中国女装第一股深陷危机！高歌猛进半年亏损5个亿，关店2400家！

推荐语：在国内服装行业中，拉夏贝尔的名字，相信很多人都不会感到陌生。它曾经被称为“中国版ZARA”，是快时尚领域的知名品牌之一。然而，就是这样一家女装巨头，却出现了难以预料的危机。短短半年就亏损5亿元，关闭超过2400家门店。

半年亏损5亿元

不久前，拉夏贝尔发布了今年上半年的财报数据。根据报告显示，公司净利润大幅度亏损，预计为4.4亿~5.4亿元之间。该数据较去年上半年同期，跌幅超过280%。此外，在公告中还指出，公司在上半年减少了线下门店2400家。惨淡的业绩，自然也反映到了公司股价上。

在财报公布后，拉夏贝尔股价跌到了4.9元/股，为公司历史最低价。同两年前31元/股的历史最高点相比，足足跌去了超过61%。曾经风光一时的服装巨头，为何会走到今天这般田地呢？这还要从品牌创始人邢加兴开始说起。

中国版的ZARA

当年，年仅21岁的他，拿着家里给的几百元钱，进入一家服装厂工作。上个世纪90年代中期，在服装行业打拼数年之后，他决定自己创业，自主打造品牌。于是，在筹集了50万元创业资金后，拉夏贝尔这个品牌就此诞生了。上海拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于1998年,是中国快速发展的多品牌时尚运营集团，2014年于香港联交所主板上市，2017年又于上交所成功挂牌上市，号称“中国女装第一股”。

彼时，拉夏贝尔堪称中国的ZARA，而且其扩张速度也是无与伦比。截止到去年，公司旗下共拥有15个服装子品牌，鼎盛时期更是坐拥9000多家门店。但是，近两年来，随着越来越多的外资服装品牌进入中国市场，拉夏贝尔开始转移市场，向三四线城市进发。

盲目扩张导致恶果

但是现实是残酷的，三四线城市的快时尚服装市场，还远远没有成熟。这里的消费者，更加热衷于网上购物，而不是去门店买衣服。由此，拉夏贝尔的高库存成为压垮公司的最后一根稻草。衣服卖不出去，资金无法流转，再加上线下运营成本的增加，都让该品牌难以承受。

不仅如此，公司内部也出现了严重的人才流失问题。自从2017年公司上市后，公司高管接连辞职。上市仅一个月后，三位高层宣布退出董事会，随后公司三位副总裁、一位执行董事先后离职。此外，各大投资机构也纷纷减持公司股票，大有套现离场的打算。

总结：作为曾经的服装巨头，快时尚领域的知名品牌，拉夏贝尔最关键的失误，就是在三四线市场快速扩张，同时也没有取得任何进展，导致公司经营状况被拖累。这也说明，目前快时尚的主要市场还是一二线城市，这也是为什么优衣库、ZARA等品牌并不急于进军三四线市场的最关键原因。说了这么多，你认为未来拉夏贝尔还能够崛起吗？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!