曾经消费者们只能仰视大牌化妆品，在海淘和跨境电商的兴起后，瞬间“跌下神坛”，市场和消费者都被电商“抢走”了，那些曾经傲娇的品牌们，终于在价格方面低下了头。不过商妹儿仍觉得，即便这些品牌愿意“低头”，却也不能拉近与消费者间的距离。
品牌化妆品“血拼”海淘：最高降幅30%
2017年以来，许多欧美品牌化妆品一直在降价，一时间大牌化妆品迎来了一波降价潮。一些商品价格降幅达到了18%，比如MAC的一款遮瑕粉底液，就从390元降到了320元，便宜了整整70元。
还有迪奥、兰蔻、YSL、阿玛尼等一线品牌也纷纷下调价格，这些品牌旗下总共有300多款美妆单品下调了价格。
除了欧美品牌以外，日韩美妆品牌也在下调价格，并且单品最高降幅到了30%。兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀等四个品牌共327个单品都在降价。
从目前降幅情况来看，某些品牌单品的售价甚至比海淘还要低。比如，巴黎欧莱雅的一款唇颊盘，价格从之前的215元下降到了175元，而跨境电商平台上海外直邮要200元左右。可见这些品牌化妆品是想经过这轮降价后，直接比价海淘，重新占领市场。
价格之争海淘仍胜专柜一筹
尽管一些美妆品牌的部分单品降价了，但在价格方面仍是电商占优势。根据公开数据显示，相比国内实体店和海外代购，海淘大概能便宜10%到30%，有的甚至可以便宜50%。
价格上巨大的差距，也让海淘市场得以迅速扩张，海淘群体正以同比117%的速度增长，甚至都超过了网购64.7%的增长速度。
海淘与品牌间的PK不仅仅是化妆品这一个版块的，从奶粉、保健食品到服装等等，这些市场现在依旧被海淘、跨境电商们占领着。
就拿鞋类商品，美国某时尚品牌的一款凉鞋，在国内专柜售价为1100元，而在美国折扣鞋购物网站上，这双鞋只要29.99美元，按照当时汇率折合人民币就是187元，加上均摊后50元的国际邮费，这双鞋最后购入价格为237元。也就是说同款鞋海淘的价格不到专柜五分之一。
如此巨大的价差不是依靠政府降低了部分服装、鞋子、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税就能弥补的，因此在价格方面海淘依旧完胜专柜。
专柜PK海淘背后是 传统零售“撕逼”电商
这场海淘与品牌专柜间的竞争，说到底还是电商与传统零售间的竞争。专柜由于是寄托百货店、购物广场这样的实体店而生，因此也有着所有实体店的痛点，供应渠道僵化、营销模式滞后，站在高处的服务，这些都让品牌与消费者之间产生可距离。
并且专柜最严重的问题在于，分区上单品，在同一个城市不同的专柜货品是不一样的，有些热销商品消费者在自己所在区域的专柜是买不到的，这时就要专柜去调货，除了需要等待外，如果消费者选择商品邮寄到家，邮费还要自己掏腰包。
从这一点就能看出专柜的商品分配、销售方式，服务方式都有问题。这样的问题在消费者看来，就是品牌把自己当“大爷”，消费者要满足它的需求才能买到商品，而在这个用户体验至上的零售时代，这样的服务方式消费者不买单也很正常。
此外，海淘领域实体与电商老“干架”还有原因，就是新零售模式始终无法开展起来，品牌一直“端着架子”不愿将自己的销售渠道完全向电商打开，品牌总是自己跟自己打架，因此，海淘领域电商与实体店的“撕逼”也最为激烈。
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