2017年11月11日零点，商业界“奥运会”天猫双11狂欢夜启幕。直到这一刻，躲在天猫公关人员笔记本里许久的两位重磅“猫晚双女神”名字——范冰冰和妮可·基德曼终于公布于世。两人奇妙的联系正在生成：妮可·基德曼长期担任Swisse的全球品牌形象大使，而这个来自澳大利亚的自然健康品牌刚刚在9月份宣布签下范冰冰担任大中华及澳大利亚地区的品牌大使。重叠背后，是巧合还是大金主Swisse在谋划棋局？
这个双11，Swisse确实干了件大事，一件和范冰冰联手的大事。
Swisse和猫晚女神范冰冰要搞事情？
Swisse，对关注海淘和健康养生的中青年群体来说并不陌生。蔓越莓精华口服液、高浓度蔓越莓胶囊、肝脏排毒片……Swisse旗下一系列主打产品曾长期占据了代购名单TOP5的位置。随着2016年Swisse正式进入中国市场，中国消费者摆脱了以往只能通过海淘代购的单一渠道，可以在Swisse天猫官方海外旗舰店等跨境电商平台直接下单完成购买。
接下来，Swisse需要解决的问题，就是如何借助品牌代言人“国民女神”范冰冰的超高人气和话题影响力，把明星热度和电商平台绑定，在这个双11为Swisse天猫官方海外旗舰店实现引流从而直接拉动销售量跨越式增长。
第一次看到如此“少女感”的范爷
11月1日，Swisse官方微博宣布携手全新品牌大使范冰冰，独家披露最新品牌TVC花絮《范冰冰诠释少女范爆棚》，正式开启“Swisse范冰冰双十一”营销活动。花絮中少女感十足的范爷和风景宜人的拍摄地，令人对TVC成片充满好奇。
11月6日，Swisse官博和范冰冰微博公布Swisse#自然对你好#品牌TVC正片。整体TVC主打Swisse拳头产品蔓越莓精华口服液，在人物形象、台词设计、色调处理和取景方面十分讲究细节，处处凸显Swisse#自然对你好#的品牌理念，与#范冰冰少女感#的宣传关键词紧密呼应，传递出“自然、美丽、健康、暖心呵护”的女*生活性**态度。
同时，Swisse官方微博发起了“转发抽取幸运粉丝送同款蔓越莓精华一年份”的粉丝互动回馈。为了进一步扩大TVC在媒体和粉丝中的曝光量和影响力，除品牌大使范冰冰本人微博外，Swisse还调集了诸如sir电影、圈圈君、格调等娱乐和时尚种草类微信微博KOL资源在接下来的三天时间中大力配合持续推广。
不会用蔓越莓九行情诗表白的KOL，不合格
11月10日，Swisse双十一营销活动经过充分线上预热造势后，开启了线下活动部分。品牌大使范冰冰现身Swisse X天猫双11快闪店现场现场，以拍摄TVC的亲身经历提出“女人的美丽不仅是外在的，更是由内而外的身心平衡和自然滋养”，倾力推广有“北美红宝石”之称的Swisse蔓越莓精华产品。在快闪活动现场，范冰冰还首次公布了与Swisse共同创作的“蔓越莓九行情诗”，传递现代女性自尊自爱自立的正能量健康生活态度，再次呼应Swisse#自然对你好#的品牌主张。
在线下活动结束后，Swisse官微线上同步曝光“Swisse X 范冰冰 双11快闪店”情诗视频，特别设计《范冰冰为你读了一首情诗》H5，让无法到场的广大网友充分领略“蔓越莓九行情诗”的文字之美和女神范冰冰的声线魅力。
这一举措引发了KOL全民情诗表白刷屏——豆瓣、微博和微信上的知名时尚娱乐KOL头条纷纷效仿范冰冰“蔓越莓九行情诗”，创作献给粉丝的双十一深情表白视频&音频，一时之间引发粉丝疯狂打call，抢占全天微博话题榜，活动热度爆棚。
一切用销售业绩说话，不耍流氓
全新品牌TVC、明星品牌代言人、线下快闪活动以及娱乐时尚KOL粉丝带动等一系列市场传播整合营销策略，有效引导了网络流量曝光和粉丝受众的购买转化行为，最终为双十一天猫国际Swisse官方海外旗舰店创造出不菲的销售业绩。
在代言人的选择和运用上，如果策略方法得当，就能够为品牌创造超乎寻常的收益。尤其是对于Swisse这样将中国作为核心发展市场的海外品牌而言，代言人无疑是其快速拓展市场影响力、传播品牌理念和提升品牌认知度的重要手段。范冰冰这一次与Swisse的双十一合作，着力突出“少女感”的形象和“美丽情感”坚守者的设定，通过线下门店情诗快闪活动与线上多重KOL粉丝互动的无缝联动，向社会传递积极正能量。
可以说，这次Swisse双11的营销活动借助范冰冰的形象设定精准传递出自身品牌健康生活、快乐人生以及庆祝生活每一天的精神理念，不仅巩固了原有消费者的忠实度，更在新开拓的中国市场受众中为品牌好感度大大加分。同时，Swisse还通过明星效应、网友互动、线下活动创意、KOL粉丝转化等营销手段直接拉动了对天猫旗舰店双11期间的海量引流和销售转化，为同类品牌如何进行电商平台节日营销树立了卓有成效的参考范本。