近来，香港珍妮曲奇旗下的小熊饼干遇到了一件糟心事，因为进入内地的时间较晚，且没有开设实体店，所以导致其产品在线上被山寨和仿冒。好在有淘宝网和深圳公安联手，终于破获了这起400万的特大饼干假冒案。
珍妮曲奇表示当年从香港进驻内地开展业务时，曾经也遇到了小熊饼干商标被抢注的情况，最后被逼无奈退而选择使用“聪明小熊”商标。尽管如此，*冒商假品**依旧没有放过小熊饼干。珍妮曲奇在香港也只有两家实体店，在内地只开设了线上旗舰店。线上的*冒商假品**甚至更为猖獗，常常打着“代购、直销”的名头向不知情的消费者兜售。当珍妮曲奇谈起被大规模山寨、假冒的困境时，这个力量薄弱的小企业最初只能选择忍气吞声。
打假一直是电商平台坚持的宗旨，可在打假一事并非喊喊口号就能解决的。几乎国内所有的电商平台都为此费尽了心机，电商巨头淘宝网在今年的一系列的大动作，标明了其与假货势不两立的坚决态度。淘宝的众多规则、细则几乎每个月都要变上一变，8月初，淘宝在《淘宝出售*冒商假品**认定和处罚规则与实施细则》的第13条中更新了发现及认定*冒商假品**的方法。
由于发现及认定*冒商假品**的渠道从较为依赖人工检索变成人工检索与智能抽查并行的方式，所以淘宝能够在数以亿计的商品中快速、准确地识别出相关的可疑商品并加以标记。淘宝大数据的魅力不仅仅体现在假货的发现环节上，在这次的珍妮曲奇的小熊饼干假货案中，淘宝对珍妮曲奇提供的信息迅速反应，对假货进行了“删除、屏蔽”，并且还主动提出要协助警方和珍妮曲奇一起破案。
淘宝大数据在小熊饼干假货安中起到了关键的作用：对线上的假货信息作出统计，并且追溯到假货源头，提供了精确的打假信息。虽然这是淘宝首例协助警方查处的假冒食品案，但自今年以来，淘宝与数十品牌方均开展了线下的打击合作，积极提供案件线索达到数百条之多，通过线索被查处的假货案值已经超过了10亿元。
淘宝在正式实行8月打假新规当天，对顶风作案的一众品牌进行了大规模清退，以正视听。第一批清退名单中，因产品质量多次抽检不合格、存在假冒行为等一众知名或不知名品牌均被责令“全网清退”，这也就意味着上榜的名单必须从淘宝、天猫等阿里旗下所有电商平台下架。8月23日，淘宝、天猫又公布了一批清退名单，至此，“净网行动”初见成效。
淘宝的打假之心并非只是为了自己，看起来假货危及的是平台的名誉，但实际上，商家信誉受损、消费者被假货质量所困扰，不管是平台、商家、消费者，在假货面前都是无辜的受害者。以前，平台无法探索出有效的处理方案，只能督促商家整改、与消费者协商解决。现在不一样了，今年7月，淘宝的“权利人共建平台”刚刚落成，100多家品牌积极加入，给淘宝点了好评。
考虑到权利人的精力有限，淘宝除了常规化的投诉受理和线下打击之外，还开展了“LOGO涂抹治理”、“山寨治理”、“扫霾行动”和“重复侵权治理”等举动。淘宝对“同款”、“仿款”等傍名牌或通过品牌名堆砌引流的商品实行了严格的主动处置，两个月内处理了超过2000万件商品。
该平台最重要的功能之一就是共享假货线索。淘宝主动将疑似假货的商品线索提供给权利人辨识，双方可进一步合作，跟进、挖掘假货线索，最终找到制售假货根源。
打假是电商平台永恒的主题，只有在保证商家和消费者权益不受假货侵犯的情况下，一个健康良好的电商平台生态才能真正建立起来。尤其是靠淘宝起家、对信任二字格外看重的阿里，自然不会允许假货在平台上继续叫嚣、泛滥下去。阿里把先进的就似乎与打假决心结合起来，通过淘宝大数据打假，显得有心有力，掷地有声。