不知道大家有没有过类似的一个行为，在生活中我们看一个人的时候首先就会注意到他（她）穿的鞋子好不好看。特别是那种颜色艳丽或者很潮流的鞋子走在大街上，往往回头率都是很高的。
其中女性的鞋子相对多样性高一点。按照用途划分的种类就有八种，而其中每个种类的每种鞋跟又都不一样。不过说起那些在女鞋上十分知名的品牌，首先想到的便是真美诗、百丽、达芙妮等等。
而说到达芙妮这个品牌，相信很多人特别是女性对它并不陌生。曾经的达芙妮被誉为“国民女鞋”，巅峰时期的市值甚至超过了200亿港元，成为中国最成功的的国内品牌之一。然而如今的达芙妮不仅大量门店关闭，就连市值也蒸发了百亿元，它到底经历什么？
达芙妮的诞生
谈及达芙妮的创始人，一共有两个—张文仪和陈贤民。1987年的时候，张文仪和其妹夫陈贤民在香港共同创办了永恩国际集团有限公司。主要在美国市场进行销售。但是随着当时经济的不断发展和内地改革开放政策的到来，香港的人工成本和地方土地价格让他们两人负担不起。
1990年的时候张文仪和陈贤民创立了女鞋品牌达芙妮。达芙妮的名字起源于古希腊神话，其背后富有“太阳神阿波罗和月亮女神达芙妮”的爱情浪漫色彩。在当时其高端而不贵的产品价格定位，让达芙妮深受内地消费者的喜爱。在张文仪的带领之下，达芙妮当时的年销量达到了80亿元，成功的成为了当时知名的女性品牌，并在1995年成功在香港联交所上市。
当时达芙妮背后的永恩集团在刚进内地时的投资金额在1500万左右，然而光是达芙妮在广告预算上的钱都已经达到了1000万。用广告来提*达升**芙妮的知名度，在当时无疑是正确的选择。从1996年以后曾多次获得国内最畅销产品的称号。
真正的大起大落
然而张文仪却因为一场“土地事件”受到了法律的制裁。由于张文仪早就将资产转移，还将其在达芙妮的所有职位都卸任了，所以陈贤民接手的时候，达芙妮并没有被受到牵连。其实早在1999年陈贤民就将总经理的位置给了侄子陈英杰。
当时的达芙妮，不仅处于严重下滑的阶段，还面临着公司内部高层的调动和跳槽的管理危机。而公司的高层也并不看好这个刚刚上任的29岁总经理。但是达芙妮在陈英杰的“手中”，却逐渐的壮大起来。
在刚步入21世纪的时候达芙妮，开启了多元化的业务拓展。2002年，达芙妮获得了
阿迪达斯在中国的零售代理权之后，还和多个鞋类和服装品牌进行合作。2004年的时候，据《21世纪经济报道》数据显示，达芙妮女鞋在当时内地卖出的所有女鞋中，每5双女鞋中，就有一双是达芙妮的。
百亿市值蒸发的达芙妮？
2009年，达芙妮的营业总收入达到了58.3亿港元，同比2008年增长10.26%；2010年，其营业总收入同比20019年增长13.58%，达到66.2亿港元。2011年陈贤民正式退休，将企业完全交到了陈英杰的手上。
2012年，在陈英杰的带领之下，达芙妮的销售额就已经达到了105.29亿港元，而市值也达到了170亿！可谓是要多风光有多风光。除了在事业上顺风顺水之外，陈英杰迎娶了国家一级演员张国立的干女儿—女星韩雨芹。
曾经的达芙妮在全国的门店不仅接近7000家，并且市值达到了189亿港币。和百丽、拉夏贝尔等女鞋服装大佬一样，达芙妮并没有跟上电子商务的步伐。虽然2014年和2015年“双十一购物节”的时候，达芙妮通过电子商务平台获得了女鞋类销售第一的成绩，但是当时达芙妮的电商业务在整个集团的占比甚至连十分之一都没有。
在电子商务上的落后，加上当时陈英杰在决策上的过于强硬，和婚后的“不理世事”，各种内部外部因素交织在一起。达芙妮还曾将自己的合作伙伴逼向“墙角”推进“去加盟化”，结果就是将自己推向深渊。
曾经，门店满大街都是的达芙妮，最近4年有超4000家门店被关闭。市值也从曾经最高189亿港币，沦落到如今的2.47亿港币，跌幅高达99%。
风光无限的“国民女鞋”如今竟变如此萧条，不禁让人唏嘘。当然，达芙妮的前车之鉴也更是很多企业家应该注意的，俗话说得好，打下江山容易，守住江山难。要想一个企业长远的发展，便要稳稳当当，跟进时代脚步才行。