作者：李子晨
甩开一众大牌的彩妆价位，只在北上广深等一线城市高端商场才能见到专柜，在大多数人眼中，Tom Ford是不易接近的“白富美”。Tom Ford甚至一直都没有中国官网，假官网的出现一度成为尴尬的新闻事件。这家美妆奢侈品牌终于决定在线上开店了，官方消息称，3月初Tom Ford将入驻天猫旗舰店。
Tom Ford方面透露，天猫旗舰店将覆盖美妆品类，口红、香水、粉底及限量套装等，包括品牌大量明星产品。此外，也将在线上独家首发最著名的”男朋友女朋友系列”迷你礼盒以及新品唇膏。
是什么让这个高冷的品牌开始转变，愿意在线上与消费者零距离交流？或许自其美妆被雅诗兰黛集团收购后，参考雅诗兰黛运营奢侈品牌的经验是一个动机。贝恩公司的“2018全球奢侈品市场报告”显示，中国正在成为奢侈品行业中用户量增长最引人瞩目的市场，所以，奢侈品牌要增长，绕不过去中国市场。
尽管中国消费力不断崛起，但奢侈品的店面依然难以覆盖3～5线城市，而中国电商的成熟发展和渗透广泛可以帮助奢侈品牌赢得除一二线市场外的巨大增量。由此，过去两年，雅诗兰黛集团多个品牌纷纷上线开店，销量增长的百分比都超过了三位数。而欧莱雅集团旗下的YSL入驻天猫后，品牌线上销量的48%来自三四线城市。
Tom Ford创始人设计师Tom Ford也已经感受到了这种趋势。在接受采访时他也表示，过去11年间，随着科技的发展，消费者的购买习惯发生了很大转变，现在大家更倾向于网上购买彩妆，因此，为消费者提供更便利的购物体验将会是整个行业的新趋势。而他的目标是将品牌打造成一个 20 亿美金的品牌，高科技零售店在下一步计划当中。
不只是国际美妆奢侈品牌纷纷拥抱中国电商寻求“在线”新机，国际奢侈品购物网站也希望通过和中国电商合作拥有更丰富的市场机遇。2月28日，全球奢侈品时尚技术平台Farfetch宣布与京东深化合作，京东旗下奢侈品电商平台Toplife将合并到Farfetch中国，Farfetch将获得京东APP的一级入口。由此，京东超过3亿活跃用户与Farfetch覆盖的超过1000个奢侈品品牌商和精品店将实现“零距离”。
对于和京东深化合作，Farfetch创始人、CEO和联席董事长José Neves表示：“这为奢侈品品牌赢得中国市场提供了无可比拟的解决方案。通过这个协议，以及我们此前在中国收购整合营销和社交电商CuriosityChina等战略投资，可以为可以为希望触达中国消费者的奢侈品品牌提供一站式解决方案，包括完整的Farfetch技术和物流平台方案。而通过Farfetch在京东的一级入口将改写中国奢侈品行业的数字化生态，形成行业闭环。”