"SHEIN 是什么，怎么拼？" 和国内互联网人士讨论这个电商平台，大多是一脸的好奇。但对外国人来说，它在服装界的受欢迎程度堪比中国人的 " 淘宝 "。
SHEIN，中文名希音，它的用户遍布全球 220 个国家和地区，在美国它的谷歌搜索量是 Zara 的三倍以上，受欢迎程度仅次于亚马逊。在法国、西班牙、英国、沙特等，它是 App Store 上排名第一的购物应用。今年 5 月，SHEIN 取代亚马逊成为美国安装量最大的购物应用。
这个略微有些难拼的单词背后，是一家彻头彻尾的中国公司，总部在南京。SHEIN 干的事情就是从国内市场拿货，卖给海外年轻人。
在4月27号发布的《中国独角兽企业研究报告2021》，SHEIN以150亿美元的企业估值名列2021估值超百亿的超级独角兽之列，居于新零售行业首位，在一众跨境电商知名企业当中堪称一骑绝尘。而根据公司内部流露数据，在2017年至2019年三年间，SHEIN每年实现海外市场销售额分别为40亿元、超过100亿和超过200，接近300亿元。
同时保持着年销量复合增长率估算超过95%。受疫情影响，2020年更是实现年营收近百亿美元，连续第八年营收超过100%增长。作为“中国最神秘的百亿美金公司”，SHEIN一直在隐秘的角落低调且迅速地发展，直到在一举超越亚马逊后成为美国第一*载下**最多的购物应用才在大众中稍有认知。
SHEIN被美国年轻人接受的秘诀是什么？
美国一般人其实对日常穿衣的花销并不高，很多人甚至在Walmart买衣服。价格很便宜。但是你看看下面十美元左右的衣服在沃尔玛和Shein的对比。我想基本上SHEIN是碾压…
Walmart：
SHEIN：
如果我们拿同等风格的来比价格，zara为例子，价格是SHEIN四到五倍
Zara：
其实想想，淘宝很多店不就是SHEIN这个风格吗？重款式但特别便宜。只能说SHEIN把国内流行的那一套，如春风般带给了美国的剁手*党**。
内卷只是内耗，能向外卷才是本事。
有的时候国内干不过行业巨头，卷不动了，出海挑对市场，做好本土化落地，出海也是很不错的选择。
从知名度来看，SHEIN的体量远远超出了其知名度，这或许就是我们古人常说的善战者无赫赫之功吧。
除了对原有电商销售模式的复制创新，其背后真正反映出来的是SHEIN低调背后的隐形实力。首先，产业集群的建立使得SHEIN对市场时尚潮流的反应能力远超同类企业。
通过供应链、自建设计团队的建立到产业集群的完善，SHEIN利用中国在服装产业链的独特优势，把ZARA的快时尚模式升级改造，从面料选择到款式设计，汇集了市场偏好指向的多种流行元素，多样化的选择空间满足了消费者对各种风格尝试的惊喜和期待。
真正的数据分析高手是能准确预测未来的，SHEIN就是靠着自己的数据功夫，准确地预测了2018年夏季美国流行蕾丝，印度流行全棉材质。
这样他们根据市场的真实反应来进行快速的迭代，找到真正的爆款。
正是靠着强大的系统，他们每天都有新的 款式和颜色搭配 可以达到成百上千个，同时能够保证每天都上新款，他们 押中爆款的概率高达 50%，远超Zara。
正如江湖的戏言，SHEIN就是走Zara的路，让Zara无路可走。
