国庆对于广大商家而言，这些都不再是单纯的节日，而是一个个可以再次加工、借势而为的活生生热点，是一场不可有任何闪失的营销战场。很多行业都会借势国庆节做提前精心的营销策划，下面就来谈谈商家在国庆期间可做的一些借势营销策略。

一、品牌借势，寻找品牌与节日关联性

借势节日进行营销已是一种普遍现象，特别是国庆这种大型的节日，可谓是谁的姿势对了谁就能在国庆近十天里实现大丰收。正确的借势可以跟用户打成一片，传播品牌的同时提升用户好感度。

但如果只是为借势而借势，就容易成为自嗨，甚至影响品牌形象，出现相反的效果。因此寻找节日都能与品牌相贴合很重要。只有喧哗中突破平庸的营销套路，获得最大化传播效果才是节日营销的制胜之道。

二、促销借势，促销要有品味

所谓促销借势就是在产品价格、促销手段等方面借势。新经济时代的促销活动越来越普遍的情况下，促销活动更要求在形式与内容上有所创新。在促销策略创新的同时，也要确保促销活动具有一定的品味，力争在一次促销活动下来给消费者一个比较好的美誉度，一个美好的印象。

三、活动借势，引诱客户的参与热情

每逢佳节，节目多得应接不暇，各大商家都会选择在国庆节日送出福利优惠。福利赠送确实是个宣传的好办法，但如果仅仅只是送出福利，而没有获取品牌宣传，那么这波操作是徒劳的。

如何正确利用好福？要在福利中找对用户的情感点，并解决痛点，做好品牌形象优化，实现品牌口碑与福利营销共同提升。

四、产品借势，切合节日相关元素

从所借的"势"中挖掘探讨出更深层的精神、意义价值，如果刚好和你的产品契合，那就水到渠成。但做到这步并非容易，首先我们先要充分了解产品的特性，包括主要功能、对应需求、目标用户等；其次挖掘节日和产品的共同点，思考两者可以在哪一点产生联系，引导用户由节日联想到我们的产品，强化用户认知，才能为产品带来切实的价值。

下面是99click精选的国庆案例：

情感营销

情感营销是从用户的内心出发，探究他们的特性与真实需求。在"情感消费"的时代，用户更加注重自身的感觉和价值。在这种情况下，通过展现平凡而又真实的、充满温情的广告，很容易吸引用户的注意力，使用户受到心灵的触动。情感主张需要情节来展现，情节来源于生活方能引起大家的共鸣。

MiniCountryman

别说你爬过的山，只有早高峰，有的人只会放假，有的人懂得放下。路上有斑马线，不如有斑马。想尝鲜，不进卖场，只上农场。摆脱空气清新剂，只去空气清新地，高级雅座不在地图上，只在地球上。成功的情感营销可能由无数个因素一起构成，但忠于用户内心是始终不变的。

内容营销

借势内容营销的战场在节日时硝烟弥漫，各大品牌在内容策划上天马行空、花样频出，衍生出一系列创意海报及文案。谁的创意更能引人注目，能引发刷屏高峰，这也意味着谁能得到更好的曝光与互动。

杜蕾斯

"堵在路上，不如堵在床上"，"挤在人群里，不如挤在被窝里"。这两张海报文案的共同特点是：短小精悍，污中不添加任何色彩，并且深谙自家产品特点。吃瓜群众盒子菌忍不住拍案叫绝，杜杜不愧为营销界的头号玩家！

互动营销

自社会化媒体兴起，互动营销就成为品牌活动的新趋势。每一个品牌几乎都要学会和用户进行互动，在互动的过程中可以调动用户的情绪，情绪的渲染力可以引发用户对品牌的记忆。因此，互动营销成了极好的一种营销方式。

互动营销的类型有H5、弹幕、跨屏等，本文就着重讲下当下流行的H5互动模式。

网易考拉：十一我删除了朋友圈

十一去海外度假，很多人都会拍些照片发个朋友圈，可不料一发朋友圈，虽然点赞评论的人很多，有一些很久不联系的"僵尸"朋友也会突然冒泡："你现在在海外，能帮我带个东西吗？"就是这样的场景，让很多人在度假的时候备受困扰。

网易考拉海购针对用户这个痛点，将度假代购买东西这件事做成了一个H5进行传播，刷爆了朋友圈。通过微信聊天，将奇葩的求代购场景演绎了出来，引起了用户共鸣。

跨界营销

所谓跨界营销，是两个看似毫不相关的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合渗透，优势互补，让广告更有趣、更吸睛。一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给用户带来新的体验。

肯德基x百度地图

国庆长假前夕，基于百度地图的强大定位功能，肯德基宣布与百度地图携手，推出O2O出行新模式。9月28日起，肯德基将全国4800家线下门店接入百度地图平台，打造全景的"肯德基虚拟餐厅"。同时，肯德基还在这4800多家餐厅备足了100万枚葡式蛋挞，期待与餐厅周边3公里内的消费者甜蜜"偶遇"。

据了解，此次基于地理位置的信息推送为活动带来将近80%的流量，肯德基虚拟门店浏览量也较活动前提升了3倍。

奖励营销

奖励营销通过奖励的方式，让用户主动去获取信息，在传播上奖励营销更具优势。虽然创意吸引人，但有福利才是根本动力啊。普天同庆的日子里撒一波福利也是不错的，不过还是要以活动经费为准，毕竟花钱的事情可不能任性。

绝味鸭脖

国庆出门挤成渣，不如在家叫个鸭。30元的优惠券，额，我先点个外卖吧，毕竟追剧和小零食更配呀！

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