，受销售业绩等因素影响，中国业务部门的息税前利润下降了40%。
澳佳宝在公告中指出，上财年在中国的销售受到1月份生效的新电商法影响，新政策影响了澳佳宝的代购业务。
另外，据《澳洲人报》报道，澳佳宝首席财务官坎宁（Aaron Canning）介绍，由于中国监管的变动导致中国消费者从澳洲零售商转向本土商家，导致中国业绩下滑15%。由于中国从今年1月开始生效的新电商法，导致澳佳宝通过代购的出口渠道缩水了约40%。
此外，今年3月，澳佳宝的前首席执行官Richard Henfrey突然提出请辞。
据了解，澳佳宝成立于1930年，是维生素、矿物质、草药以及营养补充品提供商，产品销往澳洲、马来西亚、新加坡、泰国、韩国、中国等在内的16个国家。
中国市场一直以来为澳佳宝做出较大的业绩贡献，据北京商报报道，2016-2018财年，澳佳宝的营收增幅分别为52%、-3%、9%。其中，中国市场的营收增幅分别为536%、71%、22%。
澳佳宝的高管也曾在公开场合表达了对中国市场的依赖。2017年4月，澳佳宝前CEO Christine Holgate在接受媒体采访时表示，中国市场是公司发展过程中最为倚重的市场。
澳佳宝方面表示，2019年，澳佳宝在中国市场的销售额为1.22亿美元，占到全球销售额20%。中国仍为澳佳宝在澳大利亚外的首要海外市场，销售额超过了亚洲其他国家和地区。“我们对中国市场的前景依然充满信心，并将继续加大投资力度，完善销售渠道，让更多中国消费者能够轻松便利地购买到澳佳宝优质产品。”
02
渠道面临挑战，业绩下滑将持续到2020年
公开资料显示，2012年，澳佳宝正式进入中国市场，2013年1月，澳佳宝入驻京东商城，开启电商销售之路。澳佳宝在中国主要销售渠道依靠跨境电商，以及代购的方式。
自2019年1月1日，我国颁布的《中华人民共和国电子商务法》正式生效后，规定所有线上商户（包括代购、微商）要依法办理采购地与中国的双营业执照，并且须向税务局申报纳税，这对部分代购者产生了限制作用。
随着《电商法》的实施，处于灰色领域代购将退出舞台，对于完全合法的跨境电商而言，反而是利好的。
没有代购与国内官方销售渠道以及价格形成竞争，有利于澳佳宝在我国的发展，建设自己的价格体系和渠道网络。
澳佳宝方面表示，中国市场销售额下滑一方面是受到中国市场新《电商法》影响，产品的出口渠道有所收缩。更重要的是，澳佳宝正在中国市场进行销售渠道调整，在跨境电子商务渠道进行战略布局。
2019年，澳佳宝在包括天猫国际、京东、网易考拉等中国电子商务平台的销售额的增长达到了22%，并保持着强劲的增长势头。
澳佳宝在财报中提到，2020财年上半年，公司通往中国的渠道将继续面临较为严峻的挑战。“由于监管改革导致的渠道持续中断，公司预计2020年第一财季业绩将低于此前同期水平。”
对于如何提振中国市场业绩，澳佳宝方面表示，澳佳宝一直致力于引进新产品，满足中国消费者不断变化的需求。从2012年进入中国市场以来，澳佳宝销售的产品种类以从最初的10种，扩展到现在的90多种。
目前，澳佳宝正在积极地为十余种产品正在进行保健食品的注册与备案，努力开拓中国市场的线下渠道。
与此同时，澳佳宝也积极发展线上渠道，加强和中国跨境电商平台的合作。如在去年首届进口博览会期间，澳佳宝与京东“全球购”、网易考拉、云集等多家跨境电商平台签署了战略合作协议，增强供应链和物流管理。
在确保品质和向中国持续引进新产品的同时，澳佳宝还在大力推动健康教育，提升中国消费者的健康素养，追求在中国市场的可持续增长。